2024"顏值經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)在迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)：從政策導(dǎo)向來(lái)看，促進(jìn)消費(fèi)釋放的號(hào)角已響起，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋；從行業(yè)格局來(lái)看，品牌"內(nèi)卷"加劇，民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)中愈加主動(dòng)攪動(dòng)固有格局，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)陣列松動(dòng)；從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者開(kāi)始趨向理性思考，大牌祛魅，"實(shí)用性"成為新的消費(fèi)關(guān)鍵詞。
"變局時(shí)代"，重塑機(jī)遇期悄然來(lái)臨，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌——蘭芝，"煥新"中謀"蝶變"，邁入品牌發(fā)展全新階段：從"品牌理念""品牌代言"及"產(chǎn)品線"，多維角度自上而下開(kāi)啟全球化品牌煥新重塑，升級(jí)品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)增速發(fā)展。
蘭芝品牌迭代煥新升級(jí)，推出多款明星產(chǎn)品
理念煥新 品牌資產(chǎn)螺旋式上升
全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"作為打響全球化品牌煥新升級(jí)第一彈，立足于蘭芝作為美妝前沿產(chǎn)品的開(kāi)拓者，以"奇想"打開(kāi)思路激發(fā)無(wú)限可能性；同時(shí)，以"好奇心"作為連接點(diǎn)，回歸消費(fèi)者訴求，加深與消費(fèi)者對(duì)話。"奇想"的背后是蘭芝近30年的科技創(chuàng)新、鉆研不止，旨在將"奇想"有效轉(zhuǎn)化為行業(yè)前沿的"可能性"，帶給消費(fèi)者更具功效性的產(chǎn)品，打破消費(fèi)者對(duì)韓妝品牌"重營(yíng)銷(xiāo)，輕研發(fā)"的固有刻板印象，持續(xù)不斷探索肌膚問(wèn)題，以專(zhuān)業(yè)的科研能力和成分提供解決方案。
王牌睡膜的全新升級(jí)-「夜貓紫」睡眠面膜，加入10%膠原肽，幫助解決肌膚老化，抵抗初老，愈顯緊致；全新「黃金三管」精華擁有愛(ài)茉莉獨(dú)家專(zhuān)利復(fù)諾因的強(qiáng)力背書(shū)，與膠原肽和視黃醇協(xié)同作用，三管定向，分層抗老；爆品雪紗隔離19年修色專(zhuān)研，此次4.0升級(jí)版具有獨(dú)家聚光鏡修色技術(shù)，一抹即刻修黃，保持12小時(shí)長(zhǎng)久持妝；王牌睡眠唇膜擁有護(hù)膚級(jí)成分，柔嫩修護(hù)脆弱唇部，水潤(rùn)?quán)洁酱奖貍?。這些系列產(chǎn)品能夠幫助解決由唇及面全方位的肌膚問(wèn)題。
代言煥新 更新全球化市場(chǎng)布局
蘭芝為契合全新品牌理念，實(shí)現(xiàn)全球化市場(chǎng)布局的進(jìn)一步拓展，告別"韓星代言人"時(shí)代，在2024年初，官宣兩次艾美獎(jiǎng)提名演員"悉尼妹"——西德尼?斯威尼(Sydney Sweeney)擔(dān)任蘭芝全球品牌大使。斯威尼在《亢奮》《白蓮花度假村》及《只想愛(ài)你》的精彩表演讓人印象深刻，憑個(gè)人魅力圈粉無(wú)數(shù)。之后，她將在全球約40多個(gè)地區(qū)進(jìn)行蘭芝品牌的推廣活動(dòng)。
蘭芝官宣全球品牌大使西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)
斯威尼真實(shí)的性格特征與蘭芝"肆意由你 年輕有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生態(tài)度詮釋了"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"的品牌新主張。其在好萊塢日益強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力將助力蘭芝品牌在北美市場(chǎng)的開(kāi)拓和布局，加速品牌全球化發(fā)展進(jìn)程。
