中國家電正以破竹之勢在海外“圈粉”無數(shù)。
在9月初的2023 IFA即德國柏林國際電子消費品展覽會上，海爾智家便以如是姿態(tài)出現(xiàn)在了聚光燈下。
能“換新風(fēng)”的洗衣機、“潔凈制冰”冰箱、仿生烤箱等高端產(chǎn)品，以及現(xiàn)場搭建的智慧廚房、高端洗護等多個智慧場景式生活解決方案，讓海外消費者流連忘返。
海爾智家的全球化成果有目共睹：在其近期發(fā)布的半年報中，海外營收增8.8%，各區(qū)域表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)。而在IFA上，海爾智家又展現(xiàn)了其半年報后的新成果，海爾歐洲成為過去8年市場增速最快的品牌。同時，海爾智家也是歐洲家電份額最高的中國品牌。
除了海外，半年報業(yè)績雙增后，海爾智家還釋放了這些持續(xù)增長的信號。
先是行業(yè)TOP3中券商機構(gòu)看好數(shù)量最多。據(jù)公開渠道統(tǒng)計，半年報發(fā)布后截至9月10日，已有28家券商機構(gòu)發(fā)布研報看好海爾智家，評級“買入”，為行業(yè)TOP3最多。
再是股份回購對外傳遞企業(yè)的增長信心。9月12日，海爾智家發(fā)布公告，當(dāng)天回購20萬股A股。此前9月1日，海爾智家還發(fā)布了股份回購進展公告：自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計回購股份約3171.83萬股。
還有業(yè)務(wù)層面Q3動作不斷釋放成長空間。卡薩帝參展德國IFA加速出海布局；洗衣機開盤會、冰箱高端新品發(fā)布會、空調(diào)開盤會加速做高端、轉(zhuǎn)型場景的增長路徑；三翼鳥也即將迎來三周年發(fā)布會。
從這些信號中，我們發(fā)現(xiàn)盡管外界對海爾智家能否持續(xù)增長和未來上市空間還有多大存疑，但只要稍加梳理海爾智家增長邏輯就不難發(fā)現(xiàn)，其潛力遠(yuǎn)不止于此。
01
釋放多重增長信號
海爾智家的韌性在于，即便大環(huán)境遇冷，他仍能持續(xù)增長。
據(jù)國際市場調(diào)研機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)，2023年上半年，歐洲家電行業(yè)零售量同比下降8.1%。而海爾智家半年報顯示，這一時期，其歐洲市場收入為132.78億元，同比增長29.6%；在北美市場需求疲軟的情況下，海爾智家仍以391.33億元收入，實現(xiàn)了同比4.5%的增長。
國內(nèi)市場也走在了增長的快速路上。
2023年上半年，海爾智家中國智慧家庭業(yè)務(wù)收入703.45億元，同比增長8.6%。而據(jù)大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，同期中國家電市場零售額為3982億元，同比增長4.4%。
也就是說，海爾智家國內(nèi)市場增速均超越了大盤。
基于亮眼的業(yè)績，光大證券、中泰國際、浙商證券、國信證券等28家券商機構(gòu)給予了海爾智家買入評級。
光大證券在9月7日發(fā)布的研報中提到，海爾智家深化高端轉(zhuǎn)型，上市引領(lǐng)性產(chǎn)品提升了價格指數(shù)，且把握趨勢抓住了高能效產(chǎn)品需求機會；作為全球大家電領(lǐng)軍品牌，海爾智家數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費增效，經(jīng)營效率不斷提高；長期看，公司盈利能力將持續(xù)提升。
此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是海爾智家可持續(xù)發(fā)展的核心之一。財報顯示，通過研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家2023上半年費率再優(yōu)化0.3pct。而在過去的3年，海爾智家也實現(xiàn)了費率的3連降，費率累計優(yōu)化了1.6pct。
而數(shù)字化轉(zhuǎn)型的降費提效，對海爾智家業(yè)務(wù)提升的價值肉眼可見，不僅凈利率實現(xiàn)3年連升，也是其近3年利潤復(fù)合增長率47.7%為行業(yè)TOP3最高的重要根基。
優(yōu)異的財務(wù)表現(xiàn)給了市場堅定的信心，海爾智家的新動作則對此予以了強化。
自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計回購股份約3171.83萬股。到了9月，海爾智家仍在持續(xù)回購股份，9月12日回購了20萬股的A股股份。
這意味著海爾智家深信自身實力與潛能，并向市場傳遞了積極信號。
02
上行空間持續(xù)打開
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，國人對家居幸福感的要求不斷提高，智能家居大有可為。調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢《2023年中國智能家居（AIoH）發(fā)展白皮書》提到，中國智能家居市場規(guī)模2022年為4517億元，2025年可達9523億元。
海爾智家已在這方面進行了扎實布局。
三翼鳥值得重點提及。
作為全球首個智慧家庭場景品牌，三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案，打破了家電行業(yè)的傳統(tǒng)邊界。如今它可覆蓋陽臺、廚房、浴室、客廳等多個場景，提供超過1000種智慧場景解決方案。
為了直面用戶、貼近需求，三翼鳥在2023年6月正式啟動了萬家筑巢計劃，預(yù)計招募1萬名超級體驗官。該計劃推進兩個月后，三翼鳥進入到了全國2149個小區(qū)，場景交易額達到了8.5億元。
三翼鳥開始“騰飛”的背后，是海爾智家不在于產(chǎn)品價值，而在于他創(chuàng)造場景價值。也就是從一臺臺家電賣，到一套套的場景，這種家電賽道的升維模式，孕育的是新的市場增量。
而卡薩帝的持續(xù)增長也是得益于此。
財報顯示，卡薩帝通過強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好。得益于此，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
今年6月，卡薩帝又進行了品牌升級，明確了向高端生活方式進軍。不難發(fā)現(xiàn)，已占據(jù)高端市場頭把交椅的卡薩帝仍在著力探索新的增長空間，目前其已在產(chǎn)品、品牌、場景等不同維度實現(xiàn)了引領(lǐng)。
不僅是國內(nèi)，海爾智家還依托全球化布局，在全球落地智慧家庭。正如開頭提到的，海爾智家在2023IFA上展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧儲酒等多個生活場景。疊加全球高端創(chuàng)牌帶來的高品質(zhì)體驗，海爾智家在歐洲實現(xiàn)了持續(xù)增長：在英國，海爾大家電居中國企業(yè)份額TOP1；在西班牙，海爾增速達16%，行業(yè)第一，多門冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利，旗下Candy洗衣機份額居市場TOP1，多門冰箱、酒柜均居TOP1。
除了歐洲，在美國，越來越多的GEA用戶通過智慧廚房體驗到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就開始鏈入Smart HQ平臺，升級自身智慧場景體驗；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及；在亞非，有20多萬用戶正通過Haismart平臺享受智慧場景的舒適高效。智慧家庭的全球落地，也為海爾智家開辟了新的增長空間。
此外，海爾智家持續(xù)推行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也將進一步實現(xiàn)降費提效。這些都能看出，海爾智家見于財報中的顯著增長，絕非一時浪潮形成的偶然，他是企業(yè)面向未來的縱深戰(zhàn)略規(guī)劃和切近當(dāng)前現(xiàn)實需求的品牌布局等綜合帶來的生生不息的價值轉(zhuǎn)化。
既往模式已然刷新，增長引擎更富動力，進取中的海爾智家正在駛向更深的海域。
