9月9日,以“科技煥新中國(guó)男裝”為主題的中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇在北京正式開幕,論壇期間,七匹狼與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)二度攜手,共同推出《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》。去年9月七匹狼首次發(fā)布《中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》,通過權(quán)威專業(yè)的深度剖析夾克時(shí)尚風(fēng)向,為消費(fèi)者與行業(yè)打開夾克穿搭的全新視角,吸引了不少的關(guān)注。
七匹狼副總裁余如(左四)表示,《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》的發(fā)布將開啟中國(guó)夾克時(shí)尚趨勢(shì)的新篇章。
本次《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》的發(fā)布,在我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上,是中國(guó)時(shí)尚的一個(gè)重要里程碑,為男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了一個(gè)新方向,也進(jìn)一步夯實(shí)了七匹狼中國(guó)“夾克專家”的品牌地位。
集結(jié)新生力量 精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)
延續(xù)首部白皮書的權(quán)威專業(yè)定位,今年七匹狼帶著“夾克專家”這一全新品牌定位,在中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇上發(fā)布《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》,從時(shí)尚風(fēng)貌、人群研究、設(shè)計(jì)趨勢(shì)三大重點(diǎn)板塊,剖析中國(guó)消費(fèi)者對(duì)夾克服飾的認(rèn)知,結(jié)合運(yùn)動(dòng)休閑、通勤行政、生活休閑三個(gè)生活場(chǎng)景共9個(gè)主題,對(duì)男裝流行趨勢(shì)進(jìn)行多角度分析與拆解。
《2024中國(guó)時(shí)尚夾克流行趨勢(shì)白皮書》的升級(jí)面世,更精準(zhǔn)地洞察了男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
在撰寫過程中,內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更是深入中國(guó)美術(shù)學(xué)院、東華大學(xué)等頂尖服裝設(shè)計(jì)高校,集結(jié)新生力量,與年輕消費(fèi)群體開展深度互動(dòng)訪談,并邀請(qǐng)來自國(guó)內(nèi)主流院校和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的30多位專業(yè)人士共同參與其中,更深入地了解了年輕一代對(duì)夾克時(shí)尚的看法和需求。
年輕設(shè)計(jì)師們接受《白皮書》的調(diào)研訪談,揭示年輕一代對(duì)夾克時(shí)尚未來發(fā)展的新方向。
年輕一代消費(fèi)者的聲音被充分傾聽,他們的期望、需求和審美觀在白皮書中得到了體現(xiàn)。這種與新生力量的深度互動(dòng)增強(qiáng)了《白皮書》的客觀性,也讓人感受到夾克專家七匹狼在解構(gòu)夾克時(shí)尚中真實(shí)和有態(tài)度的時(shí)尚執(zhí)行力。也使得《白皮書》更加貼近市場(chǎng)實(shí)際,更精準(zhǔn)洞察男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),為時(shí)尚界提供更多有益的思考和啟發(fā)。
重新定義潮流 開啟雙面夾克新時(shí)代
《白皮書》顯示,近年來,我國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展整體穩(wěn)定,在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了一定的成長(zhǎng)性。特別是夾克市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì),2020-2021年期間,銷售額增長(zhǎng)幅度約為8.5%,具有巨大的潛力和機(jī)遇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。中國(guó)男裝市場(chǎng)已經(jīng)從一個(gè)供給驅(qū)動(dòng)、以增量跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),變化到了需求驅(qū)動(dòng)、 技術(shù)博弈的發(fā)展新環(huán)境。
