隨著宅家漸成風氣，以滿足個人、家庭需求為目的的居家消費文化也形成了規(guī)模龐大的宅經(jīng)濟。從提供最基本的生活消費到工作、娛樂消費，再到更深層次的個性化消費，宅經(jīng)濟催生出各種優(yōu)質(zhì)賽道，吸引大批企業(yè)涌入其中。面對新消費模式帶來的增長新機遇，企業(yè)紛紛通過立足于電商平臺開展產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新縮短與消費者的距離。
新型消費形態(tài)帶來了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)積極思考如何為消費者創(chuàng)造獨特價值。通過提供線上產(chǎn)品與服務豐富宅家人群日常生活，滿足他們的精神文化需求，成為了企業(yè)與電商平臺的發(fā)力點之一。在520期間，抖音電商個護家清鮮花行業(yè)與今日美術(shù)館合作舉辦云看展活動，將藝術(shù)大師佩謝的家具王國從線下搬到了線上，讓身處屏幕另一端的用戶沉浸式觀賞了藝術(shù)大師帶來的各種奇思妙想的藝術(shù)作品和珍藏手稿。包括溫莎森林、阿道夫、半畝花田、吉列等在內(nèi)的個護家清品牌把握住藝術(shù)與產(chǎn)品組合的商機，將產(chǎn)品與浪漫藝術(shù)融合，在藝術(shù)展上營造出治愈系“生活家”意境。在云看展的最后一個環(huán)節(jié)，主播現(xiàn)場利用個護家清產(chǎn)品制作創(chuàng)意花朵，用極具想象力的藝術(shù)品給觀眾帶來治愈，也促使觀眾在觀看過程中發(fā)現(xiàn)自身愛好與需求，激發(fā)出潛在購買欲。線上藝術(shù)展?jié)M足了宅家人群精神文化需求的同時，也幫助商家打通了垂類受眾群和品牌曝光，收獲宅經(jīng)濟新增量，體現(xiàn)抖音電商平臺價值。
以興趣激發(fā)消費，是在當前新消費背景下，傳統(tǒng)企業(yè)擴大粉絲基本盤，挖掘潛在消費需求，找到生意增長新空間的新途徑。云看展+線上購物，正是企業(yè)基于洞察消費需求做出的場景創(chuàng)新的嘗試。520作為浪漫經(jīng)濟的一環(huán)，也是618大促前站的特殊節(jié)點，各家企業(yè)、平臺都為此做了充足準備。其中，作為興趣電商的抖音電商舉辦的520寵愛季活動，利用平臺數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，在云看展活動外，還推出了個護家清+鮮花的跨界組合，以產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新的形式，將情侶間的愛意表達擴展到親情、友情等層面，引導用戶發(fā)現(xiàn)自身需求，幫助商家拉新擴充大盤，實現(xiàn)了生意的跨界增長。
科技與社會的進步催生了包括宅經(jīng)濟在內(nèi)的更多消費需求，也帶來了消費環(huán)境的改變。轉(zhuǎn)變銷售思路、建立新的經(jīng)營邏輯已經(jīng)成為實體企業(yè)的必修課。可以預見的是，云服務+AI+5G將是數(shù)字技術(shù)升級發(fā)展的大趨勢，電商平臺也將以持續(xù)迭代的數(shù)字技術(shù)為實體經(jīng)濟助力，企業(yè)需要牢牢把握機遇，快速向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，在數(shù)字消費時代掌握競爭優(yōu)勢與主動權(quán)。
