前不久,說(shuō)唱節(jié)目《說(shuō)唱巔峰對(duì)決》迎來(lái)決戰(zhàn),選手們使出渾身解數(shù)應(yīng)對(duì)比賽。同一時(shí)間,熱門選手的潮牌在購(gòu)物平臺(tái)也迎來(lái)了一輪暢銷。為什么rapper們都鐘愛(ài)潮牌?這或許就像BOY LONDON這樣的潮牌一直在強(qiáng)調(diào)的:選擇即認(rèn)同。新一代的年輕人更有想法,更愛(ài)自由。選擇一個(gè)品牌,就像是選擇了一種屬于他們的“社交貨幣”,通過(guò)這個(gè)“社交貨幣”來(lái)找到與自己契合的群體,是Z時(shí)代正當(dāng)青春的時(shí)尚潮人們,尋求認(rèn)同最簡(jiǎn)單的方式之一。作為朋克文化象征,BOY LONDON自然受到了更多年輕人的歡迎與認(rèn)可。
1、誕生于朋克文化中的BOY LONDON
BOY LONDON誕生于1976年,正是英國(guó)朋克文化蓬勃發(fā)展的時(shí)期。作為一名資深的朋克搖滾人,創(chuàng)始人Stephane Raynor深受朋克文化的影響,在倫敦的Kings Rd開(kāi)了一家名為BOY的商店。很快,BOY LONDON就以其獨(dú)特的風(fēng)格吸引了無(wú)數(shù)粉絲。
BOY LONDON當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)以朋克風(fēng)格為基調(diào),以醒目的鷹標(biāo)logo為核心,通過(guò)大方利落的剪裁與黑白灰的經(jīng)典配色,來(lái)展現(xiàn)品牌熱愛(ài)自由和勇于冒險(xiǎn)的精神。這讓當(dāng)時(shí)的搖滾愛(ài)好者仿佛找到了精神的烏托邦,不僅在音樂(lè)上得到共情,還能通過(guò)穿搭和裝飾來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),BOY LONDON不僅僅是一個(gè)潮牌,更是朋克文化的一個(gè)重要象征,一種自己期待的生活方式。BOY LONDON創(chuàng)始人也曾直言希望BOY LONDON“一個(gè)人們可以來(lái)去自由、遠(yuǎn)離世界的地方”?？梢哉f(shuō),在當(dāng)時(shí)英國(guó)優(yōu)雅的紳士風(fēng)環(huán)境中,BOY LONDON一出場(chǎng)就石破天驚,打破了人們對(duì)于服裝品牌的固有認(rèn)知。
跨入新時(shí)代后,BOY LONDON正式入駐中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)明顯的亞歐審美差異問(wèn)題,BOY LONDON發(fā)揮了品牌本身熱愛(ài)探索和創(chuàng)新的勁兒,在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,品牌在堅(jiān)持自由、隨性、勇敢的品牌基調(diào)之上,與中國(guó)的主流審美進(jìn)行了融合與創(chuàng)新。同時(shí),在大方向上,BOY LONDON也持續(xù)結(jié)合時(shí)代風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì),不僅在制作工藝中進(jìn)行數(shù)碼滿印、激光水洗等大膽創(chuàng)新,在宣傳方式上也通過(guò)音樂(lè)party、破圈聯(lián)名等多種方式實(shí)現(xiàn)了品牌的一次又一次破圈。
2、時(shí)尚風(fēng)云變幻中的“變與不變”
“故兵無(wú)常勢(shì),水無(wú)常形,能因敵變化而取勝者,謂之神?！边@段話出自《孫子兵法》的虛實(shí)篇。世界在變,時(shí)尚文化的發(fā)展也在變,固有格局不斷被打破重組,對(duì)于BOY LONDON這樣的復(fù)古潮牌來(lái)說(shuō),在時(shí)刻變換的大環(huán)境下,做到有的放矢的“變”并不容易。但整體來(lái)說(shuō),品牌的向上策略不變,與年輕人保持格調(diào)一致的風(fēng)格也不會(huì)變。
發(fā)展至今,BOY LONDON從最初的純粹朋克文化理念,已逐步與主流審美共生,并互相融合,成長(zhǎng)為今天多元、包容、溫和的朋克時(shí)尚潮牌。永不停步地創(chuàng)新,是BOY LONDON永遠(yuǎn)的“變”;不斷突破的設(shè)計(jì)理念,是BOY LONDON堅(jiān)持的“變”。但堅(jiān)守“熱愛(ài)自由、勇敢向前”的初心不會(huì)變,做風(fēng)靡世界的時(shí)尚潮牌的發(fā)展方向不會(huì)變,這是歷史悠久的時(shí)尚潮牌BOY LONDON在新時(shí)代下對(duì)“變”與“不變”的新注解,經(jīng)典潮牌一定有自己的堅(jiān)持,這些都從設(shè)計(jì)、制作和作品上體現(xiàn)了出來(lái)。
3、不斷給人驚喜的推陳出新
品牌發(fā)展過(guò)程中,BOY LONDON推出了許多經(jīng)典設(shè)計(jì)系列,受到了許多時(shí)尚達(dá)人的大力推崇,乃至多位明星粉絲也為其打call。2022秋冬來(lái)臨,BOY LONDON的新款系列依舊讓人驚喜不斷,比如在牛仔套裝上采用水洗和滿印提花等制作工藝,將各種設(shè)計(jì)語(yǔ)言解構(gòu)重組,將設(shè)計(jì)與裝飾的藝術(shù)發(fā)揮到極致。套裝系列可以直接上身免去搭配的煩惱,而且以帽子或胸包作為配飾也非常不錯(cuò),整體風(fēng)格非常突出,質(zhì)感滿滿,不管是酷酷的男孩子還是瀟灑的女生都能穿出自己的風(fēng)格,濃濃的BOY LONDON街頭感撲面而來(lái)。
當(dāng)大眾提及BOY LONDON時(shí),設(shè)計(jì)好、質(zhì)量不錯(cuò)、款式新潮等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)。在價(jià)格方面也很親民,客觀來(lái)講,在動(dòng)輒上萬(wàn)的時(shí)尚界具有很強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,BOY LONDON在線上和線下都有完善的銷售渠道,淘寶、京東都有官方旗艦店,線下商場(chǎng)內(nèi)也基本都有BOY LONDON的正品銷售門店。這都得益于BOY LONDON品牌影響力的不斷擴(kuò)大。
時(shí)代在變,BOY LONDON選擇與時(shí)代共進(jìn),但“變”中蘊(yùn)含“不變”,歷史悠久的潮牌BOY LONDON仍然有自己品牌理念的堅(jiān)持,才能在波譎云詭的潮牌市場(chǎng)做出自己的特色與風(fēng)格。Z時(shí)代,BOY LONDON再次定義先鋒朋克精神。
