國際鉑金協(xié)會(PGI?)「鉑金·喚心」活動榮獲《亞洲商業(yè)評論》頒發(fā)的“2022年度中國國際商業(yè)大獎非營利組織類別獎”
2022年11月24日，由國際鉑金協(xié)會 (PGI?)打造的「鉑金·喚心」活動經(jīng)過激烈角逐，在眾多候選項(xiàng)目中脫穎而出，榮獲“2022年度中國國際商業(yè)大獎非營利組織類別獎”。該獎項(xiàng)肯定了協(xié)會為吸引年輕消費(fèi)者所付出的努力，贊賞了協(xié)會攜手零售品牌和商場共同進(jìn)行市場推廣的創(chuàng)新舉措，并成功吸引了年輕消費(fèi)者對鉑金首飾的關(guān)注。
中國國際商業(yè)大獎由知名商業(yè)雜志《亞洲商業(yè)評論（Asian Business Review）》頒發(fā)，旨在表彰具有優(yōu)秀項(xiàng)目、倡議、產(chǎn)品和服務(wù)的在華外資企業(yè)，以贊譽(yù)他們在各自行業(yè)的卓越成就和創(chuàng)新舉措。該獎項(xiàng)是最具行業(yè)權(quán)威的專業(yè)獎項(xiàng)之一，由評委根據(jù)參賽項(xiàng)目在行業(yè)中的獨(dú)特性、創(chuàng)新性、有效性、影響力和機(jī)動性等多個維度進(jìn)行評估。
2017年至2019年，由金、鉑、銀和寶石制成的珍貴珠寶在中國市場上的年均復(fù)合增長率(CAGR)下滑了6.3%。珍貴珠寶作為小眾品類，僅占整體珠寶銷售份額的18%，因此珠寶零售品牌很少引入新產(chǎn)品，由此導(dǎo)致年輕消費(fèi)者很難尋求到讓自己傾心的珠寶設(shè)計(jì)；不僅如此，年輕消費(fèi)者更傾向于在精品店進(jìn)行選購，因而商場也難以捕獲年輕消費(fèi)者的心。
鉑金、珠寶零售品牌和商場在吸引年輕消費(fèi)者上陷入了同樣困境，在此背景下，國際鉑金協(xié)會 (PGI?)在2019年啟動了「鉑金·喚心」活動，旨在同時提升三方對年輕消費(fèi)群體的吸引力，并助力協(xié)會將鉑金在珠寶零售品牌的銷售中建立優(yōu)先地位。
將各方集中于統(tǒng)一的平臺上進(jìn)行推廣，為消費(fèi)者打造特別的互動體驗(yàn)是「鉑金·喚心」活動取得成功和創(chuàng)新的基石。為吸引年輕消費(fèi)者，協(xié)會以他們感興趣的藝術(shù)熱點(diǎn)為主題，創(chuàng)建了“鉑金藝術(shù)空間”，同時邀請多名新銳藝術(shù)家，融合鉑金的堅(jiān)韌特性進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作和展示，并通過數(shù)字和社交媒體進(jìn)行大范圍傳播。
“鉑金藝術(shù)空間”線下活動的主要形式為藝術(shù)作品限時展覽及商場藝術(shù)裝置展示，同時還陳列有最新的鉑金首飾，并設(shè)置了形式豐富的互動游戲，鼓勵消費(fèi)者參與并贏取鉑金首飾的優(yōu)惠券。商場不僅提供了場地和媒體資源，還通過自身的社交平臺宣傳和會員邀請，提升珠寶零售品牌門店的客流量。零售品牌與協(xié)會以及珠寶制造商開展合作，更新產(chǎn)品庫存、為營銷推廣提供資金，以及增加媒體曝光。
自2019年以來，「鉑金·喚心」活動面對不斷變化的市場和形勢，持續(xù)進(jìn)行策略調(diào)整。2021 年的「鉑金·喚心」活動覆蓋了3個省份的49個城市，共有59家珠寶零售品牌旗下的1179家門店參與了此次活動。2022年「鉑金·喚心」活動也已圓滿收官，各地的合作伙伴都表示該活動有效刺激了疫情期間的低迷市場。
未來，國際鉑金協(xié)會 (PGI?)將繼續(xù)革新「鉑金·喚心」活動，持續(xù)推進(jìn)珠寶領(lǐng)域的三大增長驅(qū)動力，即年輕消費(fèi)者、全渠道營銷和品牌化系列。在企業(yè)創(chuàng)新文化的倡導(dǎo)下，協(xié)會將通過更多項(xiàng)目與活動，攜手眾多商業(yè)伙伴合作共贏，致力于將鉑金打造為珠寶行業(yè)的革新先行者。
關(guān)于國際鉑金協(xié)會（PGI?）
國際鉑金協(xié)會（PGI?）成立于1975年，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時也為各個階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國，國際鉑金協(xié)會（PGI?）致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國消費(fèi)者對鉑金首飾的喜愛，為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績。2000年始，中國已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費(fèi)的最大市場。
