一代人有一代人的愛情觀和表達(dá)愛的方式。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」,通過問卷形式與300位00后/90后、300位80后/70后、300位60后,對(duì)話“關(guān)于愛情”,調(diào)研結(jié)果顯示:
這屆年輕人不想戀愛是假象!83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng)。
近七成人認(rèn)為愛情中情緒價(jià)值更重要。
33%的人提前規(guī)劃了節(jié)目和禮物,82.4%的人更喜歡實(shí)用型的禮物。比如,64.2%的人選擇金豆豆做禮物。
年輕人用線上送禮功能玩轉(zhuǎn)節(jié)日“賽博告白”,電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語(yǔ)被網(wǎng)友點(diǎn)贊,超四成90后認(rèn)為這樣的功能加持了儀式感。
黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇,3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后,手機(jī)、智能手表等3C數(shù)碼成為實(shí)用型禮物的選擇之一,精明的年輕人表示,今年國(guó)家補(bǔ)貼范圍拓展至更多3C品類,有國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼的禮物真香。
一代人有一代人的愛情觀和送禮觀。60 后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫,細(xì)水長(zhǎng)流”,沉香、陳皮、保暖衣等實(shí)用型禮物是更多60后的選擇;80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”,更多的80后認(rèn)為,好的愛情是人生質(zhì)量的一個(gè)重要方面,重要程度超過50%,黃金飾品、美妝禮盒、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們禮物選擇中的熱門選項(xiàng);更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”,他們更在意禮物的“心意”,看重的是在準(zhǔn)備禮物上花了多少心思,因此,花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。
不想戀愛是假象!83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng) 愛情中情緒價(jià)值更重要
當(dāng)被問及“愛情是不是你的人生必選項(xiàng)?”時(shí),83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng),300位90后00后中有246位,其中有33.9%的人表示“好的愛情是人生質(zhì)量的一個(gè)重要方面,重要程度超過50%”,26.2%的人認(rèn)為“無(wú)論好壞都想要有關(guān)于愛情的經(jīng)歷,是影響或決定人生豐富度的三分之一”,還有23.4%的人直言愛情的重要程度能超過90%。對(duì)于愛情的保鮮期,67.4%的人認(rèn)為遇到對(duì)的人可以是一輩子。
嘴上說著“不會(huì)再愛了”的年輕人,實(shí)際上渴望遇見甜蜜的愛情。此前,有相關(guān)專家針對(duì)這一現(xiàn)象給出解釋,現(xiàn)在年輕人通過談戀愛建立親密關(guān)系變得更加重要了,“從心理需求來講,人與人之間都渴望建立情感連接。在物質(zhì)豐盈的年代,我們對(duì)情感連接的渴望只會(huì)增加,不會(huì)減少。因此,這個(gè)時(shí)代,其實(shí)我們更加需要建立親密關(guān)系”。
那么,當(dāng)代人眼中美好的愛情又是什么樣的呢?調(diào)研顯示,44.8%的人追求以結(jié)婚為目的的戀愛,好的愛情就會(huì)希望相伴一生,期待結(jié)果;37.1%的人渴望愛情,但是保持清醒、理性,追求經(jīng)濟(jì)實(shí)力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。對(duì)于愛情中的關(guān)鍵詞,相濡以沫(62%)和三觀契合(59.2%)是被選擇最多的兩項(xiàng),其次是陪伴(53.4%)、忠誠(chéng)(48%)和共同成長(zhǎng)(46.7%)。
“我沒有不想談戀愛,相反,我非常想?！?0后單身的米婭表示,“‘有人與你立黃昏,有人問你粥可溫’,這是我想追求的愛情生活?！睂?duì)于未來親密對(duì)象的出現(xiàn),她坦言自己“不急不躁,寧缺毋濫”?！拔蚁Ｍ芘c我有一致的三觀,相較于物質(zhì)基礎(chǔ),要能夠在長(zhǎng)久親密關(guān)系中互相提供情緒支持與共鳴,這種情感上的交流一定是深層次的理解、尊重以及共同成長(zhǎng)的過程?！焙兔讒I一樣,本次調(diào)研中,69.7%的受訪者表示愛情中的情緒價(jià)值比物質(zhì)價(jià)值更重要。
82.4%的人更喜歡實(shí)用型的禮物 64.2%的人選擇金豆豆做禮物
實(shí)用型禮物更受歡迎。調(diào)研顯示,82.4%的人關(guān)注禮物的實(shí)用價(jià)值,情緒價(jià)值在實(shí)用價(jià)值基礎(chǔ)之上更讓人快樂。
