什么是優(yōu)秀的中國原創(chuàng)內(nèi)衣設計？已深耕內(nèi)衣行業(yè)35年的美佳美儂，是當之無愧的實力派，曾榮獲中國內(nèi)衣年度品牌獎、中國內(nèi)衣設計大師獎等獎項，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國34個省級行政區(qū)，擁有超過5000家實體網(wǎng)點，為東方女性開拓出了一條舒適自我的內(nèi)衣穿著道路。
現(xiàn)在，美佳美儂的公司高管體系已經(jīng)完成迭代問題，新一代領航者正在帶領著企業(yè)走向全新高度。美佳美儂服飾有限公司總經(jīng)理宋佳林就是企業(yè)的領航者，與此同時創(chuàng)新打造了 勢放setfree這個高端定位的時尚精工內(nèi)衣品牌。
美佳美儂服飾有限公司總經(jīng)理 宋佳林
在這個重新定義“女性價值”的時代，各個行業(yè)都在嘗試與新時代女性建立共情感鳴感，成就更多獨立女性，作為女性消費者獨享的內(nèi)衣行業(yè)更是如此。宋佳林選擇用行動達到通過 “勢放setfree”品牌滿足女性對內(nèi)衣的獨有愿景，專門打造屬于東方女性且兼具舒適、自由、顏值與靈魂的內(nèi)衣。
這是一個關于新時代品牌創(chuàng)始人求新、求變、求精的故事，一個鼓勵女性活出自我，為女性發(fā)聲的故事。接下來，我們且看90后“追風者”宋佳林如何以“新”引爆市場，創(chuàng)造出不一樣的精彩。
求新、求精、求變，在極簡與舒適中釋放自我
在他人眼中，大學畢業(yè)就進入家族企業(yè)工作，投身內(nèi)衣行業(yè)的宋佳林，前途將一片光明，但他卻并非這般想，他認為這是使命的召喚，更是對他能力的考驗，在這份看似一路通暢實際卻布滿險阻的職業(yè)道路上，必須有著超長的韌性和堅定的意志。
他的父母已深耕內(nèi)衣領域35年，母親從1987年就參與內(nèi)衣行業(yè)工作，父親也擁有豐富的內(nèi)衣市場銷售經(jīng)驗。宋佳林從小就與內(nèi)衣打交道，看著父母從設計、生產(chǎn)內(nèi)衣到品牌化運作，再到自家內(nèi)衣走向全國消費者。在這過程中，父母對行業(yè)的熱衷與深愛漸漸感染了他，他開始對內(nèi)衣行業(yè)的深入探索。
從大學假期開始，他更是自發(fā)的從工廠最基礎最底層的各個部門部門去實地工作，深入每個環(huán)節(jié)，切身了解流程，從學習采購原材料、到車縫工人，包裝工人等等再到銷售業(yè)務員，從線下實體經(jīng)銷業(yè)務到線上電商平臺，他都有參與工作并深刻學習了解。
“使命、責任、夢想”就是宋佳林選擇在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)揮全部價值的原因。
“每一個行業(yè)都需要新鮮血液注入，從而走向新的高度。90后的向往自由、不拘一格以及新奇想法是我們的寶藏，我期待與內(nèi)衣行業(yè)碰撞出更耀眼的火花。宋佳林說：“90后被賦予了各種標簽，于我而言，標簽可以是不拘一格、有個性、有想法......但我不希望是‘富二代’這樣的貶義詞，我就是宋佳林，能憑借雙手的努力，借助更高的平臺帶領企業(yè)觸及更高的成就?！?
