截至11月11日晚23:59,2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,京東采銷直播火爆出圈,京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。其中京東11.11期間,服飾美妝品類迎來爆發(fā)增長,包括波司登、迪卡儂、修麗可等近6000個時尚品牌成交額同比增長超100%。同時,京東11.11期間,京東服飾美妝采銷直播間同樣銷售火爆,其中黃金珠寶、美妝、男女裝、運動鞋服、戶外裝備為成交額TOP 5品類。
京東11.11服飾品類全面爆發(fā) 產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼
隨著品質(zhì)消費能力的逐漸提升,服飾品類在這個京東11.11迎來全面爆發(fā)。京東11.11期間,男/女士羽絨服成交額同比增長均超100%,兒童訓練鞋增長超10倍,兒童板鞋增長460%,兒童籃球鞋增長200%。許多服飾大牌在京東11.11期間也迎來了高增長,如波司登、ERDOS、Navigare成交額同比增長超過100%,UR、edition、JNBY增長超200%。
鞋靴品類成交額增長明顯,UGG、MLB、思加圖等鞋靴品牌增長超200%。箱包等品類也迎來銷售高峰,漢客、Airwheel、ITO等超30個行李箱品牌增長超3倍。
全民健身意識的提升帶動了運動鞋服品類銷量的增長。沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%,索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。高性價比運動好物同樣受到消費者歡迎,在京東運動鞋服采銷直播間,耐克NIKE單肩女拎毛絨包5分鐘售罄,PUMA帽子,匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成為“返場”直播的高性價比爆款。
內(nèi)衣品類也迎來全面增長,有棵樹、維多利亞的秘密成交額同比增長超200%,蕉內(nèi)、ubras、海瀾之家增長超100%。
同時,京東11.11期間,多個服飾產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼。其中平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長超300%,諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶的訂單量同比提升300%,5個工廠的襪子訂單超100萬單。
美妝、奢品鐘表迎銷售高峰 運動消費持續(xù)走熱
美妝產(chǎn)品一直是京東11.11期間的囤貨熱門品類,其中,蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅等大牌美妝最受消費者歡迎,珀萊雅成交額同比增長超120%。黃金珠寶品類也迎來增長高峰,周大生、周大福、周生生等品牌成交額同比增長超150%。
頂奢品類也迎來爆發(fā)式增長,京東11.11期間,DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長超4倍,Valentino增長超6倍。
鐘表眼鏡也是11.11高增長品類之一,其中黃金腕表、女士腕表、滑雪鏡等品類成交額同比增長超130%。腕表眼鏡產(chǎn)業(yè)帶也迎來高增長,廣深產(chǎn)業(yè)帶腕表成交額同比增長200%,丹陽產(chǎn)業(yè)帶眼鏡增長150%。
隨著戶外運動、體育健身的流行,京東11.11期間,戶外運動裝備也迎來一波消費熱潮。其中,滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交額同比增長超7倍,運動品牌lululemon增長260%。
