在當(dāng)下文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下,各類主題公園、兒童樂(lè)園如繁星般涌現(xiàn),為大眾帶來(lái)了多樣的休閑娛樂(lè)選擇。而為了有效提升客群吸引力、強(qiáng)化消費(fèi)黏性,很多新興主題樂(lè)園也都在不遺余力地打造創(chuàng)新抓手,以期實(shí)現(xiàn)旺盛可持續(xù)的發(fā)展勢(shì)能。近日,位于黑龍江省哈爾濱市雙城區(qū)-新興街道飛鶴(哈爾濱)智能化產(chǎn)業(yè)園的“毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園”(簡(jiǎn)稱:毛毛鎮(zhèn)),憑借其獨(dú)到定位——專注于 2 - 8歲兒童的音樂(lè)啟蒙教育,在眾多樂(lè)園中脫穎而出,成為文旅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的耀眼新星。
毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園規(guī)模宏大,總占地面積約 6.23 萬(wàn)平方米,建筑面積約 2.9 萬(wàn)平方米,總投資額達(dá) 2 億元人民幣。該樂(lè)園以榮獲諸多國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的《毛毛鎮(zhèn)》動(dòng)漫 IP 為核心,巧妙融合冰雪元素與音樂(lè)文化,致力于打造國(guó)內(nèi)首家針對(duì)低齡兒童的“沉浸式”音樂(lè)主題樂(lè)園,已于 2025 年 1 月 25 日試運(yùn)行,為冰雪經(jīng)濟(jì)享譽(yù)全球的哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新引擎。2025年5月至6月,樂(lè)園二期也將會(huì)與大家見(jiàn)面。
以少兒音樂(lè)啟蒙教育為抓手,寓教于樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)升級(jí)
毛毛鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)有 15 個(gè)專門設(shè)計(jì)定制的電動(dòng)游樂(lè)設(shè)施,如摩天輪、空中軌道車、過(guò)山車、旋轉(zhuǎn)木馬、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯以及黑暗騎乘等。若未經(jīng)介紹,初次進(jìn)園,第一感覺(jué)或與很多類似的動(dòng)漫主題樂(lè)園頗為相似,主體元素造型以動(dòng)漫人物+游樂(lè)設(shè)施為主。但一經(jīng)體驗(yàn)之后,便會(huì)瞬間發(fā)覺(jué)它的與眾不同。
在樂(lè)園的每款游樂(lè)設(shè)施中,每個(gè)設(shè)備都巧妙融入了豐富的音樂(lè)元素與獨(dú)特互動(dòng)玩法,都配備了相應(yīng)的音樂(lè)知識(shí)。孩子們?cè)谟瓮娴倪^(guò)程中,可以不知不覺(jué)地學(xué)習(xí)到音符的高低、旋律的構(gòu)成、和聲的美妙等音樂(lè)基礎(chǔ)知識(shí),從而讓孩子們?cè)诒M情玩樂(lè)中輕松汲取音樂(lè)養(yǎng)分,感受音樂(lè)的奇妙魅力。
除游樂(lè)設(shè)施外,毛毛鎮(zhèn)還配置了精彩紛呈的演出板塊,是由來(lái)自迪斯尼、環(huán)球等一線游樂(lè)園的主創(chuàng)精心創(chuàng)排的12 個(gè)高品質(zhì)演出節(jié)目。演出中,可愛(ài)的卡通人物們活力滿滿地載歌載舞,借助歡快的表演、動(dòng)人的歌聲以及絢麗的舞臺(tái)效果,將音樂(lè)知識(shí)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式傳授給孩子們。
可見(jiàn),毛毛鎮(zhèn)的游樂(lè)設(shè)施與演出兩大板塊在提供快樂(lè)游玩、互動(dòng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,都不約而同地為孩子們營(yíng)造了一個(gè)鮮明的主題——“沉浸式”音樂(lè)體驗(yàn)。這一匠心獨(dú)具的運(yùn)營(yíng)特色,便是毛毛鎮(zhèn)區(qū)隔于其他主題樂(lè)園的創(chuàng)新抓手。
毛毛鎮(zhèn)旨在希望通過(guò)全力打造沉浸式兒童音樂(lè)啟蒙教育體驗(yàn)場(chǎng)景,使游樂(lè)設(shè)施與演出的完美結(jié)合,讓孩子們深度融入音樂(lè)世界,激發(fā)他們對(duì)音樂(lè)的濃厚興趣,在玩樂(lè)過(guò)程中自然而然地學(xué)習(xí)音樂(lè)知識(shí),為未來(lái)的音樂(lè)發(fā)展筑牢根基?；谂d趣引導(dǎo),可以配合家長(zhǎng)為孩子準(zhǔn)備的音樂(lè)科班教育,將助力孩子的音樂(lè)發(fā)展如虎添翼。
不難理解,依托游樂(lè)設(shè)施和演出活動(dòng)為孩子們帶來(lái)的快樂(lè)是基礎(chǔ)體驗(yàn),而通過(guò)“寓教于樂(lè)”的方式,潛移默化地幫助孩子們收獲音樂(lè)啟蒙,這顯然是更具意義的“升級(jí)”體驗(yàn)。這對(duì)于期望孩子在音樂(lè)方面學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的家庭來(lái)說(shuō),無(wú)疑可以建立起強(qiáng)力穩(wěn)固的消費(fèi)黏性。
對(duì)于很多主題樂(lè)園而言,家長(zhǎng)帶孩子游玩一次,可能會(huì)很久不會(huì)再來(lái),而依托音樂(lè)啟蒙這一抓手,毛毛鎮(zhèn)則可以與客群之間建立高頻消費(fèi)的可能。畢竟,沉浸式的教育體驗(yàn),會(huì)讓孩子們念念不忘,而且每光顧一次都會(huì)獲得全新的成長(zhǎng)收獲,這正是家長(zhǎng)們所期望獲得的。
