麥當勞是什么?
對成年人來說這是美味漢堡和炸雞集合地,這當然沒錯。但對于接觸過最近三年的“點亮夢想”系列活動的孩子們而言,還是可以自由展現(xiàn)無窮想象力、點亮夢想的大舞臺。
而在剛剛結束的2022年,麥當勞攜手中國探月,發(fā)起的“小偵探,快來尋找外星人吧!”收官活動,也產(chǎn)出累累碩果。今年年初出版的《新民周刊》雜志上,孩子們的外星人畫作已經(jīng)被集結成冊,隨副刊《稚問》,贈送給全國讀者。一幅幅孩子們的畫作配上童書作家們的共創(chuàng)詩文,描繪出了一個個天真爛漫的外星夢。在這“尋找外星人“的過程中,孩子們不但收獲了航天知識與繪畫樂趣,更是體驗了一段高質量的親子互動時間。
全年活動跨越13座城市,每城兩場的星際探測科創(chuàng)營,與其說是針對孩子的,不如說是針對整個家庭。如此近距離和航天員、科學家接觸,在互動中接受科普,無論讓孩子還是大人都感到新鮮和趣味,而協(xié)作、溝通、討論,則讓家長和孩子之間淡化了固有的界限,成為了特別的“伙伴”,擁有共同話題、共同目標、共同協(xié)作。
而就整體“探索外星人”這個從孩子立場發(fā)起的活動進程而言,家長在觀摩或協(xié)作的過程中,會發(fā)現(xiàn)孩子的夢想往往是遠超自己想象的。這讓不少家長開始重新審視自己對孩子那些貌似“不切合實際”夢想的態(tài)度,即使是關于“外星人”,這又何嘗就不可能是父母若干年那遠去的童年夢。去呵護、去放飛、去助推,成為新的轉向。
至 2021 年底,共有超過 50 萬名孩子參與了“點亮夢想”派對。2021年11月,麥當勞中國在年度的“麥麥全席”上宣布,與“中國探月”續(xù)簽3 年合作,繼續(xù)共同打造以航天為主題的“點亮夢想”系列活動,鼓勵更多孩子探索太空夢想。當時有媒體披露,在這三年的合作期內“點亮夢想”活動將覆蓋麥當勞全國超過 3000 余個家庭餐廳將有超過百萬的中國孩子參與。
麥當勞“點亮夢想”和中國探月合作的這三年,正是新冠疫情籠罩全球的三年。“點亮夢想”活動不僅在相關法規(guī)要求下努力執(zhí)行到位,也成為了孩子們無奈的三年網(wǎng)課之外少有的趣味劑,寓教于樂,無形中為他們平淡的日子“雪中送炭”,也激發(fā)了孩子無限的想象力成果。
合作期目前共有幾十萬個家庭參與,那么多孩子的夢想和未來由此被點亮。而這也是激勵著品牌方和中國探月承前啟后,在2023年這第四個年頭,讓更多地域的孩子和家庭能夠得到生動的互動體驗,也讓更深層次的親子議題得到廣泛關注和有效優(yōu)化。
麥當勞品牌活動在孩子心中播下的中國航天種子,將朝著星辰大海,積極影響這些小小消費者的一生。一扇金拱門,是美食之門,也是夢想之門、更是未來之門。這,就是對麥當勞品牌的社會責任感最大的褒獎吧!
