虎年春晚節(jié)目爆款頻出，舞臺上涌現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化類節(jié)目讓人發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不管是歌舞節(jié)目還是音樂節(jié)目，傳統(tǒng)文化元素的加入都成功的吸引住了觀眾的目光。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩如幻的無垠山河，成為了整臺晚會的爆點，引得網(wǎng)友刷屏，讓人念念不忘。思考這一現(xiàn)象的背后，不難發(fā)現(xiàn)是國人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深的敬畏與熱愛。我們處在文化自信的時代，民族文化為內(nèi)涵，文化自信為動力的國潮風(fēng)已蔚然成風(fēng)，隨之帶來的消費升級，已經(jīng)過了“追風(fēng)”期、“腦熱”期，進階到更在意內(nèi)涵、情感等精神價值層面的理性思考。人們品評、品鑒的是一種內(nèi)在力量的傳承，希望獲得精神層面的對話與共鳴，由此去享受跨越時間的、經(jīng)典與時代交融的文化感受和生活方式升級，獲得精神、物質(zhì)全壘打的滿足。
新中式黃金珠寶品牌老廟，立足市場，深入解讀傳統(tǒng)經(jīng)典，經(jīng)歷了國潮1.0時代的萌動喚新、到國潮2.0時代的品質(zhì)進級，在國潮3.0時代來臨之際強力出擊升維品牌戰(zhàn)略，從呈現(xiàn)“新中式”珠寶，到“東方美學(xué)”生活方式打造，由一件珠寶到一場身心愉悅的精神享受，老廟為消費者著力營造了融于生活又高于生活的東方生活美學(xué)，成為大眾文化自信的載體，也是在珠寶文化消費、傳統(tǒng)經(jīng)典傳承方面探索新的發(fā)展方向。
市場引領(lǐng)下的煥新、升級與創(chuàng)新
95后的Z世代作為消費主力活躍在消費市場上，相對富足的物質(zhì)基礎(chǔ)決定了他們在消費過程中更加重視精神內(nèi)涵與價值認(rèn)同，強烈的民族認(rèn)同感和文化自信，讓他們對帶有民族文化印記的產(chǎn)品產(chǎn)生了強烈的消費欲。春晚舞臺上，激發(fā)人們內(nèi)心文化認(rèn)同的國潮風(fēng)歌舞表演，演活了具有歷史感的高雅生活與文人風(fēng)骨，一夜間火遍寰宇，正是這一點的輔證。對老廟而言，這是集團對品牌精確戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)判基礎(chǔ)，也是老廟煥新、升級與創(chuàng)新的出發(fā)原點。
早在2018年，新中式黃金珠寶品牌老廟洞察消費趨勢，對品牌進行全面煥新，根植悠久而富有韻味的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新“新中式”珠寶，收獲一批品牌新粉。融合中西文化的《拾貳星座》系列榮獲國際紅點大獎，《玲瓏鎖》系列讓一眾年輕消費者對印象中的中式傳統(tǒng)黃金珠寶改觀……
老廟一以貫之承襲“好運文化”，品牌基因里的“文化”因子活力律動。在新中式珠寶獲得認(rèn)可的同時，老廟將更多優(yōu)秀傳統(tǒng)理念和思考進行傳承和創(chuàng)新，用時新的設(shè)計和符合現(xiàn)時代的語言解讀，將其“韻”傳承、借潮流“新”其外形。老廟傳承古法鑄金工藝，古韻金系列應(yīng)運而生，一期“好運蓮蓮”以蓮花寫意、古樸華貴引爆市場，二期“福運綿綿”以葫蘆象征“福祿”、臻美典雅備受青睞，年輕向設(shè)計的“福運綿綿·麒麟賜?！毕盗懈俏舜笈贻p人對國潮黃金飾品的關(guān)注。
隨著大眾對傳統(tǒng)文化的記憶與認(rèn)可被喚醒，品牌敏銳意識到消費升級需求的持續(xù)化發(fā)展，大膽戰(zhàn)略升維，向前一步走、超前一步走，嘗試由一件珠寶到一種生活方式，由“新中式”到“東方美”，從更廣范圍、更高程度落地東方美學(xué)，力爭成為美好生活方式的引領(lǐng)者，為大眾消費者帶來對傳統(tǒng)文化、國潮文化不一樣的新體驗。
獨樹一幟的東方生活美新世界
