又到一年中秋時。作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)之一,中秋節(jié)自上古時代流傳至今都備受國人重視,有著十分特殊的意義?；蛟S是與廣大消費者心有靈犀,抑或是得益于長期的精心洞察,蒂蘭圣雪首次聯(lián)合南京云錦研究所共創(chuàng)推出中秋新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋,與國人內心深處的傳統(tǒng)文化情結形成絕妙呼應,充分理解并有效表達消費者內在的真實需求。這在消費者看來,無異于找到了“每逢佳節(jié)倍思親”的最佳情感寄托,對蒂蘭圣雪的品牌依賴和品牌信任,由此也更進一步。
一口“朱柿錦”,不負中秋約
云錦,代表中國絲織工藝的最高成就,被譽為“錦中之冠”。南京云錦研究所作為全國唯一的云錦專業(yè)研究機構,如何更好地傳承千年云錦,成為其多年來一直探討的重要課題。而“朱柿錦”的推出,為云錦的傳承之路帶來了別樣的思維視角,也讓更多消費者群體首次認識或重新定義了這項珍貴的世界非遺技藝。
初見,是撲面而來的濃濃國風氣息;初聞,是沁入心脾的清甜植物本味;初嘗,是即刻俘獲味蕾的純正牛乳香氣,這便是新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋帶給消費者的初體驗。從外觀到內核,都無一不彰顯著蒂蘭圣雪對于純粹高端品牌初衷的堅守。
跨界設計,非遺加持。朱柿錦,有著“東方柿錦,味美中國”的絕佳寓意。值得一提的是,本次新品包裝由南京云錦傳承人親手勾勒,以精湛的云錦技藝,將中國傳統(tǒng)裝飾紋樣柿蒂紋生動呈現于冰淇淋杯身。飄逸流暢的柿蒂金線吸睛指數滿格,盡顯東方華美和古韻,與蒂蘭圣雪標志性的柿蒂紋圖案不謀而合,符合消費者對于品牌一貫的期待,同時又帶來意外之喜,直接拉滿消費者對于品牌的好感度。
真材實料,專有技術。每一口蒂蘭圣雪冰淇淋,都蘊含品牌對東方食材的用心發(fā)掘和對純正生牛乳純粹品質的始終堅守?！爸焓铃\”主要原料選用中國原產傳統(tǒng)食材——柿子,絲滑生牛乳平添了綿延三千余年的軟糯香甜,熟悉的味道即刻喚醒了消費者的味覺記憶。此外,更有蒂蘭圣雪微米專有技術和低溫殺菌處理技術的強大支持,創(chuàng)新演繹中國味道。
傳統(tǒng)內涵,強勢賦能。如果說消費者對于蒂蘭圣雪的喜愛,始于絕美柿蒂紋的顏值,陷于純粹高端的品質,那么讓其對品牌真正產生依賴的最本質特征,一定是蒂蘭圣雪對于東方純粹文化和真實民族自豪感的追求與實踐。本次與南京云錦研究所跨界合作,盡顯蒂蘭圣雪傳承東方韻味的滿滿誠意。
號準消費者脈搏,“國字號”戰(zhàn)略非同一般
近幾年,傳統(tǒng)國風文化逐漸回歸崛起,冰淇淋圈也隨之掀起一股強勁的“國潮風”。蒂蘭圣雪作為新國風高端冰淇淋品牌,一直堅持自我驅動,力求升級轉型,在精準關照不同消費者需求的基礎之上,憑借多次火爆出圈的跨界場景,有效拓寬消費者圈層,不斷夯實“國字號”高端冰淇淋的品牌定位。
2021年,蒂蘭圣雪瞄準年輕消費人群,與小罐茶攜手推出國風系列產品“茶淇淋”。一時之間,“熱茶冷吃”、“咬一口夏天的茶”等話題在全網引發(fā)高度熱議,讓中國傳統(tǒng)茶文化以全新的形式,被更多年輕人追捧、傳承,蒂蘭圣雪的國風冰淇淋形象也在廣大消費者心中深深扎根。
2022年,深諳國風之道的蒂蘭圣雪繼續(xù)發(fā)力,茅臺酒、異次元、千年云錦等逐一成為蒂蘭圣雪跨界合作的創(chuàng)意對象,品牌消費者群體畫像進一步得到延伸。就在今年夏天,“茅臺冰淇淋”自帶熱搜體質,賺足了各界的關注。醇厚酒香與純粹牛乳點滴相融,別樣美味在舌尖氤氳繚繞,讓很多年輕人解鎖了人生的第一口茅臺,“茅臺冰淇淋”也成為今夏最受矚目的冰淇淋產品之一。
而蒂蘭圣雪打破品牌邊界進軍異次元,打造品牌專屬IP形象,更是直接將消費人群鎖定為Z世代,可見蒂蘭圣雪對于產品的消費人群有著極其清晰的認知,這也是其品牌跨界得以成功的首要前提。
蒂蘭圣雪精準定位品牌調性,永葆純粹高端初心,專心鉆研新國風,在品牌升級戰(zhàn)略過程中敢于跨界、勇于破界,持續(xù)推陳出新,盡顯品牌誠意,廣受消費者追捧自然水到渠成。此次聯(lián)合南京云錦研究所搶先把握中秋營銷檔口,借力積蓄品牌價值,推出新品“朱柿錦”冰淇淋,為拓展品牌影響力、深化品牌國風形象、積聚品牌文化強勢助力。
