【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)、品牌的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
新一代年輕用戶逐漸引領(lǐng)服飾潮流行業(yè)的風(fēng)格趨勢(shì)走向,成長(zhǎng)為品牌不可忽視的新生消費(fèi)力量。露營(yíng)風(fēng)、新中式、美拉德……一個(gè)個(gè)新風(fēng)格在年輕群體中生長(zhǎng)出來(lái),給服飾潮流行業(yè)帶來(lái)了諸多增長(zhǎng)機(jī)遇與可能。
伴隨機(jī)遇而來(lái)的,是對(duì)服飾潮流行業(yè)與用戶建立深度鏈接的、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及打法效率和效果的雙挑戰(zhàn)。新生代的年輕用戶,對(duì)各類品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容及打法“司空見(jiàn)慣”,傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)打法難擊穿用戶心智、影響用戶消費(fèi)決策。同時(shí)面對(duì)訴求多元且”紛繁“的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,品牌希望通過(guò)打造時(shí)尚大事件破圈、找到和吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注,也是考驗(yàn)重重:
? 服飾潮流品牌如何才能找到與新一代年輕用戶的共鳴點(diǎn),打造刷屏級(jí)品牌大事件?
? 品牌如何才能實(shí)現(xiàn)線上線下創(chuàng)意及內(nèi)容聯(lián)動(dòng),打造全域沉浸式體驗(yàn),讓更多用戶主動(dòng)關(guān)注并深度互動(dòng)?
? 品牌大事件營(yíng)銷(xiāo)打法選擇多樣,究竟哪些才能直達(dá)用戶生活、走進(jìn)用戶心里?
小紅書(shū)擁有2.6億月活用戶,90后占比達(dá)70%,日均搜索查詢量接近3億次,已然成為年輕人生活方式社區(qū),也是新一代用戶穿搭消費(fèi)的重要決策場(chǎng)。小紅書(shū)的用戶畫(huà)像,與服飾品牌的目標(biāo)人群高度契合,越來(lái)越多的品牌通過(guò)小紅書(shū)打通「人、勢(shì)、場(chǎng)」、找到品牌大事件的破圈解法。
【人】Teenie Weenie 攜手代言人趙露思開(kāi)啟明星快閃直播,通過(guò)小紅書(shū)獨(dú)有的【人群反漏斗破圈模型】,搜索場(chǎng)、直播場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)協(xié)同發(fā)力,從精準(zhǔn)目標(biāo)人群、到興趣人群、再到機(jī)會(huì)人群層層發(fā)力,擴(kuò)大勢(shì)能,將明星本身的流量轉(zhuǎn)化為店鋪銷(xiāo)量,實(shí)現(xiàn)品牌話題閱讀量同比+3358%、【學(xué)院風(fēng)】?jī)?nèi)容滲透至行業(yè)Top4。
【勢(shì)】七匹狼米蘭時(shí)裝周大秀直播在小紅書(shū)盡現(xiàn)男性時(shí)尚魅力。通過(guò)【精準(zhǔn)用戶觸達(dá)】+【秀前+秀中+秀后 全程秀場(chǎng)高光打法聚合展現(xiàn)】,【七匹狼】搜索環(huán)比激增110%,撬動(dòng)品牌官號(hào)流量增長(zhǎng),在保持品牌高格調(diào)的同時(shí)、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量聲量雙增長(zhǎng)。
【場(chǎng)】Marisfrolg通過(guò)直播整合營(yíng)銷(xiāo)玩法及小紅書(shū)特有IP,實(shí)現(xiàn)品牌三十周年慶典直播全域發(fā)酵。通過(guò)【線上預(yù)約 線下觀展】+【線下秀場(chǎng) 線上實(shí)時(shí)體驗(yàn)】全域打法組合,實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目1億+曝光,多元鏈接用戶,讓品牌質(zhì)感真正進(jìn)入用戶生活。
本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來(lái)服飾潮流行業(yè)品牌大事件。下滑長(zhǎng)圖,揭秘品牌如何通過(guò)小紅書(shū)讓藝術(shù)直達(dá)生活、讓好生意長(zhǎng)出來(lái):
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