歲月不敗美人，優(yōu)雅永不過時。在這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚的潮流每時每刻都在變化，然而，優(yōu)雅復古卻始終占據(jù)著不可替代的位置。究其根本，是因為優(yōu)雅不僅是外在的呈現(xiàn)，更是內(nèi)心的修煉，是認真對待生活的態(tài)度，是敢于展現(xiàn)真實自我的姿態(tài)。
作為高凈值年輕女性聚集的社交平臺，小紅書上關于優(yōu)雅的討論尤為熱烈。很多小紅薯將優(yōu)雅、從容、智慧作為自己的生活追求，在穿搭上，她們偏愛質感、隨性、不拘一格，在生活態(tài)度上，她們崇尚松弛、自洽、活出自我。由此看來，優(yōu)雅實則是更高級的悅己。
洞察到這一情感風向，小紅書攜手浪琴表，以小紅書首個女性人群IP 「她宇宙漫游指南 」為活動陣地，發(fā)起「優(yōu)雅人類在哪里」主題活動，旨在于浪琴迷你黛綽維納系列新品上市之際，借助小紅書站內(nèi)優(yōu)秀的她話題氛圍，線上線下全方位聯(lián)動，用優(yōu)雅態(tài)度搶占用戶心智，幫助品牌走近高凈值女性人群。
截止活動收官，本活動收獲了8018萬+站內(nèi)總曝光，話題頁瀏覽量超過784萬，話題筆記量達1.5萬。浪琴表借此次活動與女性客群實現(xiàn)了一次深度情感溝通，其優(yōu)雅卓越的產(chǎn)品特質亦引發(fā)了廣泛種草與共鳴，成功打造了品牌出圈營銷大事件。
線上內(nèi)容陣地聚焦全站關注
層層遞進助力活動破圈營銷
本次活動伊始，便是由小紅書官號@ 蜜桃小姐姐 和@ 城市情報官 聯(lián)合發(fā)布了一組金句活動海報，介紹浪琴表線下古董女表傳承展覽，為線上活動預熱。海報以KOL照片和金句結合的方式傳遞出豐富多彩的優(yōu)雅理念，設計顏色與本次活動產(chǎn)品浪琴迷你黛綽維納系列腕表十分契合。在具有社交屬性的金句帶動下，引發(fā)用戶共鳴。
值得一提的是，本次活動也邀請了四位非常規(guī)的女性KOL態(tài)度發(fā)聲，成為本次活動最為矚目的內(nèi)容聲量。她們分別表達了自己的生活態(tài)度和優(yōu)雅理念，短時間內(nèi)引發(fā)廣泛共鳴。
@ 原來是西門大嫂 是一位自媒體達人，也是一個常年都在路上的人?！吧賳栆饬x多冒險，往前看，別回頭”，在她看來，優(yōu)雅是與時間之間的關系，也意味著勇敢和內(nèi)心的平靜。
@ 我是安揪 是一位短發(fā)女孩，在她眼中，推頭發(fā)的周期是獨特的生命刻度，短發(fā)女孩也可以既性感又可愛，優(yōu)雅于她而言，是不被定義和勇敢做自己。
@ 劉逗逗不怎么逗 也和小紅書分享了她的成長故事。14歲開始運動健身，19歲第一次上臺當教練帶著學員一起運動時緊張流汗，直到現(xiàn)在她可以淡定自若地站在幾百人面前。她的優(yōu)雅，是不斷修煉自己的生存技能，讓自己遇事不慌不忙。
@ 末兒Monica 是一位生活方式博主，在她看來，優(yōu)雅沒有固定公式，不同的行業(yè)與不同的工作都可以解鎖優(yōu)雅。讓花成花，讓樹成樹，尊重不同的體驗便是優(yōu)雅。
