2021年，精裝修市場(chǎng)配套規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，同時(shí)帶動(dòng)了智能家居等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。雖然這對(duì)智能家居等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是好事，但同樣對(duì)企業(yè)的要求也高了不少。因?yàn)橐y(tǒng)一配置、統(tǒng)一交付，所以無(wú)論是冰箱、廚電還是洗衣機(jī)，做好前置化布局才是最要緊的。
目前來(lái)看，國(guó)際高端品牌卡薩帝已經(jīng)搶先一步了。2022年2月以來(lái)，卡薩帝就先后推出了零距離平嵌冰箱以及和美家族平嵌系列新品洗衣機(jī)等，以純平嵌入設(shè)計(jì)滿足用戶家裝一體化需求。同時(shí)自去年開始，卡薩帝便升級(jí)了七星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶同步提供家庭局改等服務(wù)。
可以預(yù)見，開年卡薩帝的這一系列動(dòng)作，無(wú)疑又將給其他高端品牌帶來(lái)新的壓力。一邊在高端市場(chǎng)上，卡薩帝還在持續(xù)份額引領(lǐng)的趨勢(shì)，另一邊，卡薩帝又在開辟新天地，開始前置化場(chǎng)景布局。再想要趕超她，就更不容易了。
“寸土必爭(zhēng)”為的是滿足用戶需求
不管是什么企業(yè)、什么品牌、做什么家居品類，科技都是第一驅(qū)動(dòng)力。不過(guò)智能家居行業(yè)發(fā)展到今天，沒點(diǎn)兒差異化的技術(shù)是很難出圈的。就拿冰箱來(lái)說(shuō)，各大品牌都知道食材存得新不新鮮是用戶最關(guān)心的問題，只有儲(chǔ)鮮效果最好的產(chǎn)品才會(huì)獲得用戶認(rèn)可。廚電、洗衣機(jī)也是如此，蒸烤涮炸一體的蒸烤箱，搭載各種智慧洗護(hù)程序的洗衣機(jī)也應(yīng)有盡有，選擇很多，讓用戶十分滿意的卻很少。
為什么大家在科技上都很容易陷進(jìn)同質(zhì)化呢？就拿冰箱來(lái)說(shuō)，不管是將溫差精確到±1℃還是0.5℃，都是屬于控溫的范圍，實(shí)際儲(chǔ)鮮效果的進(jìn)步并不明顯。再拿空調(diào)、洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，大家的制冷、制熱速度已經(jīng)夠快了，洗衣的模式也夠多了，在這些層面上比試其實(shí)已經(jīng)沒有太大意義了。那卡薩帝又是怎么做的呢？
在儲(chǔ)鮮科技上，卡薩帝冰箱早就跳出了傳統(tǒng)的控溫思維，用MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。研發(fā)洗衣機(jī)時(shí)卡薩帝也顯示出了“與眾不同”，發(fā)明了有別于水洗、干洗的第三種洗護(hù)方式：空氣洗，讓洗護(hù)衣物升級(jí)至養(yǎng)護(hù)衣物。還有卡薩帝空調(diào)的主動(dòng)軟風(fēng)科技，整套廚電中烤箱的自熟科技、油煙機(jī)的“0逃逸”，熱水器的“零冷水”、“瀑布洗”，冰吧的暖藏科技和酒柜的雙感控溫科技等，都實(shí)現(xiàn)了全球性引領(lǐng)。
可以看到，卡薩帝在各大品類上“寸土必爭(zhēng)”，那么結(jié)果如何呢？實(shí)際上，她不僅通過(guò)引領(lǐng)性科技得到了市場(chǎng)認(rèn)可，也為用戶爭(zhēng)出了居家生活的新體驗(yàn)，獲得了越來(lái)越多用戶認(rèn)可。有了MSA控氧保鮮科技，用戶吃得更營(yíng)養(yǎng)健康；有了養(yǎng)護(hù)“空氣洗”，沖鋒衣、高端禮服都能在家護(hù)理。因?yàn)樵谝I(lǐng)性科技上的寸土必爭(zhēng)，卡薩帝高端第一的市場(chǎng)地位持續(xù)加固。
探索前置化科技又開辟新增長(zhǎng)
卡薩帝的寸土必爭(zhēng)，是因?yàn)榭吹搅擞脩舻耐袋c(diǎn)。也正是因?yàn)閷?duì)痛點(diǎn)的不斷攻克，卡薩帝又開辟新天地，因而獲得更多增長(zhǎng)空間。
隨著精裝房比例的提升，家居一體化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。人們買冰箱不再只看儲(chǔ)鮮效果，買洗衣機(jī)也不再只看洗滌模式了，同時(shí)還要看冰箱、廚電和整個(gè)廚房場(chǎng)景搭不搭，洗衣機(jī)能不能融入陽(yáng)臺(tái)或衣帽間的風(fēng)格、嵌入櫥柜的時(shí)候效果好不好。就是這一點(diǎn)看似很小的需求，卡薩帝在寸土必爭(zhēng)的同時(shí)，為了不斷滿足用戶需求，又開啟了前置化科技的深入研發(fā)。
為了讓廚房空間利用率更高，整體設(shè)計(jì)更好看，卡薩帝冰箱零距離嵌入式冰箱實(shí)現(xiàn)0閃縫，將冰箱厚度壓縮至60CM，確保了冰箱可以與櫥柜、墻面完全貼合，實(shí)現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌，這種前置化科技被看作是行業(yè)“天花板”。今年3月，卡薩帝又發(fā)布和美平嵌系列新品，全系列均可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，洗衣機(jī)不再外凸，進(jìn)一步提升了家居一體化效果。同時(shí)卡薩帝整套廚電也滿足了嵌入式安裝標(biāo)準(zhǔn)。
得益于這樣的引領(lǐng)性，卡薩帝的增長(zhǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大。中怡康第9周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和熱水器等多品類整體增幅、高端增幅均達(dá)到3位數(shù)。
寸土必爭(zhēng)贏的不僅是市場(chǎng)，也是用戶對(duì)生活認(rèn)知的全新體驗(yàn)。這樣的卡薩帝，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是壓力也是動(dòng)力，所以成為趕超的目標(biāo)也很正常。至于有沒有趕超她的可能，就讓時(shí)間來(lái)揭曉答案吧。
