七夕,是中國傳統(tǒng)文化中一個浪漫而富有詩意的節(jié)日,也是各大品牌與用戶建立情感鏈接的重要時刻。在這場甜蜜經(jīng)濟的競爭中,內(nèi)衣品牌怎么和用戶共度不一樣的七夕,讓愛出圈?
身為中國內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導品牌,曼妮芬用一份《愛的日報》強勢刷屏社交媒體,從7月26日到8月10日,每日驚喜上線為用戶制造新鮮感,引領(lǐng)了一場關(guān)于品牌與女性消費者情感連接的新對話。
跳脫出傳統(tǒng)愛情的敘事框架,曼妮芬以全新視角講述七夕節(jié)的新意,特別推出藝術(shù)跨界聯(lián)名IP系列【愛的星星眼】第二季——《愛的日報》,牽手品牌大使朱珠用藏在產(chǎn)品設(shè)計中的巧思——“7個愛的星星眼暗號”為獨特觸點,發(fā)起了一次與用戶探討親密關(guān)系的深層互動。曼妮芬 “愛的星星眼”,寓意現(xiàn)代女性在日常親密關(guān)系中善于洞察與捕捉愛意的智慧,打破七夕營銷對“愛”的單向定義和表達,鼓勵女性發(fā)現(xiàn)生活里細微的愛之瞬間,看見自己,看見愛。品牌巧妙利用了品牌線上線下渠道聯(lián)動的優(yōu)勢,讓明星、用戶、粉絲、KOL都參與共創(chuàng),與品牌一起完成了一次愛的分享和體驗場景搭建。
曼妮芬藝術(shù)IP 掀起《愛的星星眼》甜蜜打卡熱潮
曼妮芬【愛的星星眼】IP系列自2022年與巴西藝術(shù)家合作以來,持續(xù)創(chuàng)新豐富愛的內(nèi)涵,圈粉眾多年輕用戶。2024年七夕,曼妮芬全國派送萬份滿載驚喜的《愛的日報》禮物,為用戶送上浪漫驚喜,在社交媒體上掀起一場“為愛上報”的甜蜜打卡熱潮。
朱珠傾情演繹7個暗號 為愛助攻
曼妮芬與品牌大使朱珠共創(chuàng)《愛的日報》為愛助攻,借用藏在產(chǎn)品設(shè)計中的七個巧思,向用戶發(fā)出7個星星眼暗號,鼓勵每一位女性主動探索并表達自己的情感世界,以不同的視角去看見愛、理解愛。
曼妮芬【愛的星星眼】藝術(shù)IP情感語境中,愛藏在善于發(fā)現(xiàn)的眼睛里,藏在日常的親密相處中。愛,需要彼此理解包容,用真心去滋養(yǎng),用行動去支撐。曼妮芬用奇思妙想的產(chǎn)品,為用戶提供實實在在愛的支持,以陪伴者的身份幫助用戶更好地走進親密關(guān)系,找尋適合自己的愛的方式。曼妮芬品牌內(nèi)衣作為“親密禮物”的獨特屬性,在用戶心中再一次加深。
《愛的日報》階梯快閃 花樣創(chuàng)新節(jié)日體驗
8月7日起,曼妮芬《愛的日報》階梯限時快閃,甜蜜登陸重慶地標——龍湖時代天街,現(xiàn)場打造巨幅《愛的日報》,以星星眼暗號路標為指引,邀請每一位路過的行人,勇敢邁出第一步,走向愛,走向自己,感受愛的美好與力量。
在《愛的日報》城市巨幕背景之上,曼妮芬也與粉絲用戶完成了一場雙向奔赴。曼妮芬打通愛意表達的邊界,將愛的互動與約會場景新鮮結(jié)合,以豐富的體驗觸點與用戶真正玩在一起,感受愛、記錄愛、分享愛,讓用戶成為曼妮芬七夕故事的共創(chuàng)者。
創(chuàng)立于1996年的曼妮芬品牌,從沒有停止創(chuàng)新突破,從產(chǎn)品到營銷始終保持著探索和活力,深度挖掘并回應(yīng)當下消費者的身心需求,陪伴與支撐更多女性用戶的身心成長之路。
曼妮芬近30年懂你匠心之路,也是“愛”的陪伴之路。愛,是曼妮芬與用戶一直持續(xù)探討的命題。曼妮芬將“愛”的豐富內(nèi)涵不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)于貼身衣物設(shè)計之中,在每一個看似微不足道的日子陪伴用戶左右。 這個七夕,曼妮芬【愛的星星眼】藝術(shù)IP系列整合了女士、男士家居服與內(nèi)衣品類,以真正貼近用戶生活的產(chǎn)品設(shè)計故事,將浪漫變得具體,為用戶創(chuàng)造獨特的消費記憶。同時也將儀式感拉滿,既養(yǎng)眼,又養(yǎng)心,更容易讓用戶產(chǎn)生“品牌懂我”的情感認同
