7月18日，2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例，憑借品效合一的實際營銷效果，從600多家企業(yè)申報的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項“實戰(zhàn)金案”大獎。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅持以“創(chuàng)新、實效”為價值導向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國際視野的標準、商業(yè)價值導向，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費復蘇的背景下，2023年的ADMEN國際大獎，旨在評選出那些“年度最具趨勢引領(lǐng)作用”的實戰(zhàn)案例作品。
其中，斬獲2023ADMEN國際大獎?wù)蠣I銷類“實戰(zhàn)金案”殊榮的「高夫1+1，夏天不油膩」案例，集中體現(xiàn)了值得買科技和什么值得買覆蓋站內(nèi)站外的“消費內(nèi)容體系”和“整合營銷體系”優(yōu)勢。
2022年618大促期間，什么值得買充分發(fā)揮“站內(nèi)擁有良好男士護膚內(nèi)容氛圍”的優(yōu)勢，結(jié)合“消費需求明確、懂成分”的用戶特點，依托官方男性個護垂直欄目《值男護膚研究所》，緊扣“持久控油”這一獨特賣點，為“高夫新品”定制專業(yè)護膚專題、打造護膚新CP概念，并通過站內(nèi)外達人聯(lián)動、多渠道曝光引流，在實現(xiàn)全網(wǎng)認知度提升、口碑沉淀的同時，有效達成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉(zhuǎn)化。
在具體執(zhí)行中，什么值得買為高夫定制的“高夫1+1，夏天不油膩”專業(yè)護膚專題，直擊大多數(shù)值男的護膚知識盲區(qū)，讓值男們Get到科學護膚的精髓。同時，穿插真實的買家秀來穩(wěn)固高夫的產(chǎn)品口碑，通過話題互動獨家福利讓更多的人參與進來，提升品牌和產(chǎn)品的曝光度、認知度。而什么值得買全網(wǎng)官方賬號、站內(nèi)外達人的助推，則加速了“高夫解決男性夏季護膚訴求”的產(chǎn)品認同，在全網(wǎng)范圍內(nèi)進一步強化了“高夫1+1”護膚新CP的概念。
創(chuàng)新、實效，不僅是ADMEN國際大獎的價值主張，也是值得買科技營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長期追求，并且，在當下具有越來越重要的現(xiàn)實意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營銷實力，深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個流量場域，幫助更多品牌更有效地實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。