從送禮選擇來看,黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇,3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后,手機(jī)、智能手表等3C數(shù)碼成為實(shí)用型禮物的選擇之一,精明的年輕人表示,今年國(guó)家補(bǔ)貼范圍拓展至更多3C品類,有國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼的禮物真香。美妝禮盒也是送禮的熱門選擇之一,值得注意的是,近五成年輕人很關(guān)注美妝禮盒的性價(jià)比。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,2月前兩周,珠寶首飾、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等相關(guān)細(xì)分產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。珠寶首飾品類中,投資金成交額同比增長(zhǎng)161%,黃金戒指、黃金手鏈和腳鏈成交額增長(zhǎng)均超40%;培育鉆石、珍珠胸針成交額增長(zhǎng)均超3倍,翡翠戒指、鉑金手鐲手鏈、翡翠手鏈等成交額增長(zhǎng)均在100%以上。美妝護(hù)膚品類中,套裝/禮盒、乳液/面霜、面部精華、口紅、香水占據(jù)成交額前五,男士面部精華、爽膚水、香水彩妝套裝、彩妝體驗(yàn)裝等成交額增長(zhǎng)均超40%。3C數(shù)碼品類中,手機(jī)、筆記本、平板電腦最熱銷,數(shù)碼相機(jī)、智能手環(huán)、筆記本、平板電腦等成交額增長(zhǎng)100%以上。
京東等線上渠道成為消費(fèi)者選購(gòu)禮物的主要渠道,37.7%的消費(fèi)者傾向“提前1周以上,在線上渠道購(gòu)買”,33%的人選擇提前兩三天在京東買,坦言“只有京東能送到了”,還有14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當(dāng)天,通過京東七鮮超市、京東秒送等即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買。尤其對(duì)于鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物,43.7%的人選擇當(dāng)天或提前一天通過京東秒送、京東七鮮超市等即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買。
一代人有一代人的禮物三件套:60后的更暖心 00后更愛送黃金、3C數(shù)碼
一代人有一代人的愛情觀和表達(dá)愛的方式,禮物的選擇、送禮的形式都如同代際的切面。60 后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫,細(xì)水長(zhǎng)流”,沉香、陳皮、保暖衣等實(shí)用型禮物是更多60后的選擇;80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”,更多的80后認(rèn)為,好的愛情是人生質(zhì)量的一個(gè)重要方面,重要程度超過50%,黃金飾品、美妝禮盒、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們禮物選擇中的熱門選項(xiàng);更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”,他們更在意禮物的“心意”,看重的是在準(zhǔn)備禮物上花了多少心思,因此,花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。
調(diào)研中,更多的60后表示,婚姻是一項(xiàng)人生任務(wù)和責(zé)任,追求長(zhǎng)久承諾和穩(wěn)定性。50.7%的60后表示到了相應(yīng)年齡,成家立業(yè)很重要,相濡以沫、陪伴是他們對(duì)于愛情的最重要的法則。“我們是60年代的人,在那個(gè)年代,沒有什么浪漫,但是很真誠(chéng),有禮物有心意,就非常開心了?！痹谡{(diào)研中,紅包(27.5%)、衣服鞋子(26%)、鮮花(23.5%)共同構(gòu)成了最受60后歡迎的禮物TOP 3類型。2月前兩周,京東京造的以手工線香天然沉香為代表的香薰、保暖衣、以新會(huì)老陳皮為代表的養(yǎng)生茶成為60后送禮的熱門選擇。
80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”,更多的80后認(rèn)為,好的愛情是人生質(zhì)量的一個(gè)重要方面,重要程度超過50%,不僅鮮花、巧克力,黃金飾品(40.4%)、美妝禮盒(37%)、3C數(shù)碼產(chǎn)品(34.6%)是他們禮物選擇中的熱門選項(xiàng)。調(diào)研顯示,46.2%的80后表示追求以結(jié)婚為目的的戀愛,好的愛情就會(huì)希望相伴一生,期待結(jié)果;還有44.7% 的80后渴望愛情,但是保持清醒、理性,追求經(jīng)濟(jì)實(shí)力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。在他們看來,真正的愛情更是共同成長(zhǎng)的過程。2月前兩周,京東京造的公路自行車、沖鋒衣、營(yíng)養(yǎng)保健品成為80后禮物的熱門選擇。
更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”,在調(diào)研中,50.8%的00后表示渴望愛情,但是保持清醒、理性,追求經(jīng)濟(jì)實(shí)力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。同時(shí),這屆00后也嘗試“愛情代餐”,虛擬戀愛等新型戀愛關(guān)系被半數(shù)以上00后所接受。00后蘇奕辰更愿意花半個(gè)月工資定制AI語(yǔ)音模型,用AI克隆暗戀學(xué)長(zhǎng)的聲線制作生日祝福?！罢嫒藨賽劬拖耖_荒副本,要組隊(duì)要配合,不如我的二次元‘老公’永遠(yuǎn)秒回?！?