在他看來，90后絕不是只會擦著清涼油蹦迪、啤酒配枸杞，他們?yōu)樽晕覂r值而活，從不給人生設限，這恰恰與當下時代倡導的女性拒絕“束縛”，追求自我的理念相似。他要做的就是從女性價值出發(fā)，以新理念、新方法、新產(chǎn)品、新渠道引領旗下內(nèi)衣新品牌“勢放setfree”顛覆行業(yè)，給予女性更美好的體驗，為女性助力。
他的心中一直有一個完整計劃，即將勢放打造成知行合一的品牌，把供應鏈品牌做到真正意義上的品牌化。他認為，單純拼產(chǎn)品力是不足以說服消費者的，同時匹配還要由超強的營銷能力、策劃能力，最重要的是賦予品牌精準的定位，獨特的調(diào)性與精神內(nèi)核，這就要從全渠道覆蓋+視覺/體驗創(chuàng)新+國貨力量+品牌精神來展開。
找對方向，將簡單的事情做到徹底
宋佳林身份有很多，比如廣東省內(nèi)衣協(xié)會青年企業(yè)家分會副會長、廣東省內(nèi)衣協(xié)會副會長、2020年中國民族品牌全球推廣大使、廣東茵芮信息科技有限公司董事長……但他一直將自己當做那個跟隨內(nèi)心聲音前行，用心經(jīng)營品牌與產(chǎn)品的“新一代內(nèi)衣人”。
內(nèi)衣是貼身衣物，消費者對此類產(chǎn)品的要求高、容錯率低，一旦沒有讓她們產(chǎn)生美好的體驗，就會選擇其它品牌。如何獲得消費者的信任,并長久維持這份信任，是宋佳林一直思考的問題。
他聚焦女性真實需求，從女性穿著內(nèi)衣過程中的異物感、約束感著手，扛起了“時尚舒適內(nèi)衣”的大旗，以先鋒性、顛覆性、引領性的姿態(tài)打開內(nèi)衣新世界的大門。
在傳統(tǒng)思維中，女性為了維持胸部的堅挺、飽滿與穿著的時髦感，總是犧牲掉穿著體驗和感受，這是不對的，好內(nèi)衣應該賦予穿著者身體上的舒適感以及精神上的慰藉。于宋佳林而言，“魚”與“熊掌”他都要，舒適性與顏值要調(diào)節(jié)到最佳平衡點，他創(chuàng)造“勢放setfree”就是要顛覆女性的認知，將對女性消費者健康有利的新事物、新品類做到極致。
為此，他帶領研發(fā)團隊投入了大量的人力與財力，花費在選材、設計與工藝上面。他們首先從“舒適+顏值”的設計要求出發(fā)，探尋哪些創(chuàng)新材料適合運用到女士內(nèi)衣中，并將選定的每一款材料都經(jīng)過上百次測試，最終確定下打造出推向市場的精工產(chǎn)品。
之后，研發(fā)團隊從內(nèi)衣的支持力、包裹力感、舒適感等基礎角度出發(fā)，保證內(nèi)衣基本功能的實現(xiàn)。在此基礎上，根據(jù)消費者的喜好對內(nèi)衣的外觀進行改進，從每一處細節(jié)彰顯女性曼妙的身姿，如此打造出的內(nèi)衣兼具隱形云感、穩(wěn)定有型、清爽不悶、3D立體凸顯女性優(yōu)勢等特點，讓女性能夠做到無拘無束、隨心所欲。
對于產(chǎn)品品質(zhì)，宋佳林更是絲毫不敢放松，每一款內(nèi)衣都經(jīng)過嚴苛的35道工藝，將裁剪、縫制等看似簡單的步驟做到極致，讓更多人看到國貨的力量。
“同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)造力是我國制造業(yè)的弊端，而我就是要用創(chuàng)新力彌補弊端，讓國人從細節(jié)處感受到勢放內(nèi)衣帶來的安全感與慰藉感?！彼渭蚜终f。
編輯
修煉內(nèi)功,以好產(chǎn)品、新渠道引爆市場
現(xiàn)在，“勢放”品牌旗下已擁有摩登、愛無束兩大系列內(nèi)衣，從視覺、觸感兩大維度賦予女性美麗、健康的穿著體驗，增添女性的自信感。
除了在產(chǎn)品層面做到盡善盡美，宋佳林還從渠道力、營銷力層面修煉內(nèi)功，實現(xiàn)全渠道覆蓋，也讓中國女性感受到“勢放”的精神內(nèi)核。
于“勢放”品牌而言，其公司美佳美儂屬于線下起家延伸至線上，有著龐大的客戶基礎，但如今實體遇見天花板，電商流量費用劇增，需要發(fā)掘出一條新渠道。在宋佳林的帶領下，“勢放”品牌選擇依托于私域流量引爆市場，以新零售為線上主要擴展載體，打造獨家風格的女性生活用品集合平臺。
相比純線上品牌,有著實體、電商基因的“勢放”更懂得消費者的所需所想。而新零售于廣大消費者而言，門檻低、風險低、受眾范圍廣且是副業(yè)的優(yōu)選，勢放也能借新零售幫助更多有夢想的創(chuàng)業(yè)者圓夢，收獲健康、美麗與財富。
于此同時，宋佳林也賦予了“勢放”獨特的精神內(nèi)核：女性要活出自我，從心所欲，享受由內(nèi)而外的自在舒適，盡情做自己。這種精神內(nèi)核，被他融入到了產(chǎn)品的設計、宣傳等各個層面，傳達給更多女性，讓她們聆聽到品牌的內(nèi)心聲音。
對于宋佳林而言，“顛覆內(nèi)衣行業(yè),助力女性蛻變”就是他的使命，他為此義無反顧且永不止步，現(xiàn)在他仍沉浸于產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)與推廣之中，只為將更舒適、高顏值的內(nèi)衣帶給中國女性，讓中國內(nèi)衣走向世界。
