伴隨天氣轉(zhuǎn)熱,“什么值得買(mǎi)”近日發(fā)布防曬消費(fèi)觀察。什么值得買(mǎi)美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕介紹,從目前平臺(tái)防曬消費(fèi)情況來(lái)看,一方面,消費(fèi)者的防曬意識(shí)更進(jìn)階,呈現(xiàn)出多種防曬方式結(jié)合的趨勢(shì),并且相比通過(guò)涂抹防曬霜的“軟防曬”,通過(guò)物理遮擋進(jìn)行的“硬防曬”增長(zhǎng)更為顯著。另一方面,隨著場(chǎng)景精細(xì)化、需求多元化的趨勢(shì)更為明顯,防曬賽道也進(jìn)入“開(kāi)卷”節(jié)奏,“硬防曬”產(chǎn)品主要在科技含量和適用場(chǎng)景展開(kāi)比拼,“軟防曬”則更越來(lái)越注重涂抹膚感和功能復(fù)合性。
什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示,伴隨護(hù)膚、抗衰意識(shí)的不斷提升,防曬已成為大多數(shù)消費(fèi)者日常護(hù)理的標(biāo)配。加之這幾年戶外運(yùn)動(dòng)盛行,適用于細(xì)分場(chǎng)景、主打功能差異的防曬品牌與產(chǎn)品大量涌現(xiàn),不僅豐富了消費(fèi)者的選擇,也在防曬這一傳統(tǒng)消費(fèi)品類中創(chuàng)造出新的增量。通過(guò)對(duì)相關(guān)消費(fèi)的觀察,平臺(tái)不僅希望把握現(xiàn)階段的消費(fèi)熱點(diǎn),為消費(fèi)者的細(xì)分需求提供更多參考,也將用戶的真實(shí)選擇反饋給品牌,幫助其優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù),不斷提升供需兩端的連接質(zhì)量。
觀念進(jìn)階:從單一到組合,從防黑到防老
值得買(mǎi)科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,4月1日以來(lái),什么值得買(mǎi)平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)13.09%,從消費(fèi)者的具體選擇來(lái)看,防曬全品類均有上漲,但“硬防曬”增速普遍高于“軟防曬”。
楊雪婕介紹,目前國(guó)際上認(rèn)可的“防曬ABC理念”,分別指的是Aviod(避免被曬)、Block(物理遮擋)及Cream(涂抹防曬霜)三種方式,防曬能力依次遞減。在戶外環(huán)境中,“軟硬結(jié)合”的組合方式效果最佳。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,臉基尼、防曬口罩、防曬服GMV分別同比增長(zhǎng)278.40%、69.69%、23.94%,防曬乳GMV同比增長(zhǎng)3.58%,冰袖、防曬手套、太陽(yáng)傘等單品走俏市場(chǎng)。此外,消費(fèi)者除了注重曬前/中防護(hù),連同曬后修復(fù)類輔助產(chǎn)品也一并增長(zhǎng)。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi),曬后修復(fù)的蘆薈膠訂單同比增長(zhǎng)21.35%,冷敷貼、止汗噴霧也成為新的防曬消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
楊雪婕認(rèn)為,軟防曬與硬防曬各有其優(yōu)勢(shì)?!胺罆袼淖畲髢?yōu)勢(shì)是方便,但如果要達(dá)到標(biāo)注的防曬效果,使用上仍有一定的要求,如足量使用、留夠成膜時(shí)間、定時(shí)補(bǔ)涂等等。此外,對(duì)敏感人群而言,有的防曬成分對(duì)皮膚或構(gòu)成負(fù)擔(dān)或刺激,膚感也并非完美?!倍卜罆竦奶攸c(diǎn)恰能與之互補(bǔ),“尤其在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí),只要保持穿戴狀態(tài)就可以保證防曬效果,無(wú)需擔(dān)心防曬霜是否失效。也因此,從數(shù)據(jù)來(lái)看,硬防曬的增長(zhǎng)速度超過(guò)了軟防曬?!?
此外,相比過(guò)去以女性群體為主,今年的男性和兒童防曬消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)?!澳惺糠罆瘛?、“兒童防曬”相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)560.35%和90.90%。男士防曬衣、掛耳護(hù)頸口罩、嬰兒物理防曬乳、兒童防曬衣均受到消費(fèi)者歡迎。平臺(tái)男士防曬衣主要由蕉下、波司登、優(yōu)衣庫(kù)等幾大品牌霸榜。
作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū),什么值得買(mǎi)深耕消費(fèi)行業(yè)多年,在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻性布局,早在數(shù)年前便已啟動(dòng)男士防曬相關(guān)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng),“釣魚(yú)佬防曬必備”、“科普向男士防曬清單”、“騎行防曬攻略”等話題和分享內(nèi)容一直保持較高熱度。楊雪婕認(rèn)為,男士防曬這一趨勢(shì)也是順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)“光老化”概念的認(rèn)知提升,“防曬并不僅僅是為了美、白,更是為了皮膚健康與抗老。伴隨科學(xué)護(hù)膚的理念被大眾所接受,越來(lái)越多男性開(kāi)始積極防曬,以避免紫外線在戶外運(yùn)動(dòng)甚至日常通勤中帶來(lái)的傷害?!?
