2023年1月10日，中國(guó)上海—精練大會(huì)以「健身生活未來式」主題于黃埔江畔上海陸家嘴再次出發(fā)，攜手全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身商業(yè)領(lǐng)袖，探討中國(guó)運(yùn)動(dòng)商業(yè)的未來。恒天然活力營(yíng)養(yǎng)事業(yè)部受邀出席大會(huì)，并就「未被關(guān)注到的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)」發(fā)表演講。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，恒天然活力營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單元就全球消費(fèi)市場(chǎng)以及產(chǎn)品形式的角度分析了運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 “全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)在迅速反彈，2021年可見與2017年齊平的增速?！被盍I(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單元商務(wù)經(jīng)理Will Shen說道。隨著大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)興趣越來越高，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)變得越來越主流的形式出現(xiàn)。 消費(fèi)者對(duì)蛋白質(zhì)和其他功能性成分產(chǎn)生更大興趣。因此，主流消費(fèi)者希望將運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品納入日常飲食，其中，蛋白粉、蛋白棒和高蛋白即飲飲料（RTD）是全球三大運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)形式。
恒天然旗下健康營(yíng)養(yǎng)B2B品牌紐添益（Nutiani），自2022年9月發(fā)布以來，致力于通過產(chǎn)品、概念及服務(wù)結(jié)合的方式提供健康營(yíng)養(yǎng)的終端解決方案，以身體健康、內(nèi)在健康、精神健康三個(gè)維度為核心，為富有活力的消費(fèi)者和患者提供他們追求的多種健康益處，同時(shí)助力客戶加速創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紐添益更是提出將運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)分為五大塊未被關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。
青少年體育培訓(xùn)漸成主流
在政策的扶持下，青少年體育培訓(xùn)漸成主流，中國(guó)青少年兒童體育培訓(xùn)活動(dòng)發(fā)展迅猛，因此青少年運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，更有營(yíng)養(yǎng)、有足夠科學(xué)背書的、適應(yīng)青少年體育活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品未來將會(huì)迎來爆發(fā)；
女性健身意識(shí)覺醒
當(dāng)下年輕女性傾向?yàn)楸３纸】岛托蜗蠖鴮?duì)健身進(jìn)行長(zhǎng)期投資。女性更愿意為自己的健康和營(yíng)養(yǎng)需求買單，女性更傾向于能夠幫助自己保持形象、達(dá)到塑形、擁有纖維化肌肉的效果的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，而從產(chǎn)品和口味角度來說，女性也更偏好“更清爽”的產(chǎn)品質(zhì)構(gòu)以及“偏果味”的口感。
不同健身課程的“精準(zhǔn)”營(yíng)養(yǎng)
在目前的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，我們未看到適應(yīng)不同運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。不同的鍛煉課程或不同的鍛煉方式有不同的營(yíng)養(yǎng)需求，品牌需要在開發(fā)鍛煉課程或提供運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)更加注意不同的營(yíng)養(yǎng)成分來滿足鍛煉后人群的需求
中老年人持續(xù)關(guān)注行動(dòng)能力
對(duì)于老年人來說，提高行動(dòng)能力是他們參與運(yùn)動(dòng)的主要目標(biāo)之一，老齡運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)是目前的藍(lán)海市場(chǎng)，但這一類消費(fèi)者需求還未得到滿足。
“身”“心”健康是第一要義
消費(fèi)者正在尋求整體健康，精神健康被高度關(guān)注,我們預(yù)計(jì)在不久的將來，我們會(huì)看到越來越多的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，能夠在提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的同時(shí)滿足消費(fèi)者“多巴胺”“內(nèi)啡肽”的需求。
此次大會(huì)上，紐添益針對(duì)健康老齡化以及精神健康帶來了新的產(chǎn)品概念。其中迷你椰香蛋白奶昔滿足多種行動(dòng)能力的需求，這款便攜的、美味的迷你蛋白奶昔有助于豐富營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，聚焦那些想趁早開始管理身體健康的年輕人群。
另一款磷脂蛋白奶昔，有效的支持肌肉健康，在提供飽腹感的同時(shí)有助于緩解壓力。對(duì)于生活忙碌的消費(fèi)者來說，它將幫助您在壓力下保持專注和積極?！艾F(xiàn)在，支持情緒健康的成分已經(jīng)足夠先進(jìn)，對(duì)于不同年齡階段，情緒支持成分都可以對(duì)激素水平起到調(diào)節(jié)作用。此外，與年齡相關(guān)的腦磷脂水平的自然下降，為在情緒支持補(bǔ)充劑中更準(zhǔn)確和更有效地使用不同計(jì)量的磷脂成分提供了重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”， 紐添益全球市場(chǎng)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人補(bǔ)充到。
展望未來，功能性食品和飲料雖然才剛剛興起，但其市場(chǎng)需求正日漸增長(zhǎng)。
紐添益將帶著專利研究、消費(fèi)者分析、科學(xué)知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用，幫助品牌滿足消費(fèi)者和患者對(duì)身心健康的需求。
關(guān)于紐添益
紐添益是恒天然旗下全新的健康營(yíng)養(yǎng)品牌，旨在加速客戶品牌創(chuàng)新。
紐添益將結(jié)合高性能產(chǎn)品、由科學(xué)支持的特殊原料、經(jīng)消費(fèi)者測(cè)試的概念，以及基于人體科學(xué)的專家服務(wù)，為客戶提供終端解決方案。同時(shí)，也幫助消費(fèi)者和患者擁有更長(zhǎng)壽，更充實(shí)、更健康的生活。
Reference: Melanie S, Carina C, Nadin F, Juliane H. Milk-based phospholipids increase morning cortisol availability and improve memory in chronically stressed men. Nutrition Research. 2011. Available online at www.sciencedirect.com.
