40年前，為銀幕上“銀河歌姬”林明美打call的那一代人，或許無法想象數(shù)字虛擬人現(xiàn)今會(huì)如此貼近他們的生活。
15年前，為初音未來誕生而驚嘆不已的那一代人，或許也不會(huì)想到在元宇宙火熱的當(dāng)下，以柳夜熙、南夢夏為代表，愈來愈多的“初音未來們”涌現(xiàn)并頻頻出圈，成為品牌搶占流量的密碼。
在過去的一年，虛擬美妝達(dá)人柳夜熙抖音第一條短視頻即獲得300多萬點(diǎn)贊，漲粉上百萬，接到美妝護(hù)膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技公司等遞來的橄欖枝；天梭、CK、屈臣氏、SK-II、花西子、雀巢咖啡、哈爾濱啤酒、雅閣等各行各業(yè)品牌也紛紛推出或選擇合作數(shù)字虛擬人為其代言……
數(shù)字虛擬人為何會(huì)成為品牌搶占流量的密碼？
分析人士指出，相較于傳統(tǒng)明星代言，選擇數(shù)字虛擬人代言合作更為安全，品牌基本不用擔(dān)心他們會(huì)帶來“翻車”的負(fù)面新聞。
更為重要的是，相較于傳統(tǒng)明星代言，數(shù)字虛擬人展現(xiàn)出更高靈活度與匹配度，完全可以成為企業(yè)文化或品牌形象的一部分。
以白象食品為例，近期，白象食品官宣元宇宙國風(fēng)少女南夢夏成為其數(shù)字化代言人。這也是國內(nèi)首位數(shù)字化代言方便食品的小姐姐。
同時(shí)，“白象高湯體驗(yàn)館——白象食品全國百城巡游”也于首站濟(jì)南啟動(dòng)，“6小時(shí)慢熬工藝?yán)砟睢睅淼恼娌膶?shí)料真高湯品質(zhì)體驗(yàn)引發(fā)了消費(fèi)者的深度認(rèn)可，生動(dòng)傳遞了白象食品“25年好品質(zhì)”的價(jià)值追求?；顒?dòng)現(xiàn)場，南夢夏作為國貨方便面品牌率先簽約的數(shù)字化體驗(yàn)官，成為了整場活動(dòng)的焦點(diǎn)。白象食品的用戶們在南夢夏的帶領(lǐng)下，一同體驗(yàn)元宇宙虛擬世界的神奇科技，探索白象高湯的奧秘，感受中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。
公開資料顯示，白象食品成立于1997年，是一家以生產(chǎn)銷售優(yōu)質(zhì)面制品為主、以提升人民美好生活為宗旨的綜合性食品企業(yè)。目前，白象食品旗下產(chǎn)品已橫跨方便面、掛面、快鮮面、休閑食品、面點(diǎn)、面粉和飲料等十余個(gè)品類，每個(gè)品類下面又包含多款口味各異的特色產(chǎn)品。
而南夢夏則于去年9月在社交平臺(tái)橫空出世，憑借清新元?dú)?、具有親和力的形象，以及熱愛國風(fēng)，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的審美風(fēng)格，迅速進(jìn)入大眾視野。與早期的初音未來、洛天依等二次元虛擬偶像相比，南夢夏超寫實(shí)的風(fēng)格更接近真人偶像，并在XR技術(shù)的加持下，從外形到交互已經(jīng)發(fā)生了跨越式的升級。
在白象方便面看來，擁有桃花眼、柳葉眉、溫潤的面龐，以及身著彰顯中國傳統(tǒng)文化漢服的南夢夏與白象的國潮形象十分契合。南宮夢國風(fēng)少女形象，不僅貼合白象國貨調(diào)性，其溫暖鄰家女孩形象也符合白象產(chǎn)品帶來的溫暖感。
同時(shí)，選擇南夢夏為其代言人，也與白象方便面愈發(fā)年輕化的品牌定位高度契合。研究顯示，以南夢夏為代表的虛擬偶像粉絲人群大多數(shù)為18-39歲的青年群體，占比超八成。作為Z+世代青年，他們更容易接受多元文化，也更愿意為偶像消費(fèi)。
作為已歷25載春秋的國貨品牌，白象食品近年來不斷演繹著國貨“復(fù)新”的精彩故事。從品類來看，“白象湯好喝”是白象食品旗下主打高湯面方便面品牌，受到消費(fèi)者廣泛青睞。據(jù)了解，“白象湯好喝”專注于骨湯研制，“告別傳統(tǒng)粉醬包，只用熬制骨湯包”，通過精選食材，6小時(shí)慢熬，有效保證了湯的原汁原味和營養(yǎng)。截至目前，“白象湯好喝”系列已經(jīng)成功研發(fā)出包括老母雞湯面、招牌大骨湯面、辣牛肉湯面、金湯酸菜魚面，經(jīng)典牛肉湯面、羊肉湯面、日式豚骨面等多款產(chǎn)品，從2018年上市至今累計(jì)熱銷超10億份。
在口味上，為了抓住Z+世代的主流消費(fèi)人群，白象食品在過去幾年圍繞“辣”的口味研發(fā)推出“大辣嬌”系列新品，并不斷進(jìn)行品質(zhì)升級及口味創(chuàng)新，以滿足不同消費(fèi)者的需求。目前，大辣嬌產(chǎn)品體系從麻辣牛肉、油潑辣子酸湯等風(fēng)味的經(jīng)典產(chǎn)品，到“拌樂多”與地域風(fēng)味的潮辣杯，再到潮辣產(chǎn)品重慶小面、紅油面皮、酸辣粉等不斷升級與迭代，實(shí)現(xiàn)了從品類到消費(fèi)場景全面擴(kuò)張。
除了傳統(tǒng)優(yōu)勢品類方便面外，白象食品在過去兩年還推出了泡泡飯、慢曬掛面等新品。在豐富的產(chǎn)品品類以及多元口味、創(chuàng)新能力被不斷挖掘下，白象食品已成為國潮速食領(lǐng)域網(wǎng)紅玩家之一。眾多年輕消費(fèi)者也被這家傳統(tǒng)的“寶藏企業(yè)”圈粉。2021年雙11期間，白象湯好喝、姚小館泡泡、大辣嬌南昌拌粉、0脂蕎麥掛面等多款產(chǎn)品登上抖音爆款榜、天貓榜單。
隨著Z+世代逐漸成為新一代消費(fèi)主力軍，選擇柳夜熙、南夢夏為代表的不同人設(shè)類型數(shù)字虛擬人，或?qū)⒊蔀樵絹碓蕉鄧逼放频膬?yōu)先選擇，用虛擬形象作為內(nèi)容輸出的載體，更精準(zhǔn)地契合年輕群體需求，以數(shù)字化的溝通方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。