賽道開(kāi)“卷”:重功能更重時(shí)尚,講效果更講科技
中國(guó)防曬消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展多年,“軟防曬”和“硬防曬”也從各領(lǐng)域“開(kāi)卷”。其中,硬防曬的“卷”主要集中在細(xì)分場(chǎng)景和面料科技,而“軟防曬”則主要比拼的是廣譜防曬和功能性。
伴隨騎行、露營(yíng)、徒步等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚生活方式,防曬場(chǎng)景日益多元化,帶動(dòng)了相關(guān)防曬細(xì)分品類的增長(zhǎng)。4月以來(lái),露營(yíng)天幕GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)336.99%,
多場(chǎng)景的使用需求也對(duì)防曬產(chǎn)業(yè)上游提出更多訴求,讓品牌方們有了更明確的發(fā)展方向,比如除了最基本的防曬要求外,一些具有防風(fēng)、防雨、防蚊、防汗功能的防曬衣也受到消費(fèi)者追捧,更有主打補(bǔ)水、上身即涼、微孔透氣等科技特色的防曬衣受到市場(chǎng)好評(píng)。同時(shí),可以有效防護(hù)紫外線的全波段高倍數(shù)的防曬衣也成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
什么值得買(mǎi)服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人項(xiàng)文碧透露,目前中國(guó)防曬衣市場(chǎng)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))>40且UVA(紫外線透過(guò)率)<5%,目前主流防曬衣基本都能滿足這一要求。從價(jià)位來(lái)看,什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)的防曬衣價(jià)格從幾十到上千均有分布,其中60-200元是成交量最多的價(jià)格帶。造成價(jià)格差的主要原因在于防曬服的面料科技、涼感系數(shù)、膚感等因素,“比如一些上千元的防曬衣,可以做到面料輕盈透氣,包括在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上可能會(huì)考慮到拇指孔、手背覆蓋,適用場(chǎng)景更多元一些?!?
“目前很多防曬服品牌都在加大投入比拼成分設(shè)計(jì),以‘科技牌’強(qiáng)化自己的賽道優(yōu)勢(shì)?!表?xiàng)文碧介紹,光學(xué)面料、玻尿酸抗UV、抗菌、高度防風(fēng)等,都是近些年防曬服品牌所研發(fā)出的新概念,推動(dòng)了行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展,“但需要關(guān)注的是,一些高科技的防曬服面向的是專業(yè)級(jí)使用群體,對(duì)于普通消費(fèi)者而言,UPF大于50的產(chǎn)品對(duì)于日?;顒?dòng)來(lái)說(shuō)便已足夠?!?
隨著抗光老化的普及,人們對(duì)涂抹型防曬產(chǎn)品的要求越來(lái)越高,“廣譜防曬”也屢屢被消費(fèi)者所提及?!皬V譜防曬也叫全波段防曬,UVA(長(zhǎng)波紫外線)和UVB(中波紫外線)都參與光老化和光致癌過(guò)程,而廣譜防曬能充分防護(hù)UVA和UVB,能保護(hù)人們不被曬黑、曬傷。”不過(guò)楊雪婕指出,涂抹類防曬產(chǎn)品并非SPF值越高越高,SPF30的產(chǎn)品便足以應(yīng)對(duì)日常通勤場(chǎng)景,長(zhǎng)時(shí)間暴露于強(qiáng)烈日光下的活動(dòng)如戶外徒步、旅行則需要SPF50的產(chǎn)品。
單一功效已漸漸無(wú)法滿足需求,養(yǎng)膚抗藍(lán)光、保濕、膚感好不粘膩等成為“軟防曬”的加分項(xiàng)。楊雪婕介紹,目前,防曬霜中的傳統(tǒng)“尖子生”如安熱沙、蜜絲婷等品牌仍然牢牢占據(jù)著GMV頭部位置,但各種主打差異化功能的涂抹式防曬產(chǎn)品也開(kāi)始占據(jù)相應(yīng)市場(chǎng),如具有美白淡斑功能的修麗可小銀傘、專為敏感肌設(shè)計(jì)的薇諾娜防曬和主打清透補(bǔ)水的蘭蔻小白管,在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)均表現(xiàn)不俗。“防曬被賦予了更寬泛的意義,防曬倍數(shù)不再是人們的唯一關(guān)注點(diǎn),護(hù)膚、美妝、身體護(hù)理等方面的功效也逐漸成為人們關(guān)注的內(nèi)核,在要求強(qiáng)效防曬的同時(shí),消費(fèi)者也期待能夠獲得清爽透氣的使用體驗(yàn)?!?
張宇昂表示,無(wú)論是夏日的防曬經(jīng)濟(jì)、三月的春日經(jīng)濟(jì)還是冬日的滑雪經(jīng)濟(jì)等,都是新興成長(zhǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)象,既帶來(lái)商機(jī),也需要時(shí)間去成熟完善。什么值得買(mǎi)作為消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái),將持續(xù)洞察消費(fèi)趨勢(shì),挖掘不同的消費(fèi)需求,為品牌發(fā)現(xiàn)更多新機(jī)會(huì),為消費(fèi)者帶來(lái)更多的消費(fèi)選擇。