“‘東方美學(xué)’是中國人在不同歷史時期、不同階層和不同維度所發(fā)現(xiàn)的“生活之美”，是東方生活的美學(xué)和美的生活方式，是中國文化的世界表達(dá)?！睆?fù)星國際聯(lián)席CEO徐曉亮在接受新華社采訪時曾指出，“東方美學(xué)要想真正融入現(xiàn)代生活，走向全球家庭，需要附著在產(chǎn)品和服務(wù)上，根本在于要有產(chǎn)業(yè)來進行全方位系統(tǒng)化支撐”。老廟在集團內(nèi)部作為珠寶品牌代表之一，正是這一戰(zhàn)略的實踐者——在“東方生活美學(xué)”理念的指導(dǎo)下全方位升級，讓東方美貫穿生活。
用設(shè)計與IP加持，推出“新”理念、“新”審美的“新經(jīng)典”。產(chǎn)品力是品牌的核心力量，中華文化在不同時代擁有不同氣質(zhì)，讓一件珠寶如詩詞寫意、水墨留白，由外而內(nèi)散發(fā)文化光芒，是產(chǎn)品承載東方美學(xué)的關(guān)鍵問題。老廟古韻金自2018年創(chuàng)立以來，迭代推出了集古韻優(yōu)雅和現(xiàn)代審美于一體的古法金飾，一期“好運蓮蓮”與二期“福運綿綿”以古韻弄新潮，獲得贊許，為品牌鋪開市場。在前兩期成功的基礎(chǔ)上，老廟復(fù)刻宋代徽派竹畫，以古法工藝呈現(xiàn)宋風(fēng)雅韻、竹影清幽，呈現(xiàn)極具宋朝內(nèi)斂、含蓄與力量風(fēng)格的古韻金三期“竹韻年年”佳作。部分產(chǎn)品采用18K古法工藝打造，以K金之堅韌呈現(xiàn)纖巧、新潮的設(shè)計，使佩戴體驗更輕盈、視覺上更顯簡約，自帶清雅之感，精準(zhǔn)貼合年輕消費者對輕奢古法潮流首飾的需求，系列產(chǎn)品一經(jīng)上市好評如潮，銷售火爆。2021年，老廟聯(lián)合盛唐文化代表之一的大明宮IP，推出古韻金四期“鴻運升升”系列，是老廟品牌在古法金領(lǐng)域首次嘗試“IP+首飾”模式，著力唐風(fēng)美學(xué)，文化引領(lǐng)前提下，鉆研如何化繁為簡、將富含大唐神韻的唐龍?zhí)气P用現(xiàn)代美學(xué)闡釋，如何變新變潮，讓千年底蘊與年輕人零距離溝通。最終老廟古韻·“鴻運升升”系列，將唐風(fēng)唐韻的雍容藏于片片龍鱗、鳳羽，將盛世輝煌的氣度融于花絲、鏨刻，或?qū)懸?、或象形，現(xiàn)代極簡思維演繹古老傳奇，獲得年輕人、國風(fēng)愛好者、唐文化愛好者、珠寶愛好者等等眾多人群的喜愛，實現(xiàn)了老廟品牌東方美學(xué)指導(dǎo)下的“破圈”首秀。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化照進生活，文化滋潤的消費場景讓生活更有韻味。生活的方方面面都有習(xí)慣、文化的影子，老廟從細(xì)節(jié)處下足功夫，讓東方美學(xué)融于其中，并為生活賦能助力。老廟攜手香港玄學(xué)界、堪輿界知名人士、易學(xué)大師麥玲玲女士，創(chuàng)新祝福文化——老廟X麥玲玲歲歲如意系列是基于“天干地支”天文歷法知識的生肖對對碰，不論是獎勵自己還是贈送他人，生肖屬相之上，以十二地支六合、三合的傳統(tǒng)文化內(nèi)容為理論基礎(chǔ)，貼合心意，給出量身定制的搭配建議，寄托希冀，回應(yīng)滿滿正能量；老廟X麥玲玲心想事成系列從歷史悠久的神獸文化出發(fā)，搭配相應(yīng)的福袋水晶，如能量加持，從平安、學(xué)業(yè)、財運等三個維度，傳遞好運祝福，讓圖騰不再古老神秘化身俏皮可愛伴隨每一天。當(dāng)代人們的愛好多元化，對自己熱愛的事物愿意花更多精力去研究。從簡單的十二生肖，到天干地支、三合六合，老廟將高深、精妙的傳統(tǒng)文化精髓化為點滴滲進時時刻刻，也成為線索、吸引更多人走近傳統(tǒng)哲思。再如“宮·囍”婚嫁系列援引古建筑中的三交六椀元素，巧用抽象設(shè)計概念，精心挑選富有吉祥含義的圖案，以新中式設(shè)計詮釋現(xiàn)代人婚姻生活內(nèi)涵。親子產(chǎn)品線老廟首款獨創(chuàng)IP多肉多福系列將圓潤可愛的多肉元素擬人化、表達(dá)親子間的有愛羈絆……萬物精妙融于方寸，東方美流于舉手投足，美好內(nèi)涵潛移默化深埋心底釋放能量。
