近幾年隨著光老化知識(shí)的普及,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到日積月累的陽光照曬對(duì)于皮膚老化的過程會(huì)產(chǎn)生顯著的影響。伴隨著防曬理念愈發(fā)成熟的認(rèn)知,防曬產(chǎn)品市場(chǎng)銷量也呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢(shì)。從天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)來看,2021年防曬市場(chǎng)同比增長(zhǎng)20%,達(dá)90億人民幣,預(yù)測(cè)2022年有望突破百億大關(guān)。防曬儼然已成為消費(fèi)者日常護(hù)膚流程中必不可少的一環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示,防曬類目中高倍防曬產(chǎn)品的銷量占比達(dá)89%。由此可見,高倍防曬產(chǎn)品因其長(zhǎng)效的保護(hù)時(shí)間更受消費(fèi)者青睞。然而現(xiàn)實(shí)情況卻差強(qiáng)人意,大部分高倍防曬產(chǎn)品因困于成膜技術(shù)等原因,而很難避免膚感厚重這一大問題,特別是肌膚多汗油膩、防曬需求卻更高的夏季,常常因黏膩、搓泥等差強(qiáng)人意的膚感,讓大家對(duì)防曬產(chǎn)品望而卻步。
優(yōu)質(zhì)膚感與高防曬力的平衡駕馭,一直是防曬產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域一塊難啃的骨頭。兩者兼得,才是讓消費(fèi)者正視防曬、愿意防曬的關(guān)鍵。為了切實(shí)解決消費(fèi)者這一大痛點(diǎn),歷時(shí)2年的研發(fā)和不懈打磨,上海縉嘉(以下簡(jiǎn)稱“縉嘉”)在2022年,帶著Aucuz奧札這個(gè)防曬品牌和大家見面。
雙向前行,才能長(zhǎng)久發(fā)展
創(chuàng)立于2009年的縉嘉,歷經(jīng)十多年的發(fā)展,現(xiàn)已是具有一定規(guī)模的海外美妝品牌運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)綜合服務(wù)商及品牌商,有著深刻的消費(fèi)者洞察能力和品牌運(yùn)營(yíng)能力?，F(xiàn)階段,在助力海外品牌落地中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),縉嘉也在嘗試孵化自主品牌。
Aucuz奧札即是縉嘉在海外投資孵化的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。作為一個(gè)專業(yè)的防曬護(hù)膚品牌,奧札以“外防護(hù)+內(nèi)養(yǎng)護(hù)”的雙向日間防護(hù)體系作為品牌理念,在產(chǎn)品研發(fā)中將防曬功效置于首位,同時(shí)兼具傳統(tǒng)日系品牌的舒適膚感,全線產(chǎn)品不含任何酒精、礦物油和不良防腐劑等刺激性添加,敏感肌亦可安心使用。
面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),縉嘉堅(jiān)信只有嚴(yán)選配方和技術(shù),保證產(chǎn)品真實(shí),有效,才是吸引和維持消費(fèi)者忠誠(chéng)度的唯一方案。
依托豐富代理經(jīng)驗(yàn),“出海”嚴(yán)選技術(shù)資源
當(dāng)談及為何會(huì)選擇在日本進(jìn)行生產(chǎn)時(shí),奧札品牌負(fù)責(zé)人表示,上?？N嘉作為國(guó)內(nèi)入行較早的美妝品牌代理商,擁有近10年的海外品牌孵化經(jīng)驗(yàn),在國(guó)內(nèi)曾成功孵化過RAFRA、PASO A PASO、LAYERED FRAGRANCE等多個(gè)日系護(hù)膚品牌,其中RAFRA因其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)和卓然的銷售成績(jī),已于2019年被國(guó)際日化巨頭聯(lián)合利華收購。在成功發(fā)展代理品牌業(yè)務(wù)的同時(shí),縉嘉也在全球各地積累了大量知名實(shí)驗(yàn)室、原料供應(yīng)商和代工廠等相關(guān)資源。
“防曬產(chǎn)品不好做,優(yōu)質(zhì)的防曬產(chǎn)品更要花費(fèi)大量時(shí)間和金錢來研發(fā),我們選擇了一條非常艱難的賽道”奧札品牌負(fù)責(zé)人如是說。
據(jù)悉,奧札追求的高倍防曬體系配方并不是任意一家廠商都能生產(chǎn)的,即使在日本國(guó)內(nèi),只有能夠滿足日本厚生省資質(zhì)要求的少數(shù)幾家公司,才有資格生產(chǎn)高倍防曬產(chǎn)品。