產(chǎn)品線煥新 鎖定年輕高功效消費(fèi)需求
蘭芝新理念落地中國(guó)市場(chǎng)，洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)，打造出更靶向中國(guó)消費(fèi)者情緒痛點(diǎn)的煥新理念："肆意有你 年輕有底"。女性作為品牌目標(biāo)群體的主力軍，如何找到"她經(jīng)濟(jì)"的突破口一直是化妝品品牌亟待解決的重要課題，而30歲以下的新世代女性已成為最具女性消費(fèi)力的代表。她們擺脫外界的刻板審美凝視，善于發(fā)現(xiàn)自身之美，也欣賞他人之美，活得肆意灑脫。而蘭芝"肆意有你"正是新世代女性的內(nèi)心訴求和主張，由此建立強(qiáng)烈的情感共鳴。而"年輕有底"不僅定位了核心消費(fèi)者人群，同時(shí)闡述了蘭芝前沿抗衰產(chǎn)品讓肌膚更具年輕底氣。
品牌煥新重塑，其最終的核心，必須回歸產(chǎn)品價(jià)值沉淀。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)日更迭代，隨著女性對(duì)化妝品成分功效的了解愈發(fā)深入，蘭芝為貼合年輕，高功效的產(chǎn)品需求，完成了產(chǎn)品線由"補(bǔ)水"到"抗衰"的全面升級(jí)。
【蘭芝「黃金三管」精華40ml（圖左）】 【蘭芝「夜貓紫」睡眠面膜60ml（圖右）】
蘭芝發(fā)布的"抗老CP"組合，主打"內(nèi)抗外護(hù)，攻守兼?zhèn)?：
「黃金三管」精華（蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃精華露），一瓶集合三種精華，通過(guò)表層淡紋、中層緊致和底層透亮進(jìn)行三管定向，分層抗老，更有愛(ài)茉莉獨(dú)家專(zhuān)利成分復(fù)諾因與其他抗老成分協(xié)同增效，達(dá)到"攻克衰老"的效果；而「夜貓紫」睡眠面膜（蘭芝膠原多肽緊顏睡眠面膜），可謂是"熬夜星人"福音，讓肌膚先進(jìn)入深度睡眠模式。內(nèi)含10%膠原?肽溶液，使肌膚更加飽滿緊實(shí)，44730顆睡眠精粹微囊，每顆蘊(yùn)含蘭芝專(zhuān)利仿生脂質(zhì)，構(gòu)建肌膚保濕屏障，起到"修護(hù)屏障"的守護(hù)效果。同時(shí)，「夜貓紫」睡眠面膜應(yīng)用了蘭芝獨(dú)家專(zhuān)利香氣，讓酣甜好眠變得觸手可得。
蘭芝的底妝產(chǎn)品同樣迎來(lái)了硬核升級(jí)，推出了"雙紫星"修色CP組合，更符合亞洲消費(fèi)者需求：消費(fèi)者熟知的"紫/綠隔離"迎來(lái)了四代煥新，全新第四代雪紗隔離采用專(zhuān)研聚光鏡修色技術(shù)，混合反射兩種光，讓氣色即刻UP，同時(shí)兼?zhèn)?2小時(shí)的"超長(zhǎng)待肌"告別脫妝；產(chǎn)品還包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米級(jí)粉體，持妝同時(shí)養(yǎng)膚，保濕水潤(rùn)更服帖；防曬+隔離二合一，天然軟玉粉為肌膚撐起"保護(hù)傘"，隔絕彩妝微塵。
蘭芝雪紗蜜粉（蘭芝新顏柔焦精華蜜粉），被稱(chēng)為"鎖妝艙"蜜粉，三種不同直徑的粒子定向鎖妝，貼膚妝效輕盈鎖妝。二者搭配使用，日常氛圍感妝造輕松拿捏，"超長(zhǎng)待肌"+"鎖妝艙"雙重保護(hù)，擺脫"變臉危機(jī)"。
在"品牌重塑，破繭新生"成為"破局"關(guān)鍵詞的當(dāng)下，蘭芝以全球迭代煥新升級(jí)戰(zhàn)略為指引，在"OPEN TO WONDER"奇想點(diǎn)亮前沿之美"的全新理念下，鞏固增強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)力量，深入聆聽(tīng)消費(fèi)者核心訴求，建立強(qiáng)大情感羈絆，開(kāi)拓更多貼合中國(guó)本土需求的功效性產(chǎn)品，從而增強(qiáng)品牌價(jià)值和全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
