在RICHARD MILLE的世界里,真正的明星一直是腕表本身。那么,為什么這個(gè)品牌還擁有如此多不同領(lǐng)域的摯友存在呢?
長(zhǎng)久以來(lái),過(guò)度的商業(yè)運(yùn)作,讓“品牌大使”一詞被視為一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段,但是他們到底是好的營(yíng)銷還是可怕的浪費(fèi)、無(wú)謂的花費(fèi)呢?
RICHARD MILLE品牌在與其摯友之間的合作中——長(zhǎng)期承諾(Long-term commitment)是一個(gè)至關(guān)重要的因素。RICHARD MILLE并不執(zhí)著于所謂的“流量明星”,而是更注重品牌與佩戴者之間的共鳴與契合。更難得的是,有一些品牌摯友在加入摯友大家庭時(shí),并非是他們事業(yè)的巔峰時(shí)期,但RICHARD MILLE始終陪伴,見(jiàn)證著他們的成長(zhǎng)與成功。因此,品牌摯友不僅僅是一種營(yíng)銷手段,而是RICHARD MILLE與他們自身精神的一種融合。從以下的事例可以更加清晰地理解這一點(diǎn)。
追求極速
只要對(duì)RICHARDMILLE稍有了解,就不會(huì)驚訝于這個(gè)鐘表品牌為何如此執(zhí)迷于賽車:風(fēng)馳電掣的速度,不僅代表著人類科技的最前沿,也意味著巨大的資金投入,超凡的個(gè)人技巧與經(jīng)驗(yàn),尤其是永不言敗、力拔頭籌的激情。從某種程度上說(shuō),賽車與車手正是RICHARD MILLE腕表在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn),在瞬息萬(wàn)變之中冷靜沉著直奔目標(biāo)。
作為一級(jí)方程式賽道上經(jīng)驗(yàn)最豐富的車手之一,菲利普·馬薩(Felipe Massa)是陪伴RICHARD MILLE大家庭最長(zhǎng)時(shí)間的體育伙伴,“多年來(lái),我一直很喜歡與RICHARDMILLE團(tuán)隊(duì)一起工作。他們堅(jiān)定不移地致力于保留手工藝之美,同時(shí)又毫不妥協(xié)地推動(dòng)未來(lái)的腕表創(chuàng)新,這確實(shí)令我印象深刻。”其實(shí),在如此長(zhǎng)時(shí)間的合作之下,他與Richard Mille先生本人以及公司諸多相關(guān)人員都成為了朋友:“Richard告訴我,制表和賽車都秉持著相同的精神。以高水平制造腕表,一定會(huì)面臨不斷需要加以克服的技術(shù)挑戰(zhàn)。另外,高端制表也需要巨大的身心專注力,就連一毫秒的松懈都不容許發(fā)生。”
對(duì)于RICHARDMILLE腕表的深刻理解,讓他成為品牌長(zhǎng)期的專屬測(cè)試賽車手。正是在他的協(xié)助下,品牌才能在制表研發(fā)領(lǐng)域做出一些驚人的突破,如:制造納米碳纖維底板,并首先在RM 006腕表上進(jìn)行測(cè)試,然后才運(yùn)用在許多其它款式上。加工新材料,例如RM 009搭載的ALUSIC?表殼?；蚴情_(kāi)發(fā)品牌最具標(biāo)志性的腕表:RM 011。
新一代的品牌摯友中1997年出生的夏爾·勒克萊爾(Charles Leclerc)?！霸缒?當(dāng)夏爾還在卡丁車歷練的時(shí)候,我就一直密切關(guān)注他的進(jìn)展。這位選手快速、頻繁的晉級(jí)表現(xiàn),引起了我的注意和興趣,同時(shí)也立即決定支持這位明日之星?！?/span>Richard先生介紹道。于是,21歲就圓夢(mèng)登陸法拉利車隊(duì)的夏爾·勒克萊爾于2016年獲得GP3冠軍,2017年加冕F2冠軍,2018年進(jìn)入索伯車隊(duì),并在首個(gè)Fl賽季十場(chǎng)積分完賽,斬獲39分,成為了目前最年輕的法拉利車手。
此外,老資格的F1總冠軍費(fèi)爾南多?阿隆索(Fernando Alonso),九度世界拉力錦標(biāo)賽冠軍巴斯蒂安?勒布(Sébastien Loeb),出色的拉力賽車手塞巴斯蒂安·奧吉爾(Sébastien Ogier),乃至前國(guó)際汽聯(lián)掌門讓?托德(Jean Todt)以及一眾F1現(xiàn)役小將們······這些金光閃爍的名字,不僅讓整個(gè)賽車圈都視RICHARDMILLE為自己的“貼心密友”,更將一系列現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)理念與最前沿的技術(shù)引入傳統(tǒng)的鐘表制作。這對(duì)于RICHARDMILLE的飛速發(fā)展,有著舉足輕重的影響。
