1月10日起,水星家紡以“把芯帶回家,2022水星芯意年”為營銷主題,溫暖開啟了一場“水星家紡年貨節(jié)”活動(dòng),并展開了一系列營銷,不僅以獨(dú)特情感TVC觸動(dòng)人心,還通過各平臺(tái)的互動(dòng)打造濃郁的新年氛圍,在喚醒大家對(duì)回家過年的溫暖初心的同時(shí),使品牌更加深入人心,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。
以“芯”連接情感 巧用劇情式營銷實(shí)現(xiàn)用戶情緒共振
作為一個(gè)有溫暖、有態(tài)度的品牌,水星家紡一直以來都極其關(guān)注消費(fèi)者的心理感受與情感需求。此次年貨節(jié),水星家紡便洞察到越來越多的年輕人在回家過年時(shí)懷揣著復(fù)雜的情緒,把“過年”當(dāng)成一種形式主義,因此便發(fā)布了一支名為《把芯帶回家,2022水星芯意年》的春節(jié)定制宣傳片。
宣傳片從一個(gè)大齡單身男把回家過年當(dāng)成“工作”來展開,并通過不同的過年場景,體現(xiàn)出他對(duì)新年的三心二意與應(yīng)付心態(tài)。隨著劇情的發(fā)展,母親偶然發(fā)現(xiàn)了兒子的“過年回家項(xiàng)目管理表”,母子間的矛盾由此產(chǎn)生。最后,母親鋪床的身影勾起了兒子的回憶,也觸動(dòng)了他內(nèi)心的柔軟,讓他決定拋開所有計(jì)劃,用心陪父母過好年。
從一開始的“過年回家項(xiàng)目管理表”,到最后的“過年不是任務(wù)”,整支短片以“芯”為情感連接點(diǎn),用“好被芯”與當(dāng)代年輕人溝通,將“把‘芯’帶回家”的品牌態(tài)度傳遞給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)與用戶的情緒共振。而最后的“芯年如意”禮盒則是水星家紡在這個(gè)新年為大家準(zhǔn)備的一份“芯”意,希望大家能夠用“芯”陪家人過好年,同時(shí)也為所有人送上美好的新年祝愿。
營造濃郁“年味” 通過全域營銷強(qiáng)勢(shì)破圈掀消費(fèi)熱潮
《把芯帶回家,2022水星芯意年》僅僅是水星家紡此次春節(jié)營銷的開端。1月10日-20日活動(dòng)期間,水星家紡還在微博與抖音平臺(tái)分別發(fā)起話題#來自水星的上上簽#、#來自水星的芯意,邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)曬出各自的“芯”年故事,并發(fā)布“芯”年如意簽趣味H5,以及“芯年如意”簽微信紅包封面。
在大家感慨“越來越?jīng)]有年味”時(shí),水星家紡把品牌融入到了年輕人喜聞樂見的內(nèi)容之中,營造了獨(dú)屬于年輕一代的“年味”。而水星新年“芯”品——“芯年如意”定制禮盒更是成為了年輕人們的專屬“年貨”,拉滿過年儀式感的同時(shí),更顯潮流。
同時(shí)為了最大化溝通年輕用戶,水星家紡還在年貨節(jié)活動(dòng)期間,結(jié)合時(shí)下最I(lǐng)N的直播熱潮,開啟年貨節(jié)“芯”意直播專場,將萬千“芯”意傳遞給更多用戶,打通不同圈層人群壁壘,實(shí)現(xiàn)流量的有效增長,強(qiáng)勢(shì)破圈。
無論是春節(jié)定制宣傳片,還是后續(xù)的“芯年如意”簽等等,都展現(xiàn)了水星家紡在品牌營銷上的創(chuàng)新,以及對(duì)于消費(fèi)者日常的精準(zhǔn)洞察,同時(shí)也讓大家再一次真切地感受到了品牌的溫度。
