『奢侈品從來不是普通人生活中的必需品，不像衣食住行這些與生活息息相關(guān).雖然奢侈品成不了消費(fèi)主流，雖然有人稱買奢侈品是交智商稅，但還是有人需要奢侈品，并因此購買?！?/strong>
2022年初，貝恩公司發(fā)布《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大陸個(gè)人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元，是2019年銷售額2340億元的兩倍多。而且，這種增長趨勢還在持續(xù)。貝恩公司資深全球合伙人、報(bào)告聯(lián)合著者布魯諾表示，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
聽到這份報(bào)告你有沒有感嘆？反正我是沒啥反應(yīng)，不就是買奢侈品的人多嗎，這和自己的生活有啥關(guān)系？這就對了，因?yàn)樯莩奁窂膩聿皇瞧胀ㄈ松钪械谋匦杵罚幌褚率匙⌒羞@些與生活息息相關(guān)，奢侈品高冷、不平易近人，缺少生存溫度和煙火氣息。
一談到奢侈品，離普通民眾很遠(yuǎn)又似乎很近，近的是我們經(jīng)常聽到關(guān)于奢侈品的消息，也能隨口說出幾個(gè)牌子，遠(yuǎn)的是很多人從未走進(jìn)過奢侈品店，也從沒買過奢侈品。在普通人看來，奢侈品從來都不是給自己準(zhǔn)備的。因?yàn)榛镜奈镔|(zhì)需求還未得到滿足，如何享受更高層次的精神需求？這個(gè)社會(huì)更多的人辛苦賺錢是為了養(yǎng)家糊口，不是為了粉飾生活。
生活、工作的圈子中，除了個(gè)別喜歡小資生活的白領(lǐng)，一般人也很少談?wù)?。但即使我們不談?wù)?，卻也非常好奇，每次路過奢侈品店，總?cè)滩蛔∠胫溃涸谏莩奁穼９袂跋M(fèi)的都是些什么人呢？
在回答這個(gè)問題之前，我們先談?wù)勅藗優(yōu)槭裁促I奢侈品。
人生來喜歡被別人贊美、被別人尊重，喜歡別人的羨慕甚至嫉妒。都說腹有詩書氣自華，如果沒有，那沒有比戴件奢侈品更能迅速吸引上層人士的目光和好感。就像若干年前，滿大街帶金鏈子、刻紋身的社會(huì)大哥，不管真假，人們看到立馬禮讓三分，心生畏懼。就這是一種彰顯身份、地位和財(cái)富的標(biāo)識。
奢侈品商家就是要傳遞富貴奢華的品牌形象，就是要讓人覺得不是每個(gè)人都能買得起。奢侈品本源于拉丁文中的“光”，所以，奢侈品應(yīng)該是閃光的，發(fā)亮的，引人注目的。奢侈品通過品牌視覺傳達(dá)著上述內(nèi)容，讓每一個(gè)買了奢侈品的人都覺得，自己進(jìn)入了貴族和精英階層，并因此與眾不同。
那么究竟什么人在買奢侈品呢？
具一位多年從事奢侈品的內(nèi)部人士介紹，享用奢侈品的人群主要有商人、官員（特指貪腐落馬官員）和白領(lǐng)這三類。這三類人獲得奢侈品的途徑和對待奢侈品的態(tài)度卻各不相同。
富豪自己購買自己用，是為了把錢花掉，純是實(shí)力的彰顯，如果是自己購買別人用，那多半是為了送禮，以換取更大的利益。而后者越來越成為實(shí)力尚欠的商賈消費(fèi)奢侈品的主流。你想，如果送禮，直接送錢既顯得俗氣對方又心存戒備，如果送份奢侈品就好多了，雅俗共賞，即可表達(dá)心意，又頗有分量。如果不喜歡，拿著小票還可以退貨換成現(xiàn)金。對于小編生活的北方二線城市來說，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如此差的情況下，一個(gè)奢侈品商城2021年奢侈品銷售額能達(dá)到85億元，同比增長21%，進(jìn)入全國前十五，你以為都是誰在拉動(dòng)消費(fèi)？
官員很少自己購買，一是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許，二是即使買了也不敢?guī)?。因?yàn)閹怼⒊槊麩?、喝名酒引發(fā)的腐敗已讓很多官員長了記性，決不能露富。近些年來落馬的官員中，很多家里都被搜出名貴字畫、名包、名表、金條等昂貴奢侈品。但他們在職時(shí)從不敢用，因此在他們手中，這些奢侈品不是為了彰顯地位，只是因?yàn)樯莩奁分靛X。他們留在手中等著留給子孫后代或退休后自己享用，如果時(shí)運(yùn)不濟(jì)一朝被查，這些奢侈品又會(huì)成為生命的枷鎖，這也是貪腐官員的另一種悲哀吧。
除了富豪和官員，處于社會(huì)精英階層的白領(lǐng)也是消費(fèi)奢侈品的主力。有人會(huì)說：有錢人消費(fèi)奢侈品無可厚非，當(dāng)官的貪污腐敗收受奢侈品也可以理解，但省吃儉用的白領(lǐng)們?yōu)樯兑惨I奢侈品？但事實(shí)就是，如今白領(lǐng)購買奢侈品的隊(duì)伍在不斷壯大，而且近年來，中國奢侈品品牌消費(fèi)呈現(xiàn)群體年輕化特征，購買奢侈品的人群主要集中在80后、90后，他們成為奢侈品消費(fèi)的新生力量。當(dāng)然這其中也有不勞無獲、坐享其成、用青春換明天的一些人。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，75.3%白領(lǐng)群體在購買奢侈品時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的價(jià)格以及個(gè)人的喜好度，也有19%的白領(lǐng)看到喜歡的奢侈品就會(huì)購買，不會(huì)太多考慮商品的價(jià)格；認(rèn)為不值得去購買的白領(lǐng)只有4.4%。購買的奢侈品單價(jià)在5000元以下的白領(lǐng)群體占比33.5%，購買單價(jià)在5000-10000元的白領(lǐng)群體占比最高，為40.5%。此外購買的奢侈品單價(jià)在30000至50000元和50000-100000元兩個(gè)區(qū)間的白領(lǐng)群體占比較少，分別為10.8%和1.3%。
這也說明了一、二線發(fā)達(dá)城市的白領(lǐng)階層用自己的工資是完全買得起單價(jià)在5000-10000元的奢侈品的。一方面是因?yàn)樯钏教岣撸徺I一件自己喜歡并期盼已久的奢侈品也花不了多少錢，也就是一兩個(gè)月工資；另一方面是自己覺得購買幾件奢侈品既可以提高自己的品味、優(yōu)化自己的圈層，又可以讓別人相信，自己有一定工作實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更有利于溝通客戶和獲取信任。
所以說，雖然奢侈品成不了消費(fèi)主流，雖然有人稱買奢侈品是交智商稅，但還是有人需要奢侈品，并因此購買。
小編倒是希望越來越多的白領(lǐng)能買、敢買奢侈品，這代表了生活的富裕和中產(chǎn)階層的崛起，這遠(yuǎn)好于暴發(fā)戶的心態(tài)和官商利益的勾結(jié)，靠自己的雙手賺錢，購買自己喜歡的商品，量力而行，何樂而不為？