在這種新趨勢(shì)下,雙面夾克因其能夠一衣兩穿,且兼具高性價(jià)比、個(gè)性化、耐用、設(shè)計(jì)感等特性,完美卡位了年輕男性的“刁鉆”需求,打破了品類的傳統(tǒng)固化印象,滿足了消費(fèi)者“時(shí)尚不設(shè)限“的情緒剛需,消費(fèi)者對(duì)雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注,正成為未來夾克設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢(shì),中國(guó)夾克正在開啟一個(gè)屬于雙面夾克的新時(shí)代。
東華大學(xué)首席研究員鄭嶸現(xiàn)場(chǎng)講解《白皮書》,總結(jié)2024年度雙面夾克的三大設(shè)計(jì)趨勢(shì)主題。
白皮書研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、樣本訪談、趨勢(shì)研究、款式設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié), 從消費(fèi)者需求出發(fā),總結(jié)出了 2024年度雙面夾克的三大設(shè)計(jì)趨勢(shì)主題— 運(yùn)動(dòng)休閑、通勤行政、生活休閑。順應(yīng)市場(chǎng)變化,七匹狼推出了三大系列的雙面夾克產(chǎn)品,分別匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”,需要在商務(wù)、辦公室及差旅場(chǎng)景中隨時(shí)切換的雅痞紳士以及對(duì)多樣性和創(chuàng)新極具追求的年輕時(shí)尚捕手。三大主題瞄準(zhǔn)主要消費(fèi)群體,洞察人群日常痛點(diǎn)與時(shí)尚品味,展現(xiàn)穿著者個(gè)人的生活態(tài)度與精神風(fēng)貌,也為時(shí)尚界注入了新的活力。
科技賦能品牌創(chuàng)新 中國(guó)男裝轉(zhuǎn)型新樣板
值得關(guān)注的是,在全球產(chǎn)業(yè)格局重塑以及我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整的背景下,時(shí)尚行業(yè)正掀起一場(chǎng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的浪潮?！栋灼飞?jí)版的面世,開啟中國(guó)夾克時(shí)尚趨勢(shì)的新篇章,指明了變革時(shí)代的男裝新方向,也是七匹狼作為中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)中國(guó)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑的思考和探索。
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予七匹狼“中國(guó)服裝流行趨勢(shì)研究獨(dú)家合作伙伴”牌匾,表彰七匹狼對(duì)中國(guó)服裝流行趨勢(shì)研究所做出的貢獻(xiàn)。
早在創(chuàng)業(yè)之初,七匹狼就被譽(yù)為“夾克之王”,至今已連續(xù)推出五代雙面夾克,是雙面夾克流行趨勢(shì)的開拓者、踐行者和見證者。迭代升級(jí)后的七匹狼雙面夾克注重環(huán)保與科技的完美融合,堅(jiān)持“從品質(zhì)到時(shí)尚,從環(huán)保到科技”的產(chǎn)品理念,打造與自然和諧共生的雙面境界。
面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì),七匹狼于今年正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略升級(jí),重塑“夾克專家”品牌定位,重點(diǎn)打造無齡化、多場(chǎng)景系列產(chǎn)品,洞察消費(fèi)痛點(diǎn),從品質(zhì)、環(huán)保、科技、時(shí)尚四大關(guān)鍵詞出發(fā),以更包容的版型、無齡化的設(shè)計(jì)、差異化的功能,結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技煥新夾克產(chǎn)品。全面拓展跨界的深度與廣度,強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)軍事IP以及國(guó)際知名設(shè)計(jì)師等,打造更具設(shè)計(jì)感、話題度與價(jià)值意義的品牌聯(lián)名產(chǎn)品,以科技創(chuàng)新為品牌發(fā)展增添更多新動(dòng)能,通過新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新營(yíng)銷,著力開創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局,成為中國(guó)男裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的新樣板。
與此同時(shí),七匹狼將于本月底第五次登陸米蘭國(guó)際時(shí)裝周,站在世界時(shí)尚舞臺(tái)中央,用實(shí)力傳遞狼性奮斗精神的中國(guó)時(shí)尚態(tài)度,展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚的創(chuàng)造力和走向世界舞臺(tái)的雄心,助力中國(guó)夾克掌握國(guó)際時(shí)尚話語權(quán)。
