歲末年初,消費市場“硝煙”又起。
臘八至,商超、電商平臺年味漸濃,各大品牌年貨市場銷量也節(jié)節(jié)攀升。作為國內(nèi)休閑零食領導品牌,一部《良品上桌就是年》的賀歲短片,撥動起國人內(nèi)心最溫暖的弦,精選全球好原料的“良品金選”系列禮盒帶著新春美好祝福,把年味送到千家萬戶。
賀歲TVC 出街 良品上桌就是年
過了小寒,迎來臘八。年,近了。
“不管是一個人,還是一家人,不管是他鄉(xiāng),還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”……近日,良品鋪子推出首部新春賀歲短片《良品上桌就是年》,打動了無數(shù)人的心。
一年又一年,根植于國人的記憶中,春節(jié)團聚是一年中最期待、最幸福的時刻。北方在大雪紛飛中隔著窗戶舔冰糖葫蘆,南方邊嗑瓜子邊欣賞舞獅舞龍。分享美味,是團聚時刻最必不可少、最具儀式感的事情。零食,是桌上不可缺少的,越是堆得滿滿當當,越是凸顯對來年興旺發(fā)達的美好祝愿。
同樣,哪怕是一個人獨享年味,哪怕是獨在異鄉(xiāng)為異客,只要有溫暖的燈光,有桌上琳瑯滿目的零食,年,依然喜慶,依然通過味道傳遍全身,依然會在那一刻令你不孤單。
良品鋪子的年貨禮盒,從包裝到內(nèi)容,年貨十足。例如:開心果是快快樂樂,夏威夷是果團團圓圓等,它的出現(xiàn)是年近了的標志,更是一家人相聚時的調(diào)和劑。這種定位,也在社交平臺得到了印證。
日前,在社交平臺上,話題#今年跨年還是一個人嗎#上了熱搜。在網(wǎng)友評論中,良品鋪子這句推廣詞獲得高贊:“不管是一個人,還是一家人,不管是他鄉(xiāng),還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”。這也標志著,良品鋪子的賀歲TVC已成功贏得了廣大消費者的認可,并被socialbeta、廣告門、等媒體作為今年春節(jié)十大品牌春節(jié)營銷案例推薦。
不僅如此,良品鋪子還攜手北京環(huán)球影城、天貓超級品牌日,聯(lián)合打造推出第二支品牌短片《金年開金口》。這一次,目標更為精準:以歡聚時刻,Z時代人群面臨的“終極靈魂拷問話題”為創(chuàng)作背景,通過同學會相聚時的“內(nèi)卷”表達、親戚聚會面對七大姑八大姨的“靈魂拷問”,巧妙與功夫熊貓、霸天虎,時光穿越,隔空互動,將中國年與國際IP進行融合創(chuàng)作,直擊Z時代的情感訴求,打破社交尷尬。最終點題:“金年開金口,歡享環(huán)球中國年。”這支TVC一經(jīng)發(fā)布,迅速在Z時代人群中成為爆款。甚至因情感擊透圈層影響力,吸引Z時代人群的家庭成員下單購買良品鋪子年貨禮盒。
高品質(zhì)金選禮盒 破行業(yè)銷售紀錄
中國人的年味,總是從味蕾開始。大型商超賣場、線下門店,良品鋪子高顏值年貨禮盒格外搶眼,各電商平臺,良品鋪子年貨禮盒被種草推薦,上榜年貨禮盒熱銷榜單。
在長沙南站,良品鋪子新任品牌大使、良品金選官彭昱暢海報,吸引了來往旅客目光?！读计飞献谰褪悄辍?、《今年開金口》刷屏朋友圈、微博、小紅書,帶來滿滿節(jié)日氛圍感。
作為年貨必囤清單,“到良品鋪子打年貨”成為眾多首選。1月5日,良品鋪子抖音官方旗艦店,主播們正在推薦適合春節(jié)囤貨的零食,單場自播銷售達到716萬,漲粉15萬;12月27日,達人彩虹夫婦良品鋪子專場直播,單場銷售達到5800萬,打破行業(yè)記錄,榮登抖音食品直播專場銷售額第一,其中IP禮盒“金虎獻瑞”單品銷售達到2268萬。
1月14日,良品鋪子還將攜手天貓平臺、北京環(huán)球度假區(qū),開啟休閑零食行業(yè)新年首個天貓超級品牌日?；顒悠陂g,以“金年開金口”開啟線上年貨節(jié)序幕,獨家限量版“金年開金口禮盒”同步首發(fā),整個年貨節(jié)期間,還有天貓堅果品類日、“天貓年貨節(jié)新年更有新期待”等系列活動,讓消費者享受更多美味和福利。
購置年貨作為春節(jié)核心消費場景,良品鋪子15大品類、1200款產(chǎn)品,一站式采購,就能滿足全家人需求,“買年貨就到良品鋪子”正成為年輕消費者的共識。
作為國內(nèi)高端零食品牌,良品鋪子“高品質(zhì)、高顏值、高體驗”的定位,恰恰契合了當下消費升級需求。
“考慮春節(jié)不同消費場景,近3000家線下門店,堅果炒貨、果干果脯、糖巧等熱銷品類推出新春量販裝,美味全家分享,90個多個渠道,美味零食隨時隨地囤貨。針對送禮需求,推出了“良品金選”禮盒系列,以健康品質(zhì)堅果為主打,延伸組合果干果脯、肉脯、話梅、糕點、海味等熱銷品類。
好原料是產(chǎn)品品質(zhì)的關鍵。據(jù)了解,今年主推的良品鋪子“金選禮盒”,精選全球好原料,來自新疆阿克蘇地區(qū)的核桃、東北長白山紅松、河北涿鹿小白杏、美國的巴旦木、澳洲的夏威夷果、越南的腰果……優(yōu)選黃金產(chǎn)區(qū)堅果,經(jīng)過層層嚴格篩選,升級工藝更好保留堅果的營養(yǎng)和風味,春節(jié)在家歡聚,足不出戶便可嘗遍全球美味。