構(gòu)塑東方風(fēng)雅，店鋪形象升級，感受東方新中式文化縈繞的購物體驗。消費主力客群年輕化，市場運營應(yīng)時而動擁抱年輕文化與潮流文化，于老廟，則是“東方美”主題下的三重考驗。老廟旗下的老廟古韻品牌全面升級店鋪形象，以傳統(tǒng)五行文化為立意基點，借鑒物派藝術(shù)對于東方文化的理解，融入藝術(shù)裝置的使用，創(chuàng)作出具有工匠精神、年輕態(tài)度，更賦有藝術(shù)感的新型零售空間。店內(nèi)細(xì)節(jié)裝飾從視、聽、嗅、觸、味等多方面將“典雅”與“韻味”落于細(xì)致入微。店內(nèi)產(chǎn)品按文化主題板塊區(qū)分、突出高工藝特色，店員經(jīng)過中式禮儀培訓(xùn)著新中式服裝、導(dǎo)覽溝通彬彬有禮，踱步其中品鑒黃金珠寶珍品，是精神愉悅的購物體驗，也是典雅新中式文化生活方式的集中嘗試與享受。對應(yīng)線上渠道，老廟官方旗艦店已收錄于“中華老字號好店合集”，店鋪從風(fēng)格、配色、海報等細(xì)節(jié)處著手，既有仿古花窗欞的紋樣也有青綠蔥黃的清新，讓消費者滿目雅致，“云”享怡然。
體現(xiàn)東方生活美學(xué)的具象化形象和內(nèi)容輸出，強化品牌力。相對產(chǎn)品力，消費者對品牌的認(rèn)知累積形成了品牌力的基礎(chǔ)。著名演員孫儷女士作為老廟品牌代言人，她大氣、溫婉的氣質(zhì)和對傳統(tǒng)文化的熱愛，形象化的闡釋了老廟對東方美的內(nèi)在解讀和傳承堅守。2021年底，老廟官宣為人謙和沉穩(wěn)、自帶國風(fēng)魅力的新生代實力演員張若昀出任老廟古韻品牌代言人，演繹古韻新生的多面魅力。從“娘娘”孫儷，到“公子”張若昀，他們?yōu)槔蠌R帶來的形象延展和聯(lián)想都離不開東方美、國風(fēng)特色，與偶像同品牌、同款更是拉近了消費者與東方美之間的距離。除了“恰到好處”的代言人策略，2021年，老廟與世界文化遺產(chǎn)大明宮強強聯(lián)合推出老廟古韻·“鴻運升升”系列，并于12月在大明宮國家遺址公園丹鳳樓舉行盛大發(fā)布會。有“千宮之宮”美譽的唐大明宮沿襲千年傳承的唐宮美學(xué)，具有濃烈的民族印記。此次合作中，老廟憑借集團、品牌的強大實力從唐風(fēng)飾品創(chuàng)新、到沉浸式時尚大秀舉辦，將盛唐氣度、時代恢弘、民族精粹等用時代潮流語言再現(xiàn)，產(chǎn)品面世后引起各界關(guān)注和強烈反響。老廟聯(lián)合世界級文化IP，為盛唐文化賦予新時代生命力，用實際行動證明品牌的影響力和創(chuàng)新力，俘獲消費者更多的認(rèn)可和信任，也讓大家對品牌所倡導(dǎo)的東方生活美學(xué)更加信賴。
將東方美學(xué)蘊于有形，讓文化積淀的氣質(zhì)與韻味滋潤現(xiàn)代生活。老廟將東方美學(xué)融于生活，提煉東方生活美學(xué)，也正是東方生活美學(xué)指導(dǎo)老廟品牌走近廣大消費者，讓更多人通過老廟實現(xiàn)對美好生活的向往，完成一場浪漫的雙向奔赴。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年古韻金持續(xù)成為老廟所屬豫園珠寶板塊的銷售爆款，整個古韻金系列全年銷售近40億元。在老廟等品牌的主動創(chuàng)新牽引下，2021年豫園股份珠寶時尚板塊收入實現(xiàn)快速增長，總體收入近300億，同比增24%。
老廟懷著對中華傳統(tǒng)文化的敬畏，在“東方生活美學(xué)”理念指導(dǎo)下，深耕珠寶文化消費的各環(huán)節(jié)，并豐富、拓展為融于生活又能影響生活的全方面展開，進而形成老廟品牌的文化生態(tài)圈。在這樣一個文化生態(tài)中，老廟傳遞的東方美學(xué)的生活方式讓大家不僅享受珠寶美，更享受千年文化底蘊孕育的精神力量，獲得精神愉悅與共鳴后，也激勵了大家越發(fā)積極地去發(fā)現(xiàn)更多傳統(tǒng)的、經(jīng)典的美好來豐富生活。老廟將伴隨大家在這美好的新世界自由暢享，也將發(fā)力未來，探索精彩
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