這四位女性博主職業(yè)不同，性格不同，在生活態(tài)度上也各有側重，但她們的成長故事又都與浪琴表主打的優(yōu)雅、精確和傳統(tǒng)精神不謀而合。這也是品牌想要傳達給用戶的理念：優(yōu)雅不是某種對穿著、姿勢刻板的規(guī)訓，而是認真對待生活，活出自我的每一種姿態(tài)。
除此之外，@ 若兮Rosy、@ 胡先生等眾多腰部達人也紛紛響應號召，在話題頁內(nèi)分享屬于自己的優(yōu)雅時刻，以點帶面地帶動了其他小紅薯在話題陣地里輸出優(yōu)質內(nèi)容。這些優(yōu)質筆記沉淀下來，不僅吸引著更多人參與活動，也成為品牌在站內(nèi)的無形資產(chǎn)。借助此次營銷，品牌成功實現(xiàn)了與女性客群的深度情感溝通。
隨著活動聚焦全站關注，小紅書以H5專題頁形式高效整合了官方活動和優(yōu)質內(nèi)容，方便用戶一站式了解活動內(nèi)容。同時設置低門檻高福利的互動形式，完成任務攢積分即可兌換獎品，有效提升了用戶的參與熱情，吸引大量UGC用戶參與活動發(fā)布優(yōu)雅筆記，共同探討女性力量與時尚。截止活動結束，話題頁瀏覽量高達785萬。
此外，小紅書也為本次活動匹配了黃金資源點位，為活動聲量保駕護航。通過開屏頁、信息流、火焰熱搜等引流資源，最大化觸達目標人群，進一步帶動活動傳播聲量，層層引爆活動氛圍。
線下活動深入核心圈層
打造浪琴表專屬“優(yōu)雅一刻”
回顧線下，小紅書她宇宙IP攜手浪琴表，在成都mc house舉辦的浪琴表百年女士時計特展上，品牌以百年來女士服裝風格的轉變?yōu)槊}絡，以時間為線索，展出了幾十枚珍貴的浪琴表古董表，展現(xiàn)了不同年代的優(yōu)雅風尚。
本次活動邀請了30位有態(tài)度有故事的KOL及KOC來到現(xiàn)場，通過演講的方式分享自己的故事，傳遞積極向上的女性力量，豐富品牌內(nèi)核。
活動設置了打卡簽到、重塑優(yōu)雅、優(yōu)雅速寫、舊物奇遇、優(yōu)雅檔案等項目，使現(xiàn)場觀眾可以沉浸式跟隨KOL，感受優(yōu)雅與自由，思考并定義屬于自己的優(yōu)雅態(tài)度。
把握「她力量」新風向
長線IP持續(xù)助力品牌營銷突圍
作為年輕女性聚集地，女性成長內(nèi)容是小紅書社區(qū)中不可或缺的一部分。小紅薯們在這里分享自己的經(jīng)驗心得，也期待獲得更多自我提升和認知思維方面的啟發(fā)。在此背景下，小紅書女性垂類IP「她宇宙漫游指南」應運而生，成為連接年輕女性用戶和時尚、美妝、服裝類品牌之間的重要橋梁。
自上線以來，「她宇宙漫游指南」陸續(xù)與多個品牌合作，以「她力量」為核心，借由隨性、自由、獨立自主的女性成長氛圍，讓品牌在多場景的互動中走近用戶，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的深度溝通。此次「優(yōu)雅人類在哪里」營銷戰(zhàn)役，正是「她宇宙漫游指南」與浪琴表優(yōu)雅、高質感、有文化底蘊的品牌理念有機結合的過程，不僅有效透傳了浪琴表的品牌理念，建立了與高凈值女性用戶之間的情感信任，亦彰顯了小紅書平臺幫助品牌年輕化內(nèi)容破圈的能力。
未來，「她宇宙漫游指南」將繼續(xù)深植在女性群體的生活方式中，對品牌內(nèi)核進行多元的詮釋與延展。期待小紅書為我們帶來更多的寶藏內(nèi)容！
