作為一年中最浪漫的節(jié)日之一，520不僅是有情人精心營造的告白日，也是各大品牌新品迭出的獻禮季。今年520前夕，LVMH集團旗下DIOR迪奧、BVLGARI寶格麗、CELINE思琳、GIVENCHY紀梵希、LOEWE羅意威等大牌紛紛攜手京東奢品，推出精美珠寶腕表、限定包袋、心形配飾等節(jié)日新品，為消費者帶來心意滿滿的告白選擇。為了給有情人打造獨一無二的浪漫回憶，京東還聯(lián)合奢品大牌通過追新玩法、定制頁面、點亮祝福、特別禮盒、PLUS會員大牌日等創(chuàng)新數(shù)字化營銷方式，開啟異彩紛呈的520之旅。
奢品大牌組團推新，限量珠寶、手袋等摯愛臻禮迎接520
在所有浪漫色調(diào)中，粉色最能詮釋出溫柔繾綣的愛意。集經(jīng)典意式設計與精湛手工藝于一體的BVLGARI寶格麗推出520愛意甄選系列，以粉色SERPENTI FOREVER系列肩包及珠寶盒，B.ZERO1系列太陽鏡、BVLGARI BVLGARI系列腕表，陪伴心動時刻。520期間，BVLGARI寶格麗還將聯(lián)合京東小魔方發(fā)布價值33，000元的BVLGARI BVLGARI粉鉆項鏈，以及新款迷你托特包，綻放愛的高光。
DIOR迪奧則以520心選系列印花手袋、Travel Nomad手拿包、Petit CD戒指等單品，禮贊愛的力量。GIVENCHY紀梵希也推出520摯禮甄選系列，以浪漫粉與無暇藍為主基調(diào)的經(jīng)典包袋，以及全球限量發(fā)售的鱷魚皮4G LOGO鏈條手袋，至臻禮獻520。CELINE思琳520膠囊系列攜限量手袋、小皮具和成衣、配飾亮相，具有心形刺繡標志的CABAS手袋和TRIOMPHE金色飾面黃銅項鏈，奏響愛的樂曲。LOEWE羅意威在520限定系列中，帶來具有特別款式心形的Cubi手袋、Anagram徽章鑰匙圈及行李牌，直白傳遞愛的心意。
京東小魔方、特物Z等加持奢品數(shù)字化營銷，創(chuàng)新玩法提升消費者體驗
隨著節(jié)日送禮成為消費者購買奢侈品的重要場景，奢品大牌們也紛紛瞄準京東禮遇季，希望借助京東奢品創(chuàng)新的數(shù)字化營銷，在520這樣的特殊節(jié)點強化與消費者的情感紐帶，實現(xiàn)銷售拉升。
自2021年8月在京東開設官方旗艦店以來，BVLGARI寶格麗與京東小魔方進行過多次合作。去年七夕期間，BVLGARI寶格麗推出的粉鉆Divas項鏈在京東熱銷。今年4月，BVLGARI寶格麗在京東奢品線上首發(fā)SERPENTI FOREVER系列mini款新包，罕見地涉足男士包袋領域，受到消費者歡迎。依托京東新品生態(tài)，BVLGARI寶格麗迅速積累喜愛嘗鮮的年輕客群，形成對潛在用戶的強大輻射力。
頁面是品牌觸達用戶的第一渠道，520期間，京東DIOR迪奧官方時裝精品店進行了頁面升級，使整個瀏覽體驗更加流暢。此外，頁面的內(nèi)容更加豐富充實，商品嵌入底紋帶給用戶沉浸式瀏覽體驗。精品店的定制化首頁“執(zhí)禮心選”更是貼合京東的送禮屬性，方便消費者選購。
對于消費者而言，奢侈品牌不僅提供更具價值的產(chǎn)品，也傳遞出更細膩精致的情感態(tài)度。日前CELINE攜手京東特物Z專欄推出“I LOVE YOU CELINE DAY”主題活動，點亮CELINE愛心互動游戲，探索520膠囊系列，為京東用戶帶來精美禮贈。有送禮需求的消費者可以在店鋪首頁便捷瀏覽送禮精選內(nèi)容，并使用“禮物寄語”功能傳遞贈禮心意。
對于與奢侈品目標客群匹配度頗高的廣大京東PLUS用戶而言，“限定”“定制”等關鍵詞，無疑是打動芳心的密碼。京東PLUS團隊也一直致力于攜手眾多頂級品牌深化PLUS用戶的服務，為其奉上專屬的稀缺貨品和尊享服務。不久之前，GIVENCHY紀梵希攜手京東PLUS開啟了以“520摯禮甄選”為主題的紀梵希會員大牌日，奉上全新迷你CUT OUT鏈條手袋、鱷魚皮4G LOGO鏈條手袋，以及心形圖案泰迪熊等單品，為有情人定制節(jié)日禮單，獲得良好反饋。
禮盒也是520傳情達意不可或缺的形式，在京東發(fā)售的全新LOEWE羅意威 520限定系列Cubi手袋，均隨附特別版同色系禮盒，內(nèi)含三支LOEWE羅意威馬克筆，可用于添加個性化信息，傳遞對另一半的心意。
3D效果等數(shù)字化技術也被運用于“云逛”購物中，在京東GIVENCHY紀梵希精品店，由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams設計的「夢之鞋履」TK-360首次亮相，消費者點擊頁面3D效果按鈕，可全方位欣賞鞋履超前的結(jié)構(gòu)設計與精湛的360°針織工藝，隔屏感受潮流競速的先鋒之力。
據(jù)貝恩與意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma 聯(lián)合發(fā)布的《貝恩奢侈品研究》顯示，2021年個人奢侈品行業(yè)線上銷售額增至620億歐元，比2019年將近翻一番，其中，中國市場線上渠道的增長最為明顯。目前，京東奢品匯聚了超300家奢侈品牌官方旗艦店，聯(lián)合眾多奢品大牌上線全新520單品，并提供個性化服務，在為消費者帶來愉悅購物體驗的同時，也助力品牌觸發(fā)節(jié)日加速器、締造更大增量場。