打造“沉浸式”購(gòu)物場(chǎng)景,拓寬讓游客“樂(lè)于消費(fèi)”的變現(xiàn)渠道
除了客群門票之外,園內(nèi)消費(fèi)是主題樂(lè)園另一營(yíng)收支點(diǎn)。如果說(shuō)創(chuàng)造門票收入會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單,但要激活客群的園內(nèi)消費(fèi)且樂(lè)于消費(fèi),那對(duì)任何一家主題樂(lè)園而言都必然是要下足功夫的。對(duì)此,毛毛鎮(zhèn)也展現(xiàn)了獨(dú)到之處。
首先,毛毛鎮(zhèn)注重營(yíng)造沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。在樂(lè)園內(nèi)分布著多個(gè)主題商店,售賣各類音樂(lè)相關(guān)商品,從精致的樂(lè)器模型、有趣的音樂(lè)玩具到豐富的音樂(lè)書(shū)籍等一應(yīng)俱全。同時(shí),商店的裝修與陳列充滿濃郁的音樂(lè)元素,仿佛將游客帶入一個(gè)夢(mèng)幻的音樂(lè)王國(guó)。置身于這樣的場(chǎng)景之中,會(huì)營(yíng)造出自發(fā)性的愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。就好像身處風(fēng)光宜人、情調(diào)雅致的文化小巷中,會(huì)情不自禁地點(diǎn)一杯下午茶,坐在窗邊愜意地享受這一刻。
沉浸在這樣的氣氛中,毛毛鎮(zhèn)不只是孩子盡情玩耍的歡樂(lè)天地,更是親子共享美好時(shí)光、共同構(gòu)筑珍貴回憶的溫馨家園。家長(zhǎng)與孩子可以一同沉浸在音樂(lè)的海洋中,留下難忘的親子瞬間。
此外,為了豐富園內(nèi)文化活動(dòng)與互動(dòng)體驗(yàn),毛毛鎮(zhèn)還會(huì)定期舉辦音樂(lè)主題的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。比如毛毛鎮(zhèn)試營(yíng)業(yè)之際,音樂(lè)人、歌手、新民族音樂(lè)發(fā)起人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族鼓舞武術(shù)鼓傳承人阿朵和中央廣播電視總臺(tái)主持人鞠萍都將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),與熱愛(ài)音樂(lè)的孩子們進(jìn)行親密互動(dòng)。鞠萍姐姐還將通過(guò)直播的方式,帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一起打卡這個(gè)夢(mèng)幻般的音樂(lè)樂(lè)園,共同見(jiàn)證孩子們?cè)谝魳?lè)世界中的快樂(lè)成長(zhǎng)。通過(guò)更豐富的文化活動(dòng),在實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的同時(shí),也將為本地文旅經(jīng)濟(jì)的促動(dòng),添磚加瓦。
沉浸式教育+文旅產(chǎn)業(yè)新模式,開(kāi)發(fā)潛在廣闊市場(chǎng)
據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè),到2026年,全國(guó)研學(xué)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^(guò)2400億元。隨著人們生活水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變,在旅行中學(xué)習(xí)和體驗(yàn),成為眾多親子家庭的首要需求,而隨著近幾年,政府出臺(tái)的一系列政策,鼓勵(lì)文化與旅游的融合發(fā)展,為沉浸式教育文旅產(chǎn)業(yè),提供了成長(zhǎng)的沃土;加之虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)高速發(fā)展,可以打造逼真的場(chǎng)景和氛圍,為沉浸式教育文旅產(chǎn)業(yè)提供了更多的可能性;毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園,是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)造新機(jī)遇的又一典型案例。
越來(lái)越多的家庭,對(duì)于品質(zhì)和深度的要求不斷提高,傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足需求,沉浸式教育+文旅的運(yùn)營(yíng)模式,不僅可以提供更加豐富和個(gè)性化的體驗(yàn),還能滿足消費(fèi)者對(duì)于文化、教育、娛樂(lè)等多方面的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)現(xiàn)階段約有 86 家大型主題公園,而聚焦于 2 - 8歲兒童音樂(lè)啟蒙教育的,僅有毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園這一家。立足這一精準(zhǔn)定位,圍繞少兒音樂(lè)啟蒙這一核心抓手,切準(zhǔn)家庭親子文旅消費(fèi)的內(nèi)心需求,開(kāi)創(chuàng)文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新思維,拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)效益,毛毛鎮(zhèn)的積極探索必將為哈爾濱乃至全國(guó)的文旅經(jīng)濟(jì)注入全新活力與動(dòng)力。
想要更全面的了解毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園的其他信息,也可以通過(guò)識(shí)別下方二維碼,關(guān)注公眾平臺(tái):毛毛鎮(zhèn)音樂(lè)森林主題樂(lè)園。
