隨著春節(jié)的臨近,各地“年味”也越來越濃。作為最具文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)承載著除舊迎新、團(tuán)圓美滿的意義,它不僅僅是一個(gè)慶祝新年的節(jié)日,更是一種溫暖而強(qiáng)大的文化傳承。今年,愛慕“好事將近”IP系列以禮傳情,以愛慕紅及采擷柿蒂如意紋樣,傳遞美好祝福。
愛慕“好事將近”IP已持續(xù)多年,成為傳遞新年美好祝福的一大載體。從節(jié)日習(xí)俗出發(fā)提取“穿紅”和“好事”兩個(gè)核心點(diǎn),創(chuàng)新設(shè)計(jì)“柿柿如意”紋樣,“柿”與“事”同音,寓意“事事如意”,心想事成,以節(jié)慶團(tuán)聚之“愛”詮釋東方飄逸優(yōu)雅之“美”。選色方面,AIMER愛慕選取富有中國特色,且驚艷討喜的“愛慕紅”,愿消費(fèi)者“紅運(yùn)裹身,柿柿如意”;同時(shí)提取“紅”元素為消費(fèi)者送上新年祝福,以自穿、婚嫁、禮贈(zèng)、團(tuán)聚為主題,愿消費(fèi)者新年“穿紅迎好事”。
場景方面,愛慕選取“精致悅己”“閨蜜分享”“長輩禮贈(zèng)”“情侶居家”等能夠引起消費(fèi)者共鳴的生活片段進(jìn)行視覺創(chuàng)作,同時(shí)針對(duì)禮贈(zèng)場景特別設(shè)計(jì)專屬新年禮盒,為新年祝福增加儀式感。
愛慕“好事將近”IP海報(bào)和視頻先后在全國各地亮相,杭州大廈、武漢中商百貨、成都伊勢(shì)丹百貨、西安鐘樓、石家莊新百廣場核心商圈戶外大屏,北京、成都、杭州等10個(gè)城市二百余個(gè)影院以及廣州地鐵等,都以極具視覺沖擊力的“愛慕紅”吸引了眾多目光。
通過“好事將近”這一節(jié)慶主題IP,AIMER愛慕品牌與用戶建立了更深的情感聯(lián)系,傳達(dá)“愛、美、生命力”品牌價(jià)值觀的同時(shí),創(chuàng)新傳承和發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)、傳統(tǒng)文化元素,體現(xiàn)品牌的社會(huì)價(jià)值。
