【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
風(fēng)格是當(dāng)代年輕人表達(dá)個(gè)性與品味的獨(dú)特方式，也是品牌彰顯魅力和傳達(dá)核心理念的綜合體現(xiàn)。在小紅書，年輕人可以快速找到穿搭攻略或指南，通過(guò)搜索和發(fā)布延伸出時(shí)尚新趨勢(shì)，這也為奢侈品牌營(yíng)銷布局和風(fēng)格創(chuàng)新提供了策略支持。
如今，「風(fēng)格與趨勢(shì)」的小宇宙正在小紅書蓬勃發(fā)展，小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)及靈感誕生地，為年輕人提供了自由表達(dá)的土地，吸引了越來(lái)越多用戶在這里真誠(chéng)交流穿搭心得，也幫助無(wú)數(shù)品牌在這里發(fā)現(xiàn)風(fēng)格機(jī)會(huì)，找到人群破圈和生意增長(zhǎng)的秘笈。
本期【CASE 精選】，小紅書將圍繞風(fēng)格種草時(shí)尚趨勢(shì)，結(jié)合「BURBERRY x 植物系穿搭、LV x 復(fù)古丹寧風(fēng)、FERRAGAMO x 大女主風(fēng)」三大品牌案例，捕捉時(shí)尚潮流的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，深度解析奢侈品牌在小紅書探索風(fēng)格種草的生長(zhǎng)路徑。
01
BURBERRY x 植物系穿搭
自然出格，風(fēng)格出新
BURBERRY與小紅書共創(chuàng)夏日新潮
時(shí)尚是一種生長(zhǎng)力。大自然傳遞出寧?kù)o與療愈的氛圍，這個(gè)夏天，淺色系呼吸感穿搭迎來(lái)大熱，BURBERRY新品包袋Rocking Horse乘勢(shì)而起，攜手小紅書點(diǎn)亮“植物系穿搭”時(shí)尚靈感。
活動(dòng)上線后，小紅書官號(hào)矩陣線上助攻品牌持續(xù)發(fā)酵原生風(fēng)格話題，拉滿單品熱力值，夯實(shí)品牌心智；線下發(fā)起公園組局活動(dòng)，打造互動(dòng)式場(chǎng)景營(yíng)銷，激發(fā)用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化品牌種草風(fēng)格。
Burberry在小紅書用戶崇尚自然的生活方式中挖掘出營(yíng)銷新亮點(diǎn)，以自然元素與用戶建立情感鏈接。整體活動(dòng)話題曝光30億+，活動(dòng)互動(dòng)量近250萬(wàn)，品牌搜索環(huán)比同步提升24%，不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還助推了時(shí)尚行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出時(shí)尚與自然和諧交融的更多可能。
02
LV x 復(fù)古丹寧風(fēng)
回溯經(jīng)典，重塑新意
LV攜手小紅書種出newLVintage
時(shí)尚是一個(gè)輪回。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮來(lái)襲，丹寧元素作為vintage風(fēng)格的代表再次出圈。LV乘勢(shì)而起，錨定經(jīng)典丹寧包袋進(jìn)行營(yíng)銷布局：通過(guò)小紅書官方定調(diào)、助攻聲浪造勢(shì)；明星&博主創(chuàng)新演繹復(fù)古穿搭風(fēng)尚，和小紅書一起掀起了獨(dú)具LV品牌格調(diào)的newLVintage新風(fēng)。
在小紅書搜推聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷布局下，該風(fēng)格話題曝光量超135億，激發(fā)UGC10w+，品牌包袋品類討論激增3萬(wàn)+。LV借勢(shì)小紅書時(shí)尚風(fēng)潮，為用戶帶來(lái)了全新審美體驗(yàn)，展現(xiàn)出奢侈品與經(jīng)典時(shí)尚元素結(jié)合的可能性和獨(dú)特魅力。
03
FERRAGAMO x 大女主風(fēng)
摩登優(yōu)雅，菲常WOMEN
定義菲系大女主穿搭
時(shí)尚是一種態(tài)度。FERRAGAMO 錨定「大女主風(fēng)」時(shí)尚趨勢(shì)，攜手明星共創(chuàng)故事感大片，并邀請(qǐng)不同背景的出色女性講述個(gè)人故事。通過(guò)講好品牌故事，FERRAGAMO一鍵種草大女主風(fēng)格單品，強(qiáng)化了品牌獨(dú)立自信的女性形象，激發(fā)出用戶情感共鳴，展現(xiàn)出時(shí)尚行業(yè)對(duì)于現(xiàn)代女性角色的新定義。
合作過(guò)程中，小紅書幫助品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新、市場(chǎng)定位和用戶心智塑造等多維搶占市場(chǎng)先機(jī)，為品牌提供源源不斷的營(yíng)銷靈感。活動(dòng)在小紅書上線一周，便引起用戶廣泛熱議，整體話題曝光量超1.3億，激發(fā)UGC近萬(wàn)篇，品牌站內(nèi)搜索增加11%。
下滑長(zhǎng)圖
感知時(shí)尚張力，探索多變風(fēng)格
在小紅書種出風(fēng)格的萬(wàn)種可能