同甘共苦
另一位堪稱與RICHARDMILLE同甘共苦的巨星當(dāng)推網(wǎng)壇常青樹(shù)拉斐爾?納達(dá)爾(Rafael Nadal)。他個(gè)人對(duì)于勝利的孜孜以求,頗具個(gè)性的小動(dòng)作,不知疲倦、奮不顧身地奔跑擊球······所有的一切,都完美地詮釋了RICHARDMILLE腕表。“拉斐爾和我許下一輩子的承諾,無(wú)論風(fēng)雨或艷陽(yáng),我們始終相互扶持。他不只是品牌摯友,更是人生至交!”,Richard Mille先生說(shuō)。
其實(shí),早在拉斐爾于2008年和Richard先生首度碰面的時(shí)候,他一直個(gè)拒絕戴表參賽的人,事實(shí)上,他從來(lái)沒(méi)有想過(guò)戴著手表打球。“Richard親自上門,帶了一款腕表對(duì)我說(shuō):‘這是我們專門為你制作的腕表’。這塊鉑金表非常沉,我感到很困惑,沒(méi)有察覺(jué)到他是在開(kāi)玩笑。當(dāng)我試戴真正的那款表時(shí),我就愛(ài)上它了;我們之間有心照不宣的默契。”納達(dá)爾回憶道。
這位紅土之王也曾經(jīng)歷過(guò)多次手術(shù)、低潮之后,仍然能重返巔峰。而直至今日,RICHARDMILLE一致全心全意支持他,無(wú)論輝煌或低谷,勝利或敗北,自始至終,甚至超出了他的網(wǎng)球生涯。
2022年澳網(wǎng),拉斐爾?納達(dá)爾再度登頂,他與眾不同的特色之一就是,不僅在登臺(tái)捧杯的時(shí)刻、即便在大幅度跑動(dòng)揮臂的激烈比賽當(dāng)中也會(huì)像戴護(hù)腕一樣戴著自己心愛(ài)的RICHARDMILLE表。RM 027系列(包括RM 027、27-01、27-02、27-03、27-04)是屬于他的表款:從內(nèi)到外他參與設(shè)計(jì),親自在實(shí)戰(zhàn)中測(cè)試。事實(shí)證明現(xiàn)代高科技可以讓“嬌嫩”的陀飛輪堅(jiān)固耐用,讓耐磨耐沖擊的材料輕盈如羽毛,就像拉斐爾?納達(dá)爾無(wú)時(shí)無(wú)刻都戴著心愛(ài)的RICHARDMILLE腕表一樣。另外的RM 035系列也在去年底得到了更新——作為該系列的第四枚力作,全新RM 35-03 Rafael Nadal自動(dòng)上鏈腕表配備了創(chuàng)新專利的蝶形擺陀,擁有毫不遜色于同系列其他時(shí)計(jì)的迷人魅力。
其實(shí),Richard Mille先生的朋友圈子之大,也是人們津津樂(lè)道的故事:自成一家的非典型高爾夫明星巴巴·沃森(Bubba Watson),德國(guó)馬術(shù)界的當(dāng)紅人物、盛裝舞步女騎手杰西卡?馮?布萊德-范恩德?tīng)?Jessica Von Bredow-Werndl),后者佩戴RM 07-01 Carbon TPT?碳纖維腕表的形象吸引了諸多優(yōu)雅的年輕人。
對(duì)于那些明星尤其是運(yùn)動(dòng)明星而言,狀態(tài)起伏是再正常不過(guò)的事情,頂尖高手如網(wǎng)球界的納達(dá)爾在整個(gè)職業(yè)生涯里也一直會(huì)面臨著兩三個(gè)同樣強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,RICHARDMILLE一直伴隨著他力爭(zhēng)冠軍,其中蘊(yùn)含的精神與氣質(zhì)是得到人們廣泛認(rèn)同的主要原因。
專注賽車
汽車一直是Richard Mille先生最鐘情的領(lǐng)域,也給品牌腕表帶來(lái)了無(wú)盡的創(chuàng)新靈感,因此品牌極力贊助甚至直接參與賽車運(yùn)動(dòng)原本就是順理成章的事情。
