導言：致力于從消費者的視角出發(fā)的大王elis，向來以高品質(zhì)的商品及“創(chuàng)造更美好的未來”的品牌理念俘獲大波忠實消費者。近日，大王elis聯(lián)合品牌大使王楚然，在5月28日“國際月經(jīng)日”之際開展了系列品牌營銷活動，呼吁女性擺脫經(jīng)期固有標簽，倡導堅強并非逞強，經(jīng)期也要自在做自己。
擺脫經(jīng)期刻板印象，女性不必硬扛
據(jù)不完全統(tǒng)計，女性經(jīng)期問題不容樂觀：月經(jīng)來臨時，近八成中國女性感受最深的是：痛經(jīng)、腰酸、腹脹、焦慮、不適。面對這個現(xiàn)狀，絕大多數(shù)衛(wèi)生巾品牌卻在呈現(xiàn)產(chǎn)品廣告時倡導“經(jīng)期運動”、“經(jīng)期堅強做個職場人”等用戶場景。保持經(jīng)期勇敢似乎是社會大眾對女性面對經(jīng)期不適的刻板態(tài)度。
回歸現(xiàn)實，強忍月經(jīng)不適或是經(jīng)期保持強悍并非所有女性經(jīng)期的真實想法。大王elis深刻洞察女性經(jīng)期問題，鼓勵女性勇敢擺脫經(jīng)期刻板印象，主張打破框架與限制：經(jīng)期不需要變得突出，也不需要被定義。大王elis旨在讓每個女性都可以在經(jīng)期大膽表達，遵從內(nèi)心自在做自己，那幾天應該被暖心呵護。
聯(lián)合品牌大使王楚然，大王elis鼓勵女性自在做自己
筆者發(fā)現(xiàn)，5月28日國際月經(jīng)日當天，已有部分新銳女性們發(fā)起了“誰說經(jīng)期要勇敢”的線上話題，表達了當代女性對經(jīng)期自洽的態(tài)度。
向來主張“自在感不必趕”的大王elis，攜手品牌大使王楚然，呼吁女性敢于面對真實，撕掉標簽。為什么選擇王楚然作為品牌大使？作為95后新生代實力派小花代表，王楚然不僅擁有對演藝事業(yè)的執(zhí)著，同時注重專注愜意的自我。無論是什么時期，都擁有自在的態(tài)度。這正是大王elis希望通過王楚然鼓勵每個女生做到的一點：經(jīng)期本可以有各種情緒表達，不必因為刻板印象逞強硬扛。
本次大王elis“撕掉標簽 重回自在”主題活動，以地鐵事件強勢出圈。在杭州-慶春廣場地鐵，開啟了一場為女性擺脫月經(jīng)固有標簽的活動，以爭取更自在更開放的社會理念。
本次營銷不僅在地鐵站內(nèi)上線了各類女性代表的態(tài)度海報，同步還設置了“撕標簽”主題互動性裝置，大王elis鼓勵女性撕掉傳統(tǒng)經(jīng)期印象標語，重新回歸并接納真實自在的自己：經(jīng)期有的不適，也可以大方接受。與此同時，北京、上海、深圳、青島等城市同步上線了以王楚然為代表的女性經(jīng)期態(tài)度主張畫面，多城聯(lián)動，大王elis持續(xù)為女性擺脫固有標簽貢獻社會力量。
為經(jīng)期做減法 大王elis持續(xù)喚醒女性意識
#王楚然撕掉標簽重回自在#不僅在線下引發(fā)了眾多女性的互動與打卡，該話題在線上也吸引了眾多女性發(fā)聲，更有知名博主接連加入，支持本次行為。截止小編發(fā)稿前，僅微博平臺，已有3.4萬名網(wǎng)友參與了話題討論，話題閱讀量高達1.1億，越來越多對女性認識到經(jīng)期脆弱本就是生理常態(tài)，大王elis的品牌主張也受到了越來越多的女性的支持與認同。
借助「撕掉標簽」的話題演繹，大王elis持續(xù)呼吁當代女性在經(jīng)期自在做自己。希望每一位女性都能聽從內(nèi)心最基礎的意愿，成為堅強而不逞強的自己。
以這樣的品牌主張，大王elis讓創(chuàng)意始于產(chǎn)品又回歸于產(chǎn)品：大王elis光羽奢適系列衛(wèi)生巾采用人體工學設計，波浪形邊緣設計，更貼合人體的曲線。大王elis不僅以一種新鮮的方式煥發(fā)更多女性的經(jīng)期思考，更是立足品牌專業(yè)態(tài)度，為經(jīng)期做減法，從設計細節(jié)給予女性經(jīng)期最大的舒適，以細膩柔軟的產(chǎn)品滿足女性消費者的經(jīng)期需求，更是對于女性精神需求的一次關愛與支持。
