2022年已經(jīng)過去了七個(gè)多月，在多重挑戰(zhàn)之下，中國家電零售市場并不好過。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%。
行業(yè)整體下滑，與各大企業(yè)息息相關(guān)，尤其是頭部企業(yè)。那么，究竟是動了誰的蛋糕？據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——GfK中怡康1-7月份（1-31周）市場份額數(shù)據(jù)顯示，市場出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局面，三大家電品牌均取得不錯(cuò)成績。其中，海爾智家同比凈增了2.6個(gè)百分點(diǎn)，格力持平，美的有1個(gè)百分點(diǎn)的小幅下滑。
市場數(shù)據(jù)的背后，中國家電市場到底發(fā)生了什么？未來走勢將如何演變？
首先，行業(yè)細(xì)分市場有重要看點(diǎn)。數(shù)據(jù)是一面鏡子，可以幫我們發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。
據(jù)GfK中怡康1-7月細(xì)分市場數(shù)據(jù)：
在冰箱市場，海爾智家份額為43.4%，同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)；容聲為11.3%，同比下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)；美的為10.9%，同比持平。
在洗衣機(jī)市場，海爾智家份額為46%，同比凈增3.2個(gè)百分點(diǎn)；小天鵝為15.1%，同比凈增0.1個(gè)百分點(diǎn)；西門子為9.6%。
在空調(diào)市場，格力份額為33.3%，同比下滑0.6個(gè)百分點(diǎn)；美的為30.1%，同比下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)；海爾智家為20.3%，同比凈增2.5個(gè)百分點(diǎn)。
在熱水器市場，海爾智家為30.5%，同比凈增3.5個(gè)百分點(diǎn)；A.O.史密斯為18.2%，同比下滑2.3個(gè)百分點(diǎn)；美的為8.7%，同比持平。
在冷柜市場，海爾智家為49.3%，同比凈增1.6個(gè)百分點(diǎn)；美的為13.4%，同比下滑2.6個(gè)百分點(diǎn)；容聲為9.4%，同比凈增0.8個(gè)百分點(diǎn)。
從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，大部分品類都出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”，唯獨(dú)空調(diào)市場例外。從市場份額來看，格力、美的、海爾智家分別以33.3%、30.1%、20.3%位居行業(yè)TOP3，合計(jì)份額占整體市場的83%以上，“三分天下”格局穩(wěn)定。從份額增長來看，海爾智家同比凈增2.5個(gè)百分點(diǎn)，是TO3中唯一正增長的，格力、美的出現(xiàn)了不同程度的下滑。眾所周知，2022年的夏天全國普遍高溫，空調(diào)銷售極為火爆，兩大空調(diào)為主業(yè)的品牌出現(xiàn)同比下滑，的確令人意外，這也拖累了它們整體市場份額的增長。
其次，高端、智能化將助推品牌持續(xù)增長。在三大白電品牌，海爾智家旗下卡薩帝在多個(gè)高端品類位列市場份額第一。其中，1W+冰箱市場零售額份額為38.8%，1W+洗衣機(jī)市場零售額份額為75.5%，1.5W+空調(diào)市場零售額份額為31.3%。美的旗下高端品牌COLMO也在加速發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月COLMO在單價(jià)1.5萬元以上空調(diào)柜機(jī)線下市場份額占比超過30%，其他高端產(chǎn)業(yè)市場份額尚未見公布。
十多年來，連續(xù)多輪的家電消費(fèi)刺激與家電下鄉(xiāng)提高了冰、洗、空等產(chǎn)品的普及率，因此家電市場的增長開始向消費(fèi)升級人群傾斜。同時(shí)，家電智能化浪潮也成為更新?lián)Q代的主要推動力。海爾智家的持續(xù)增長，與其抓住高端化和智能化兩大新趨勢有密切聯(lián)系。
而智能化也成為新一輪家電下鄉(xiāng)的關(guān)鍵詞。近日，《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》發(fā)布，新一輪家電下鄉(xiāng)主要集中在全國家電以舊換新活動和綠色智能家電下鄉(xiāng)，優(yōu)化綠色智能家電供給和服務(wù)。
目前，海爾智家、美的、格力、TCL、海信等主要家電品牌均開啟了高端化、智能化之路。因此，隨著經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，新一輪家電下鄉(xiāng)正式啟動，必將助力家電消費(fèi)恢復(fù)增長，各大家電品牌也都將從中獲益。
