20多年前，中國(guó)品牌為尋求更大的發(fā)展空間，大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，或輸出產(chǎn)品，或探索海外創(chuàng)牌。雖然路徑不同，但大多出海品牌都得益于提早布局，迎來了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。
海爾智家就是較早探索海外創(chuàng)牌的一例。進(jìn)入海外市場(chǎng)后，海爾智家搭建起研發(fā)、制造和營(yíng)銷“三位一體”的本土化體系，而在研發(fā)體系中，設(shè)計(jì)創(chuàng)新更是加速品牌本土化布局的一個(gè)重要引擎。面對(duì)不同地區(qū)、不同國(guó)別用戶的差異化需求，海爾智家會(huì)針對(duì)性地匹配設(shè)計(jì)方案，讓產(chǎn)品盡快融入本土家庭。像3月6日－9日在2022英國(guó)伯明翰廚衛(wèi)展上亮相的series 6嵌入式互聯(lián)網(wǎng)家電，就是海爾智家針對(duì)歐洲家庭中炊具尺寸各異、灶具難以匹配等問題專屬設(shè)計(jì)的，幾何式爐排不再限制炊具尺寸，被看作是專為歐洲用戶定制的“智慧廚房”。
比肩全球品牌，讓中國(guó)智慧廚房走向全球
中國(guó)智慧廚房為什么能夠走進(jìn)歐洲？這是因?yàn)楹栔羌覝?zhǔn)確洞察到了歐洲用戶的生活困窘。在歐洲用戶的生活習(xí)慣中，不同的烹飪方式會(huì)搭配不同的炊具，做牛排要用到牛排鍋、煮奶用奶鍋、做湯要用長(zhǎng)柄湯鍋。但很大的問題是，這些炊具的尺寸、大小各不相同，僅一個(gè)法式燒鍋的尺寸就從16cm到26cm不等，更不要說煎鍋還會(huì)有方形和圓形等形狀區(qū)別。
面對(duì)尺寸差異，傳統(tǒng)的灶具設(shè)計(jì)很難同時(shí)滿足這些炊具的需要。而在series 6燃?xì)庠钌?，我們看到海爾智家利用設(shè)計(jì)創(chuàng)新解決了這個(gè)難題。在series 6燃?xì)庠钌?，海爾智家?chuàng)新了幾何式的爐排設(shè)計(jì)，通過這種方式就能同時(shí)匹配多種尺寸炊具。同時(shí)，更加入五個(gè)大功率焰嘴和九種燃燒熱量調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了火力精準(zhǔn)控制。
不僅如此，面對(duì)用戶對(duì)操作體驗(yàn)的追求，海爾智家為series 6嵌入式烤箱設(shè)計(jì)了寬大的顯示屏和創(chuàng)新觸控界面，用APP能直接選擇烹飪程序和食譜，烤箱可以根據(jù)食譜自動(dòng)調(diào)整溫度。
海爾智家的這些設(shè)計(jì)是否成功呢？不如讓市場(chǎng)來說話。截至2月，海爾智家嵌入式家電在英國(guó)年滾動(dòng)增長(zhǎng)達(dá)到40.3%。意大利美食雜志《La Cucina Italiana》更將海爾智家Series 4、Series 6廚電稱為“最佳廚房解決方案”。再看全球市場(chǎng)，海爾智家財(cái)報(bào)顯示，2021年海外收入同比增長(zhǎng)13%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.1%。分地區(qū)看，在北美收入增長(zhǎng)18%，歐洲增長(zhǎng)19.5%，南亞增長(zhǎng)30.5%，東南亞增長(zhǎng)15%，在澳新、中東非也分別增長(zhǎng)17.3%和22.7%。
引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)向，以中國(guó)創(chuàng)新滿足各地需求
好的設(shè)計(jì)能跨越國(guó)界。就以灶具為例，如今灶具表面采用的微晶玻璃，最初是被用作天文望遠(yuǎn)鏡鏡面基材，60年代才被德企首次應(yīng)用在廚房產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如今已被全球市場(chǎng)所接受和使用。而此次海爾智家所展出的series 6嵌入廚電，也憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新和智慧廚房體驗(yàn)走進(jìn)了眾多歐洲乃至全球家庭，除此之外，它還在2021年獲得了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)肯定。
而在全球用戶和行業(yè)認(rèn)可的背后，無疑需要一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，更需要能滿足全球市場(chǎng)的設(shè)計(jì)實(shí)力。為此，海爾智家建立了一支來自歐、美、日、澳、韓等世界各地，多達(dá)400余人的海爾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，建立了覆蓋全球的當(dāng)?shù)鼗瘎?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。而為了貼合歐洲用戶需求，本次獲獎(jiǎng)的series 6嵌入廚電就是出自歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手。
同時(shí)，海爾智家還背靠強(qiáng)大的研發(fā)力量，擁有包括國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家工程技術(shù)研究中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)。
好設(shè)計(jì)是共通的，作為家電制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新正在走向海外，并開始影響全球家電的設(shè)計(jì)方向。同時(shí)，像海爾智家這樣的企業(yè)也通過為全球帶去更多智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，走在了家電領(lǐng)域的前沿，為形成“中國(guó)設(shè)計(jì)+中國(guó)創(chuàng)造”的高速創(chuàng)新之路作出了積極努力。
