據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的數(shù)份報告顯示，近三年來“國潮”、“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢；近十年來中國品牌的關(guān)注度提升至70%。于“國”而言，這是傳統(tǒng)文化的復(fù)興，于“潮”而言，這是民族自信的彰顯。
國潮如一夜春風(fēng)，眾多國貨大牌借力優(yōu)秀傳統(tǒng)，創(chuàng)新東方時尚，引領(lǐng)潮流升級。這其中，將國潮風(fēng)玩到飛起，還頻獲行業(yè)認可和消費者點贊的，就不得不提到國潮童裝領(lǐng)航者——巴拉巴拉。2021年9月，在《第一財經(jīng)》發(fā)布的“2021 年度第一財經(jīng)新國貨榜樣”中，巴拉巴拉還被評為 2021 年度“國潮榜樣”。
實力破圈 成就“國潮榜樣”
近年來，巴拉巴拉持續(xù)合作國潮IP，推出了蘇州博物館聯(lián)名系列、大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統(tǒng)文化元素的童裝。2021年，巴拉巴拉聯(lián)合抖音電商超級品牌日在北京長城舉辦的童裝大秀，成為首個在長城舉辦走秀的童裝品牌，并吸引了姜潮、賈海東等明星參與亮相此活動。此外，雙方攜手在線上發(fā)起#這孩挺潮的#抖音挑戰(zhàn)賽話題，激發(fā)網(wǎng)友參與童潮短視頻創(chuàng)作。
據(jù)悉，活動期間巴拉巴拉抖音官方旗艦店自播累計觀看人數(shù)達4000萬人次，實現(xiàn)聲量銷量協(xié)同雙贏。憑借對目標群體的精準洞察，巴拉巴拉與抖音電商超級品牌日聯(lián)合傳遞兒童時尚生活方式，在用國潮新品構(gòu)筑兒童夢的過程中，為行業(yè)提供了國潮范例。
再度攜手抖音電商超級品牌日 巴拉巴拉定義兒童國潮
3月21日，巴拉巴拉聯(lián)名故宮寶蘊樓，以“童潮新生力”為主旨，推出形式升級、互動升級、內(nèi)容升級的一系列抖音電商超級品牌日活動。伴隨國民的文化自信升級，如何讓那些對萬物充滿好奇、在多元環(huán)境下成長的兒童，感受到“童潮”的新生力，培養(yǎng)對中國文化的自信，是巴拉巴拉本次活動的初衷和愿景。
這其中最吸引消費者關(guān)注的是，巴拉巴拉在抖音電商超級品牌日中推出了故宮寶蘊樓聯(lián)名系列產(chǎn)品。故宮，作為中國人的精神圖騰，是國家文化內(nèi)核的具象載體，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，被譽為文化國潮實力IP。而寶蘊樓，作為中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房，歷來以珍雅集為世人所矚目，它早已與600余歲的故宮融為一體，是中華文化有容乃大、生生不息的象征。
本次聯(lián)名巧妙融入故宮經(jīng)典元素，將祥云、蝴蝶、天馬等傳統(tǒng)元素進行搭配組合，通過IP的文化氛圍提升了產(chǎn)品的設(shè)計感和價值感，也滿足了消費者對當下盛行的國潮文化的精神訴求。巴拉巴拉始終致力于挖掘和傳承中華文化精髓，此次聯(lián)名既是為了讓孩子們從小建立民族文化認同感也是對傳統(tǒng)文化的致敬。
（巴拉巴拉x故宮寶蘊樓聯(lián)名款）
除了故宮寶蘊樓聯(lián)名系列外，巴拉巴拉還同步推出了巴拉DNA國潮系列。這一系列運用夏季花卉、輕巧昆蟲、靈動小兔等元素，結(jié)合國粹卷草紋樣，創(chuàng)新國風(fēng)圖案，聯(lián)合傳統(tǒng)旗袍、襦裙改良、運動裝的新式款式，把夏日的微風(fēng)、悠遠綿長的文化氣息相融合，向孩童傳遞淵源、精粹、傳承的文化內(nèi)涵，希望孩童能將東方文明穿在身上，成為向世界宣揚東方文明的載體。
而大鬧天宮系列更是將此IP中勇敢、無畏、機智的文化內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。該系列使用經(jīng)典的大鬧天宮元素，圖案的運用顛覆了以往亮色加大圖的形式，將圖案以低調(diào)滿印的形式和文字做組合，讓服飾表達更高級和時尚，也擴充產(chǎn)品本身的包容。
作為國粹文化的保護者、傳承者與傳播者，巴拉巴拉一直以來都希望通過趣味生動的方式，讓孩子們感受到傳統(tǒng)文化的魅力，這次推出的國潮系列童裝，把不同形式、內(nèi)容的中國文化與產(chǎn)品融合，將民族文化自信向兒童群體傳遞，展現(xiàn)了一個極具包容、充滿新生力量的東方童潮。
玩法升級 引領(lǐng)東方童潮新生力
為了讓消費者更清晰生動地了解三大國潮系列產(chǎn)品，巴拉巴拉還聯(lián)動抖音電商超級品牌日打造#巴拉上潮了#王牌直播間，將傳統(tǒng)文化元素搬進直播間，營造沉浸式“上潮”氛圍感。3月21日，著名演員曹穎也在其直播間為巴拉巴拉新品帶貨，更是掀起了直播高潮。古典傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的賣貨形式巧妙融合，為消費者帶來全新的購買體驗，而巴拉巴拉也向著童裝國潮直播間標桿邁進。
與此同時，巴拉巴拉#上潮了我的寶#抖音挑戰(zhàn)賽也火熱地展開中， get“皇帝帽”特效貼紙、感受一秒穿越回古代上朝的氛圍，也吸引眾多消費者參與。巴拉巴拉x抖音電商超級品牌日打造專屬的定制禮盒，也引得不少粉絲留言“是值得收藏的系列”。
巴拉巴拉通過多年的探索創(chuàng)新和長久積淀的硬實力，已然成為國潮童裝的表率，也建立起中國品牌的文化自信。更值得期待的是，巴拉巴拉x抖音電商超級品牌日的童潮新生力·巴拉巴拉沉浸式舞臺劇發(fā)布會大秀即將上演，這將成為童裝品牌首個“舞臺劇式”的發(fā)布秀。巴拉巴拉不斷探索，在發(fā)布形式上突破創(chuàng)新、互動玩法上升級進階、產(chǎn)品設(shè)計上更緊密擁抱“國潮”，為童裝行業(yè)的國潮之路樹立了榜樣！