過(guò)去的50年來(lái),如果說(shuō)有哪支車隊(duì)一直是F1大獎(jiǎng)賽賽車領(lǐng)域中創(chuàng)新突破的代名詞,同時(shí)始終穩(wěn)居這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂峰,那一定就是邁凱倫。它向來(lái)以從不間斷的技術(shù)創(chuàng)新、對(duì)細(xì)節(jié)的孜孜以求和贏得的比賽佳績(jī)而享負(fù)盛名,與RICHARDMILLE對(duì)現(xiàn)代技術(shù)、尖端設(shè)計(jì)和精密工程擁有共同的認(rèn)知與激情。這就是雙方簽訂十年合作伙伴關(guān)系的原因。
雙方合作的第一個(gè)成果就是2016年推出的RM 50-03。RICHARDMILLE和邁凱倫F1車隊(duì)合作,將先進(jìn)的石墨烯技術(shù)與精密工程相互結(jié)合,創(chuàng)造出世界上最輕量的機(jī)械計(jì)時(shí)碼表。合作設(shè)計(jì)的第二款產(chǎn)品RM 11-03更是混合的汽車與鐘表設(shè)計(jì)的產(chǎn)物,傳統(tǒng)的飛返計(jì)時(shí)功能注重實(shí)用,而設(shè)置于9點(diǎn)位的60分鐘倒計(jì)時(shí)器更是創(chuàng)新妙筆。更在2021年推出第三款合作腕表RM 40-01,僅表殼就投入前所未有過(guò)的2,800個(gè)小時(shí)研發(fā)制作時(shí)間,前后一共制作了五個(gè)腕表原型,最終以其突破性的水滴造型及672個(gè)零部件構(gòu)成了現(xiàn)代工藝美學(xué)與精準(zhǔn)時(shí)計(jì)的完美交融。
與邁凱倫相似,早在上世紀(jì)中期“紅色旋風(fēng)”法拉利就標(biāo)志著高性能豪華跑車與賽車的巔峰,更被認(rèn)為是代表現(xiàn)代工業(yè)與科技領(lǐng)域的藝術(shù)品杰作,與RICHARDMILLE攜手當(dāng)然是順理成章的事情。“眾所周知,法拉利是一個(gè)有著令人不可思議般歷史的代表性品牌。它更是擁有眾多的忠實(shí)追隨者,從傳奇的‘ferrari車迷(tifosi)’到眾多古董車收藏者。我們將此視為一次真正深度的合作,并與法拉利的設(shè)計(jì)師和工程師就腕表核心領(lǐng)域進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于與法拉利的合作也興奮不已,決心建立一個(gè)穩(wěn)固而充滿激情的伙伴關(guān)系。" Richard Mille先生興奮地表示。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年中,RICHARDMILLE的瑞士專業(yè)團(tuán)隊(duì)將與法拉利設(shè)計(jì)部門緊密協(xié)作,打造一系列兼具復(fù)雜創(chuàng)新功能與現(xiàn)代藝術(shù)美感的超級(jí)腕表。
除了與車手、車隊(duì)、汽車公司的合作之外,品牌還直接介入賽車領(lǐng)域,組建了RICHARD MILLE車隊(duì),以全女性車手的三人組合亮相歐洲乃至世界賽場(chǎng)。“我們最初的目標(biāo)是希望大家關(guān)注女性缺少機(jī)會(huì)的問(wèn)題。因此,車隊(duì)成立之初,采用全女性車手的參賽陣容向大眾重申我們的意圖,促使人們思考、挑戰(zhàn)權(quán)威。我們與三名女車手經(jīng)歷了美好的兩年,她們?cè)?/span>ELMS、WEC的LMP2原型車組別中證明了自己的實(shí)力。然而,所有的女性車手都表示說(shuō)希望加入到混合陣容的車隊(duì)中,從而更具包容性。當(dāng)男性車手想要與她們?cè)谝恢ш?duì)伍中并肩作戰(zhàn)時(shí),她們的愿望得以實(shí)現(xiàn),這就是我們今年車隊(duì)組合的狀態(tài),無(wú)論從人性還是體育運(yùn)動(dòng)角度來(lái)看,這個(gè)三人組都有希望在新賽季取得豐碩的成績(jī)。”品牌與合作伙伴關(guān)系總監(jiān)AmandaMille女士如此解釋最新的變化。
從支持摯友到攜手車隊(duì)與車廠,最終親自下場(chǎng)參與賽車,RICHARDMILLE以自己獨(dú)有的專注精神,串聯(lián)起眾多不同的元素,從而將一款款桀驁不馴、與眾不同的產(chǎn)品,呈現(xiàn)于世人眼前。未來(lái)之路,有了諸多朋友同行,一定會(huì)更順暢吧。
文章來(lái)源:上海新聞晨報(bào)品致
作者:丁之方
