海外潮流玩家對(duì)知名購(gòu)物平臺(tái)LYST并不陌生，其會(huì)在每個(gè)季度統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)中的線上搜索、電商銷(xiāo)售等數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合發(fā)布熱度排名，也成為潮流人士的重要參考指南。
但相比于全球市場(chǎng)，我國(guó)的電商環(huán)境發(fā)展迅速，消費(fèi)場(chǎng)景多元，本土潮流的發(fā)展和趨勢(shì)興起愈發(fā)多樣化。對(duì)于百家爭(zhēng)鳴的本土潮流時(shí)尚品牌和中國(guó)消費(fèi)者而言，一份更加具有針對(duì)性與呈現(xiàn)趨勢(shì)的深度解析報(bào)告尤為重要。
今年夏秋之際，淘寶天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng) CBN DATA 和 TMIC 發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)就是這樣一份具有參考意義的權(quán)威內(nèi)容。
在白皮書(shū)中，淘寶天貓根據(jù)過(guò)往商家和消費(fèi)者的動(dòng)向歸納了三大戶(hù)外趨勢(shì)——“時(shí)尚休閑范”、 “戶(hù)外裝備黨” 和 “科技專(zhuān)業(yè)化”。
具體來(lái)說(shuō)，在“時(shí)尚休閑范”中又包括了八大潮流風(fēng)格。2023年的泛潮流時(shí)尚領(lǐng)域在當(dāng)前展現(xiàn)了更多開(kāi)放性的文化融合和升級(jí)，而消費(fèi)者也更多地關(guān)注質(zhì)感生活與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合。
例如，今年春夏季，在幾大頂級(jí)網(wǎng)球賽事以及多位明星風(fēng)格的影響之下，都市網(wǎng)球風(fēng) Tenniscore 成為熱點(diǎn)；運(yùn)動(dòng)辣妹風(fēng)雖然不算是一個(gè)新穎的概念，但2023年在國(guó)際女團(tuán) Blackpink、NewJeans，以及超模 Bella Hadid 等 ICON 的效應(yīng)之下，該種風(fēng)格融合了 Y2K 千禧風(fēng)和當(dāng)紅的女團(tuán)穿搭，也成為當(dāng)下最重要的女裝趨勢(shì)。
除了“時(shí)尚休閑范”這一趨勢(shì)以外，“戶(hù)外裝備黨”代表了時(shí)下年輕人在進(jìn)行露營(yíng)、騎行、登山、溯溪、滑雪和垂釣等活動(dòng)之時(shí)有了更加細(xì)分的裝備需求和專(zhuān)業(yè)化的場(chǎng)景考量。在慢生活和精致體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下，戶(hù)外小白和專(zhuān)業(yè)人士都可以擁有各自的裝備選擇，比如更多新手會(huì)在露營(yíng)時(shí)嘗試輕量化不過(guò)夜露營(yíng)，由此也帶動(dòng)了天幕、折疊椅、便攜露營(yíng)餐具等產(chǎn)品；而進(jìn)階戶(hù)外愛(ài)好者則希望通過(guò)更精致、多功能的裝備提升每一次戶(hù)外活動(dòng)的滿(mǎn)足感，多功能露營(yíng)燈、自充氣墊燈產(chǎn)品日益流行。
“科技專(zhuān)業(yè)化”主要體現(xiàn)在品牌在打造戶(hù)外單品之時(shí)不僅融合了最前沿的科技，同時(shí)也將消費(fèi)者細(xì)分的需求體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其中消費(fèi)者最為關(guān)注的是科技創(chuàng)新強(qiáng)化產(chǎn)品的防護(hù)性和舒適度，此外，便捷性亦是很多消費(fèi)者考量新興產(chǎn)品的要素之一。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始關(guān)注跑鞋領(lǐng)域，研發(fā)更先進(jìn)的緩震技術(shù)、更輕盈的鞋型，以及更透氣排汗的鞋面，而專(zhuān)業(yè)跑者和業(yè)余跑者的不同需求也被納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中；籃球鞋的更新?lián)Q代亦體現(xiàn)了品牌們對(duì)于不同人群的分析，專(zhuān)業(yè)球員重視鞋履的防護(hù)和支撐，而球鞋愛(ài)好者則希望鞋履在專(zhuān)業(yè)性之余還有明星球員的同款效應(yīng)和社交價(jià)值……
作為淘寶天貓首次發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)白皮書(shū)，既具備了行業(yè)的精深和廣度，合作第一財(cái)經(jīng)、TMIC，也讓報(bào)告更具專(zhuān)業(yè)度與可靠性。不僅有對(duì)于過(guò)去發(fā)展的總結(jié)和回顧，更有未來(lái)的展望，行業(yè)預(yù)測(cè)，報(bào)告的全面性和參考價(jià)值不言而喻。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)需要這樣一份本土趨勢(shì)報(bào)告和未來(lái)展望，淘寶天貓給出的答案不僅是一個(gè)電商平臺(tái)所作的深度分析，更是給予商家和消費(fèi)者的支持。
當(dāng)然，作為電商和潮流領(lǐng)導(dǎo)者，淘寶天貓向來(lái)不僅僅是為商家和消費(fèi)者搭建堅(jiān)實(shí)的橋梁，它在線上和線下的社群維系、趨勢(shì)引領(lǐng)、文化聯(lián)結(jié)中發(fā)揮著重要意義，對(duì)于中國(guó)本土?xí)r尚潮流行業(yè)來(lái)說(shuō)，淘寶天貓的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社交價(jià)值更是絕無(wú)僅有。通過(guò)打造此次的趨勢(shì)白皮書(shū)，淘寶天貓升華了潮流的價(jià)值，為商家和消費(fèi)者帶來(lái)可靠的未來(lái)方向引導(dǎo)，也重新定義了年輕人的生活方式和消費(fèi)方式。在未來(lái)，淘寶天貓也將作為中國(guó)最重要的消費(fèi)平臺(tái)和文化社群，以先鋒的姿態(tài)引領(lǐng)商家和消費(fèi)者參與更多行業(yè)發(fā)展。
