引言：COVID-19大流行已成為世界各地的真正“黑天鵝”，給我們生活的許多方面帶來了前所未有的變化，也給了我們一次重塑生活方式的機會。不少人“宅”家做貢獻，感受家庭生活的溫馨感、幸福感，不斷提升生活品質(zhì)——舒適美麗的睡衣是宅家的時間里是最治愈、最必須的存在。熬過長時間的居家隔離和眾多不確定性，我們進入了“后疫情”時代，從室內(nèi)到室外的過渡應(yīng)該像絲綢一樣順暢絲滑。Not Just Pajama這個在倫敦誕生、中國成長的年輕品牌，顛覆了人們對真絲的“刻板印象”，為消費者帶來擁有“治愈能力”、“既能宅家又能外穿”的創(chuàng)新產(chǎn)品。
Not Just Pajama創(chuàng)新設(shè)計的居家服，受到全世界眾多消費者的喜愛
Not Just Pajama，“不止是睡衣”
Not Just Pajama是2015年創(chuàng)立于倫敦的小眾品牌，以「6A級桑蠶絲」為核心，提供有設(shè)計感的高品質(zhì)真絲睡衣及居家產(chǎn)品。通過原創(chuàng)設(shè)計，讓“真絲年輕化、睡衣時尚化”。
品牌主理人來自中國，從小就使用各種真絲產(chǎn)品，對真絲情有獨鐘。在英國留學(xué)期間，她一直使用的真絲枕套破損了，于是來到倫敦的百貨商場，希望能購買替代品，卻發(fā)現(xiàn)多家的高端百貨商場里可供選擇的真絲枕套非常少，幾乎找不到讓自己心儀的設(shè)計與款式。同時她也發(fā)現(xiàn)，市面上的真絲睡衣、真絲服裝的設(shè)計和剪裁也都非常傳統(tǒng)，符合現(xiàn)在年輕人審美的設(shè)計和款式都非常缺乏。
既然買不到符合心意的真絲商品，為何不嘗試著自己做呢？——于是 Not Just Pajama在倫敦創(chuàng)立了。就如同品牌名字所表達的，設(shè)計團隊挑戰(zhàn)打破“真絲老齡化”的刻板印象，倡導(dǎo)高品質(zhì)的慢生活，希望通過原創(chuàng)設(shè)計，讓睡衣“不止是睡衣”。
Not Just Pajama2021年秋冬系列之一，以Chess棋盤為設(shè)計靈感，時髦有趣
自第一個系列產(chǎn)品在倫敦發(fā)布后，Not Just Pajama以打破傳統(tǒng)的外穿式睡衣（Walking Sleepwear）得到了當?shù)叵M者和小眾買手店的認可。隨后，Not Just Pajama的產(chǎn)品系列逐步擴展，如：The Dream系列，設(shè)計靈感源自畢加索在1932年完成的藝術(shù)作品“The Dream (Le Rêve)”，以線條勾勒的印花充滿趣味和藝術(shù)感；Could In Summer系列，復(fù)古又時髦，設(shè)計靈感來自40年代的法式浪漫與優(yōu)雅，連續(xù)熱賣多年。2021年，Not Just Pajama的秋冬系列商品，也在陸續(xù)上新中。
極致的中國絲綢工藝，“慢”下來的精心打磨
絲綢的生產(chǎn)起源于中國，可以追溯到史前時代。在西漢開拓絲綢之路之后，一千年來絲綢制作都由中國壟斷。隨著訂單量增加，Not Just Pajama品牌不斷成長，要在大規(guī)模增產(chǎn)的同時保障質(zhì)量，必須“慢下來”重新梳理供應(yīng)鏈。Not Just Pajama把目光瞄準在了有著最悠久的絲綢生產(chǎn)歷史和經(jīng)驗的中國，通過自建工廠、面料改進、創(chuàng)新質(zhì)檢等手段，不斷優(yōu)化自身供應(yīng)鏈體系。
Not Just Pajama重新梳理供應(yīng)鏈，不斷優(yōu)化自身供應(yīng)鏈體系
“高品質(zhì)的真絲面料”是Not Just Pajama的核心，品牌沉下心來從源頭出發(fā)，著手從面料定織以及后整工藝開始做研發(fā)。研發(fā)團隊與經(jīng)驗豐富的老師傅一起反復(fù)嘗試，用了半年多的時間調(diào)整面料的后整工藝，例如柔軟劑的添加、縮水率的把控、真絲面料柔軟度和易劈裂程度的把控等，逐步形成了Not Just Pajama獨有的核心面料。
Not Just Pajama自建供應(yīng)鏈，堅持采用環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的原料進行生產(chǎn)
為保障品質(zhì)，Not Just Pajama堅持“慢”下來，放棄了工業(yè)大流水的生產(chǎn)模式，聘請具有超過10年經(jīng)驗的老師傅，采用高端成衣的加工方式進行生產(chǎn)。經(jīng)過3年多的打磨和修煉，Not Just Pajama將工廠打造成了“NJP精品工作室”。
可持續(xù)發(fā)展：在倫敦誕生，在中國成長，向世界出發(fā)
Not Just Pajama密切關(guān)注用戶的舒適體驗、也非常重視可持續(xù)發(fā)展（Sustainability）。從生產(chǎn)到包裝等各個環(huán)節(jié)，都采用環(huán)保技術(shù)與天然材料，盡可能減少對環(huán)境的污染。Not Just Pajama的理念與設(shè)計也被Bazzar, Vogue, GRAZIA, ELLE, COSMOPOLITAN, Forbes等知名媒體報道。
Not Just Pajama位于紐約市中心NOHO區(qū)的實體店
Not Just Pajama的目前設(shè)有上海、歐洲辦公室，協(xié)同進行生產(chǎn)研發(fā)、渠道拓展，成功吸引了來自全球36個國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)客戶。目前合作了超過10家全球買手店、線下店，主要分布在上海、倫敦、紐約、斯德哥爾摩等國際大都市。Not Just Pajama曾連續(xù)兩屆入選英國品牌展（Best of British）；2020年，Not Just Pajama正式入駐天貓，開設(shè)旗艦店，全國線下門店也正在籌備；2021年6月，Not Just Pajama紐約旗艦店正式開幕；2021年10月，Not Just Pajama還將在巴黎時裝周期間入選參加著名時尚行業(yè)展會。
這場疫情正在悄然改變我們的生活方式和思考方式，人們更重視“向內(nèi)探索”，更懂得生活的本質(zhì)，也更注重品質(zhì)。服飾消費品類中一直不受重視的睡衣、家居服，也因此迎來高速發(fā)展時期。Not Just Pajama帶著“真絲年輕化、睡衣時尚化”的理念不斷成長，迎合時代發(fā)展趨勢，品牌發(fā)展?jié)摿≡?。她不僅滿足了每一位消費者對于睡衣舒適、簡單、美的需求，同時打破了傳統(tǒng)睡衣局限性，善用定義“輕外出”新概念。