00后更加注重自我感受,無(wú)論是更加務(wù)實(shí)實(shí)際的物質(zhì)生活,還是通過虛擬戀人來尋求更高的情感代償,都是對(duì)感情的更純粹的需求。所以,他們更在意禮物的“心意”,看重的是在準(zhǔn)備禮物上花了多少心思,因此,花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。在禮物偏好上,黃金飾品(45.8%)、手機(jī)等3C數(shù)碼(40.7%)、美妝禮盒(35.6%)更受00后用戶青睞。2月前兩周,京東京造的培育鉆石因其環(huán)保和超高性價(jià)比的特點(diǎn)被選擇禮物的00后關(guān)注。
年輕人用線上送禮功能玩轉(zhuǎn) “賽博告白” 超四成人認(rèn)為線上送禮更具儀式感
春節(jié)前夕,各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能,吸引了很多用戶的關(guān)注,調(diào)研顯示60.5%的消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為Ta送上甜蜜禮物成為送禮新方式。在本次調(diào)研中,除了選擇直接將禮物送給對(duì)象手中外,近三成年輕人更傾向體驗(yàn)新奇的、儀式感強(qiáng)的送禮方式,比如電商上線的“送禮”功能,體驗(yàn)“賽博告白”“賽博送禮”等。
線上送禮功能的出現(xiàn)滿足了年輕人通過自己的創(chuàng)意加強(qiáng)儀式感的需求。調(diào)研顯示,電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語(yǔ)被網(wǎng)友點(diǎn)贊,42.7%的人認(rèn)為這樣的功能加持了儀式感,32%的人覺得讓社交送禮場(chǎng)景不再局限于單純的資金轉(zhuǎn)賬,玩法更多樣、體驗(yàn)更新奇,26.3%的人表示送禮功能節(jié)省了傳統(tǒng)送禮場(chǎng)景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環(huán)節(jié)。此外,京東快遞省時(shí)省力、產(chǎn)品豐富度高和質(zhì)量更有保障,也讓線上送禮更加安心、放心。
00后小吳與女友長(zhǎng)期分隔兩地,近期也無(wú)法陪伴在她身邊。在挑選禮物時(shí),他一眼就關(guān)注到了電子賀卡自定義封面功能。小吳精心挑選了一張兩人一起旅游時(shí)的合照作為自定義封面,親手制作了一張獨(dú)一無(wú)二的電子賀卡,讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的女友也能感受到自己的用心。另一位00后選擇了一幅抽象畫作為電子封面,他說這是跟女朋友一起看的第一個(gè)畫展里的作品,是他們之間的一個(gè)暗號(hào)。00后陽(yáng)陽(yáng)分享,自己的新疆男朋友目前在海外留學(xué),特別選了自己喜歡的禮物,還用語(yǔ)音祝福“整活”唱了一首“羊肉串味”的《baby》,被全宿舍笑了一早上,“其實(shí)禮物本身有什么不是最重要的,能玩出花樣,肯花心思逗自己開心,這份心意比什么都重要”。
值得一提的是,涵蓋了各種風(fēng)格與情感,還能根據(jù)用戶的喜好和收禮人的性格進(jìn)行個(gè)性化定制的AI祝福語(yǔ)功能,更是為這場(chǎng)“賽博”戀愛革命增添了一抹獨(dú)特的色彩。調(diào)研顯示,京東送禮功能中的AI祝福語(yǔ)被三分之一的用戶喜歡,“希望我們可以永遠(yuǎn)是彼此的底氣”、“我見眾人皆草木,唯獨(dú)見你是青山”成為被選擇最多的AI情話。
愛情的本質(zhì)從未改變,在數(shù)字化時(shí)代,“我愛你”更多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義。今年,京東用“賽博浪漫”重新定義愛的表達(dá)。AI情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式,為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力,讓每一份禮物都滿載愛意與祝福,跨越時(shí)空,溫暖每一個(gè)需要被呵護(hù)的心靈。