經(jīng)過重重考察,Aucuz奧札最終選擇與防曬產(chǎn)品制造歷史悠久、生產(chǎn)技術(shù)成熟的7-lab株式會(huì)社合作,進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。
“因?yàn)閭浒敢髲?fù)雜,相比其他美妝產(chǎn)品,防曬的研發(fā),檢測(cè),備案和生產(chǎn)周期要多出近1年的時(shí)間,而2021年國(guó)內(nèi)CFDA對(duì)防曬的備案要求又進(jìn)行更加嚴(yán)格的升級(jí),這對(duì)我們來說也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。“ 在團(tuán)隊(duì)不懈的努力下,歷時(shí)兩年多時(shí)間,奧札終于順利通過中國(guó)和日本兩地的各項(xiàng)備案和檢測(cè)。
“在國(guó)力日漸強(qiáng)盛的今天,品牌代理已經(jīng)不再止步于‘品牌引入’,我們完全有能力出海去探尋更加優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和資源?！鄙虾？N嘉希望通過“品牌出?！钡娜虏呗?為國(guó)人謀求更加優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。據(jù)悉奧札將會(huì)在中國(guó)和日本兩地同時(shí)銷售。
2021年,奧札攜3款防曬產(chǎn)品在日本正式亮相,同年榮登日本女性時(shí)尚雜志《Can Cam》,此次登上雜志,不僅預(yù)示著未來防曬市場(chǎng)的發(fā)展所向,對(duì)于奧札來說同樣意義非凡。
Aucuz奧札-開啟全新防曬護(hù)膚時(shí)代
“外防護(hù)+內(nèi)養(yǎng)護(hù)”的雙向日間防護(hù)體系
日光照射是加速肌膚衰老的重要因素。針對(duì)這一問題,奧札以“外防護(hù)+內(nèi)養(yǎng)護(hù)”的雙向日間防護(hù)體系為品牌理念。
對(duì)外,奧札的產(chǎn)品將提供“UVA+UVB”全波段防護(hù);對(duì)內(nèi),則同時(shí)進(jìn)行舒緩修護(hù),減少各類光損傷,奧札致力為消費(fèi)者提供一個(gè)全新舒適的防曬體驗(yàn)。
主打高倍防曬配方,無刺激添加,防曬更養(yǎng)膚
Aucuz奧札于2022年初已推出三款防曬產(chǎn)品,分別為清爽防曬乳、清爽倍護(hù)防曬噴霧、清爽防曬棒,這三款產(chǎn)品適用于消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的使用。
品牌主打高倍防曬 + 全波段防曬力,全線防曬產(chǎn)品防曬指數(shù)均為日本最高防曬標(biāo)準(zhǔn)值,SPF50+,PA++++,可以有效幫助皮膚抵擋紫外線帶來的光老化,而且無酒精、無礦物油、無防腐劑等刺激性添加,使用一般清潔產(chǎn)品即可卸除,防養(yǎng)結(jié)合,讓肌膚減少二次傷害。同時(shí)清新的植物果香氣味,改善了傳統(tǒng)化學(xué)防曬難聞的氣味,給予消費(fèi)者更舒適、舒心的體驗(yàn)。
清爽防曬乳
水潤(rùn)乳液質(zhì)地,清爽好吸收,超快成膜不粘膩,防曬同時(shí)具有高效的舒緩保濕效果。無論是日常通勤、戶外運(yùn)動(dòng)、或外出游玩、抑或軍訓(xùn)學(xué)車,都能帶來高倍強(qiáng)防護(hù),持續(xù)維持足夠的防曬力,無油膩假白,讓防曬再也不再是負(fù)擔(dān)。
清爽倍護(hù)防曬噴霧
微米級(jí)噴霧設(shè)計(jì),質(zhì)地透明不泛白,膚感清爽不厚重。細(xì)膩的霧體在上臉后直接形成致密的透明晶膜,不會(huì)弄花妝容,非常適合帶妝時(shí)候用來補(bǔ)噴防曬。
清爽防曬棒
棒狀膏體設(shè)計(jì),方便隨身或出差攜帶,外出補(bǔ)涂,更能照顧到鼻翼等邊角細(xì)節(jié)防曬,帶來全方位無死角的防曬體驗(yàn)。
以需求為導(dǎo)向,立足更高視角
隨著產(chǎn)品技術(shù)的革新和使用場(chǎng)景的變化,消費(fèi)者的防曬需求也在不斷進(jìn)階升級(jí),從基礎(chǔ)防曬、養(yǎng)膚防曬到效率防曬,產(chǎn)品需求越來越多元化和精細(xì)化。
奧札品牌方表示將會(huì)時(shí)刻守護(hù)每一位消費(fèi)者,堅(jiān)持順應(yīng)新趨勢(shì),繼續(xù)推出更加契合消費(fèi)者需求的防曬產(chǎn)品,推動(dòng)防曬行業(yè)迭代發(fā)展,力圖做到引領(lǐng)防曬護(hù)膚品的行業(yè)創(chuàng)新。
而對(duì)于未來品牌方向,奧札團(tuán)隊(duì)表示“會(huì)繼續(xù)集中精力研發(fā)防曬眼霜、防曬唇膏等更多的防曬護(hù)膚品類,打造更多更好的“外防護(hù)+內(nèi)養(yǎng)護(hù)”防曬產(chǎn)品。讓防曬能夠融入更多消費(fèi)者日常護(hù)膚流程。讓即使是易敏、干燥、脆弱的肌膚,也能夠持續(xù)保持濕潤(rùn)、舒適而強(qiáng)韌的健康肌膚狀態(tài)?！?
