見過勸消費(fèi)者不要購(gòu)買，甚至主動(dòng)拒絕用戶的品牌嗎？
9月26日，DR鉆戒官宣推出《十不賣》走心大片，句句不賣，句句是真愛。DR鉆戒用10條高調(diào)的真愛宣言，用心闡述用品牌一生愛一人的真愛理想。
在現(xiàn)下“真愛已死”論調(diào)不絕于耳的時(shí)代下，許多人哀嘆真愛難尋，甚至轉(zhuǎn)而娛樂化愛情。DR鉆戒此番高調(diào)聲明，也引來多家權(quán)威媒體報(bào)導(dǎo)，其中不乏各界文化精英：詩人余秀華，社會(huì)學(xué)家李銀河，知名脫口秀演員楊蒙恩等人紛紛為DR站臺(tái)，或反思，或深化，講述著各自眼中的真愛態(tài)度。
放眼全網(wǎng)，不少網(wǎng)友也被DR這一反向拒絕用戶的方式，成功喚醒對(duì)愛情的敬畏，也有許多第一次知道DR鉆戒的人產(chǎn)生好奇：什么樣的人DR不賣？為什么DR不賣？為什么DR不賣，卻依舊吸引了那么多的粉絲？
每個(gè)品牌的崛起都有跡可循，而DR多年來倚靠的，就是對(duì)真愛的執(zhí)著與初心。
什么是愛情的最初的模樣？DR給出了答案
DR鉆戒在品牌創(chuàng)立之初，便定下了“男士一生僅能定制一枚”的規(guī)則。當(dāng)大眾已經(jīng)習(xí)慣“娛樂化”愛情，真愛逐漸變得稀缺時(shí)，DR在這項(xiàng)規(guī)則后，加入了十段注解：
1.猶豫不決的不賣
2.權(quán)衡利弊的不賣
3.心里還有另一個(gè)名字的人的不賣
4.未成年的不賣
5.一時(shí)沖動(dòng)的不賣
6.為結(jié)婚而結(jié)婚的不賣
7.不愿意用實(shí)名認(rèn)證的人不賣
8.買來送自己的人不賣
9.想要?jiǎng)h除訂制記錄的人不賣
10.送給第二個(gè)人的不賣
DR訴說的10條不賣，也是所有相信真愛的年輕人的10條真愛宣言。
不愿用實(shí)名認(rèn)證的人，DR不賣; 因?yàn)樘摷俚拿?，無法托付真實(shí)的愛情。每一枚DR都需要憑身份證定制，只能綁定唯一受贈(zèng)人。身份證是每個(gè)人專屬的身份證明，而DR鉆戒是專屬的真愛證明。
猶豫不決的人，DR不賣;因?yàn)橐獝鄣米銐蚩隙ǎ拍茉阶咴綀?jiān)定。一生一次的承諾，必須有足夠分分量，才能承載一生的愛情。
權(quán)衡利弊的人，DR不賣; 因?yàn)閻凼且簧耐懈?，而非一時(shí)的交易。真愛需要義無反顧的沖動(dòng)，和歸來仍舊不悔的的依戀。
每一條不賣，都戳中了年輕人對(duì)愛情的終極渴望：一顆絕對(duì)誠(chéng)摯的真心。片中的9對(duì)老人，也用始終緊握的雙手和眼底的繾綣為年輕人打了一針強(qiáng)心劑：真愛始終存在。愛情最初的模樣，就是一腔孤勇，傾盡一生只愛一人的決心。
DR鉆戒憑借此條TVC，再次向大眾傳達(dá)了用一生愛一人的品牌終極愿望，而這場(chǎng)高調(diào)的愛情宣言也是對(duì)浮躁時(shí)代的一次回?fù)簟?
“十不賣”刷屏背后，是一貫守護(hù)真愛的初心
往回追溯，這并不是DR第一次“不賣”。早在官宣十不賣前，DR鉆戒已經(jīng)打磨出一套完整的真愛體系。品牌立身根本的“一生唯一真愛”的理念，并不是束之高閣的口號(hào)，而是通過不斷用對(duì)用戶的情感洞察完善出來的經(jīng)營(yíng)核心。
除了憑借身份證件綁定用戶一生一次的購(gòu)買名額以外，購(gòu)買DR求婚鉆戒前，還需簽訂購(gòu)前協(xié)議，篤定自己購(gòu)買時(shí)的真心。確定購(gòu)買后，購(gòu)買人的身份信息將會(huì)與受贈(zèng)人信息將會(huì)被綁定，雙方簽訂擁有唯一編碼的“真愛協(xié)議”。
日前，DR鉆戒還升級(jí)了購(gòu)買記錄保護(hù)系統(tǒng)，將用戶的購(gòu)買信息上傳至區(qū)塊鏈。用硬核的技術(shù)升級(jí)，再次聲明所有購(gòu)買記錄不刪不改，有力回應(yīng)了大眾所有質(zhì)疑。
在DR的世界里，真愛是一生一次的選擇，是終身無悔的誓約。DR鉆戒通過切實(shí)可感的儀式感和真愛條約，讓“用一生愛一人”的承諾具象化。用戶選擇了DR鉆戒，便是向心愛之人宣告自己在充滿不確定的社會(huì)環(huán)境下，給對(duì)方不留退路的最確定的真心。
DR鉆戒此次“不賣”升級(jí)，再一次向公眾證明品牌對(duì)于真愛的執(zhí)著，以及對(duì)真愛理念的堅(jiān)守。以愛為始，忠于真愛。正如片中所說：愛有一萬條向前的路，但沒有一條退路！DR的每一次發(fā)聲，每一次回應(yīng)，都沒有為自己留后路，因?yàn)槠放葡嘈牛瑫?huì)有相信真愛的人與它相回應(yīng)。
句句是不賣，句句是真愛。不賣，是為了捍衛(wèi)每個(gè)人心中對(duì)愛最初的理想；不賣，更是為了見證更多傾盡全力愛一人的一生。
在快餐式愛情盛行的時(shí)代下，DR鉆戒逆流而上，官宣《十不賣》的愛情宣言，號(hào)召所有相信真愛的人一起守護(hù)真愛。我們也相信，當(dāng)全世界相信真愛的人匯聚在一起，愛情就會(huì)變得更美好。
真正相信真愛的人，永遠(yuǎn)在追求真愛的路上。愿這條道路上，你我永遠(yuǎn)同行。
