麥當(dāng)勞是什么?
對(duì)成年人來說這是美味漢堡和炸雞集合地,這當(dāng)然沒錯(cuò)。但對(duì)于接觸過最近三年的“點(diǎn)亮夢(mèng)想”系列活動(dòng)的孩子們而言,還是可以自由展現(xiàn)無窮想象力、點(diǎn)亮夢(mèng)想的大舞臺(tái)。
而在剛剛結(jié)束的2022年,麥當(dāng)勞攜手中國探月,發(fā)起的“小偵探,快來尋找外星人吧!”收官活動(dòng),也產(chǎn)出累累碩果。今年年初出版的《新民周刊》雜志上,孩子們的外星人畫作已經(jīng)被集結(jié)成冊(cè),隨副刊《稚問》,贈(zèng)送給全國讀者。一幅幅孩子們的畫作配上童書作家們的共創(chuàng)詩文,描繪出了一個(gè)個(gè)天真爛漫的外星夢(mèng)。在這“尋找外星人“的過程中,孩子們不但收獲了航天知識(shí)與繪畫樂趣,更是體驗(yàn)了一段高質(zhì)量的親子互動(dòng)時(shí)間。
全年活動(dòng)跨越13座城市,每城兩場(chǎng)的星際探測(cè)科創(chuàng)營(yíng),與其說是針對(duì)孩子的,不如說是針對(duì)整個(gè)家庭。如此近距離和航天員、科學(xué)家接觸,在互動(dòng)中接受科普,無論讓孩子還是大人都感到新鮮和趣味,而協(xié)作、溝通、討論,則讓家長(zhǎng)和孩子之間淡化了固有的界限,成為了特別的“伙伴”,擁有共同話題、共同目標(biāo)、共同協(xié)作。
而就整體“探索外星人”這個(gè)從孩子立場(chǎng)發(fā)起的活動(dòng)進(jìn)程而言,家長(zhǎng)在觀摩或協(xié)作的過程中,會(huì)發(fā)現(xiàn)孩子的夢(mèng)想往往是遠(yuǎn)超自己想象的。這讓不少家長(zhǎng)開始重新審視自己對(duì)孩子那些貌似“不切合實(shí)際”夢(mèng)想的態(tài)度,即使是關(guān)于“外星人”,這又何嘗就不可能是父母若干年那遠(yuǎn)去的童年夢(mèng)。去呵護(hù)、去放飛、去助推,成為新的轉(zhuǎn)向。
至 2021 年底,共有超過 50 萬名孩子參與了“點(diǎn)亮夢(mèng)想”派對(duì)。2021年11月,麥當(dāng)勞中國在年度的“麥麥全席”上宣布,與“中國探月”續(xù)簽3 年合作,繼續(xù)共同打造以航天為主題的“點(diǎn)亮夢(mèng)想”系列活動(dòng),鼓勵(lì)更多孩子探索太空夢(mèng)想。當(dāng)時(shí)有媒體披露,在這三年的合作期內(nèi)“點(diǎn)亮夢(mèng)想”活動(dòng)將覆蓋麥當(dāng)勞全國超過 3000 余個(gè)家庭餐廳將有超過百萬的中國孩子參與。
麥當(dāng)勞“點(diǎn)亮夢(mèng)想”和中國探月合作的這三年,正是新冠疫情籠罩全球的三年。“點(diǎn)亮夢(mèng)想”活動(dòng)不僅在相關(guān)法規(guī)要求下努力執(zhí)行到位,也成為了孩子們無奈的三年網(wǎng)課之外少有的趣味劑,寓教于樂,無形中為他們平淡的日子“雪中送炭”,也激發(fā)了孩子無限的想象力成果。
合作期目前共有幾十萬個(gè)家庭參與,那么多孩子的夢(mèng)想和未來由此被點(diǎn)亮。而這也是激勵(lì)著品牌方和中國探月承前啟后,在2023年這第四個(gè)年頭,讓更多地域的孩子和家庭能夠得到生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn),也讓更深層次的親子議題得到廣泛關(guān)注和有效優(yōu)化。
麥當(dāng)勞品牌活動(dòng)在孩子心中播下的中國航天種子,將朝著星辰大海,積極影響這些小小消費(fèi)者的一生。一扇金拱門,是美食之門,也是夢(mèng)想之門、更是未來之門。這,就是對(duì)麥當(dāng)勞品牌的社會(huì)責(zé)任感最大的褒獎(jiǎng)吧!
