十一大促前夕，韓國純凈護(hù)膚品牌 I’m from愛膚蘭，正式開啟天貓官方旗艦店，并將與天貓展開一系列的深度合作。據(jù)悉，在2021年上半年就有超70個(gè)海外純凈美容品牌入駐天貓國際，品牌數(shù)量同比增長106%。
隨著Z世代對「美」的理解逐漸多元化，購物消費(fèi)已擺脫隨大流，趨同單一的形式，轉(zhuǎn)而以關(guān)注自身，追求個(gè)性與品質(zhì)的趨勢發(fā)展?！癈LEAN BEAUTY”所提倡的成分安全、精簡護(hù)膚以及環(huán)保等先進(jìn)理念，正是當(dāng)下年輕消費(fèi)者所追求的“小眾”、“健康”這兩大美妝趨勢。“l(fā)ess is more”的純凈感成為新的審美態(tài)勢。
在I’m from愛膚蘭看來，在純凈系小眾品牌這個(gè)賽道上必須要時(shí)刻秉持著“純凈護(hù)膚”的初心，全面考慮用戶的真實(shí)需求，才能精準(zhǔn)切入美容市場，做出值得消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品。
從品牌層面來說， I’m from愛膚蘭希望以追求生活品質(zhì)，關(guān)注自身與大自然可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)群體產(chǎn)生精神連結(jié)。
I’m from愛膚蘭于2013年在韓國首爾創(chuàng)立。經(jīng)過深度的市場調(diào)查和消費(fèi)者洞察，品牌決定以肌膚易敏感群體的用戶需求為切入點(diǎn)，解決市場現(xiàn)階段護(hù)膚產(chǎn)品在成分和功效之間的平衡，打造真正安心、見效，且能突出“關(guān)注自身”這一生活態(tài)度的產(chǎn)品，塑造消費(fèi)者對“純凈系護(hù)膚”這一概念的理解。
在產(chǎn)品開發(fā)邏輯上，“去繁為簡，堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)的原材料”是基本核心。研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過盡可能地使用原材料，減少化學(xué)加工，展現(xiàn)原料固有的質(zhì)感和劑型，以此來傳遞“來源自然，傳遞自然本真之美“的品牌理念。
I’m from愛膚蘭以獨(dú)具探索精神的姿態(tài)，找尋來自韓國各地具有代表性的珍貴原材料，每種原材料都有來源于大自然的故事，例如：來自智異山腳下堅(jiān)持以傳統(tǒng)養(yǎng)蜂方式而淬煉出的自然蜂蜜；蘊(yùn)含海風(fēng)和海霧生長的江華艾草；生長在純凈地區(qū)金山肥沃土壤中的6年根人參等，它們都是沉淀著時(shí)間與生命力的珍貴原料。
現(xiàn)已推出8大原料系列——智異山蜂蜜、靈巖無花果、江華艾草、潭陽甜菜、錦山紅參、驪州大米、白云山山梨。作為I’m from愛膚蘭的主打產(chǎn)品——艾草涂抹式面膜，以其包含著肉眼可見的真實(shí)艾草顆粒，及其強(qiáng)大的舒緩修復(fù)，清涼維穩(wěn)的效果，受到了不少達(dá)人和用戶的喜愛。
從品牌傳達(dá)層面上來說，I’m from愛膚蘭將目標(biāo)群體定為追求品質(zhì)生活，關(guān)注自身成長，并對護(hù)膚審美有可持續(xù)理解的用戶群體。
在種草經(jīng)濟(jì)時(shí)代，I’m from愛膚蘭只用了不到6個(gè)月的時(shí)間，借助于達(dá)人的筆記宣傳，已在小紅書平臺(tái)上積累一大批聲量與口碑，實(shí)現(xiàn)了用戶對品牌認(rèn)知從0到1的跨越，逐漸形成自發(fā)性傳播種草圈。足以可見產(chǎn)品的吸引力，也希望借由產(chǎn)品能促成品牌與用戶的信賴關(guān)系。
目前，I’m from愛膚蘭正主動(dòng)推進(jìn)線上全渠道布局，將會(huì)同步天貓、小紅書、抖音等個(gè)各大平臺(tái)和服務(wù)，創(chuàng)建更加符合當(dāng)下消費(fèi)者的品客鏈接形式。此次開啟天貓期艦店，也是I’m from愛膚蘭擴(kuò)充品牌矩陣的行動(dòng)之一。
I’m from愛膚蘭甄選自然原物，愿每位用戶都能感受到純凈的力量，以“關(guān)注自身”“擁抱自然”的理念，在純凈護(hù)膚中遇見更好的自己。
