在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷已經(jīng)迎來了全新的挑戰(zhàn)和機遇。作為一家有著23年行業(yè)歷史的杯壺品牌，哈爾斯通過創(chuàng)新的代言人+直播+新媒體的營銷模式，成功塑造了自己的品牌形象，并成為了行業(yè)內(nèi)的標桿和成功范本。
代言人的力量
代言人作為品牌營銷中的關(guān)鍵角色，能夠有效地傳遞品牌形象和價值觀，吸引目標消費者的關(guān)注。哈爾斯選擇了與代言人合作，尤其是與在年輕群體中擁有廣泛影響力的代言人合作，這一策略成為品牌成功的重要因素。通過代言人王源年輕形象與品牌形象的融合，哈爾斯成功凸顯了品牌的年輕、時尚和活力特質(zhì)，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。
直播的互動性
直播作為一種實時交流的形式，為品牌提供了與消費者直接互動的機會。2023年10月28日，哈爾斯品牌代言人王源空降抖音直播間，和主持人進行了一場真誠的互動，暢聊了演唱會、學(xué)校生活、健康養(yǎng)生、新EP等話題，內(nèi)容豐富。不僅為消費者提供了更真實、直觀的了解產(chǎn)品的機會，同時也增加了消費者對哈爾斯的信任感和親近感。
新媒體的渠道拓展
哈爾斯專注于“微博+抖音”這兩個代表性平臺進行官方宣傳，將品牌形象傳播到更廣泛的受眾群體。直播當晚，哈爾斯榮登抖音家裝家居帶貨榜第一，#王源直播#、#王源公主請喝水#等多個話題登上微博熱搜榜，甚至霸榜長達2小時以上。
哈爾斯杯壺品牌通過與代言人王源的合作，以及在抖音直播和微博等新媒體平臺的積極營銷，成功地塑造了年輕、時尚、活力的品牌形象，并取得了顯著的市場成果。這一成功的案例為其他品牌提供了重要的啟示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷需要積極創(chuàng)新，嘗試新的媒體和渠道。
哈爾斯品牌深知代言人的影響力在塑造品牌形象中的重要性。他們選擇了在年輕人中具有廣泛影響力的王源作為代言人，通過合作，將哈爾斯品牌的時尚、年輕、活力的特點進行了深入的推廣。
同時，哈爾斯品牌還通過抖音直播等新媒體平臺與消費者進行積極互動。他們在直播中與消費者分享產(chǎn)品特點、使用技巧和品牌故事，增強了消費者對品牌的信任和好感。此外，他們還通過直播中的互動環(huán)節(jié)，如問答、抽獎等，與消費者進行直接溝通，收集消費者的反饋和需求，進一步提升了品牌的用戶黏性。
微博等新媒體平臺在哈爾斯的品牌營銷中也發(fā)揮了重要作用。他們通過發(fā)布有關(guān)王源和品牌的內(nèi)容，引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌，并利用微博的社交特性，擴大品牌的傳播范圍。同時，他們還通過微博的廣告投放功能，精準觸達目標用戶群體，提高了品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。
哈爾斯品牌的成功經(jīng)驗表明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷需要不斷創(chuàng)新和嘗試新的媒體和渠道。其他品牌可以借鑒哈爾斯品牌的經(jīng)驗，結(jié)合自身特點，選擇適合的代言人、開展有趣的直播活動，并利用新媒體渠道，實現(xiàn)品牌形象和市場影響力的快速提升。
