“文旅+”的風(fēng)刮起已久,但品牌營銷的玩法依然在不斷探索中。如何借勢文旅,找到品牌與城市文化的結(jié)合點?不妨來看看利郎都做對了什么。
文化賦能,定制獨屬于家鄉(xiāng)城市的浪漫
2025年利郎#囍歡你SO SMART #婚禮季,聯(lián)合各地?旅,攜手年輕人一起把目光聚焦到各自的家鄉(xiāng),從千年歷史名城到百年老街、從紅磚古厝到多彩世界、從高原河谷到城市街頭,以城市為畫布,用文化作底色,定格當(dāng)代年輕人的浪漫敘事。傳遞:囍歡你 很簡單,不必天南海北,就在此時此地的理念。
利郎捕捉到一個存在于年輕新人群體的現(xiàn)象——拒絕傳統(tǒng)結(jié)婚照的刻板范,而這一現(xiàn)象背后涌動的文化崛起意識,在14城浪漫實踐中得到了印證。利郎攜手14對年輕人將鏡頭對準(zhǔn)了家鄉(xiāng)城市,他們攜手踏進雪山,漫步熟悉的街頭巷尾,一起在歷史名城演繹新的愛情故事......年輕人用家鄉(xiāng)的地標(biāo)、美食、人文風(fēng)情,編織出獨一無二的愛情故事,掀起結(jié)婚照新范式。透過一張張家鄉(xiāng)版結(jié)婚照,看到城市不只是愛情的背景板,而是以文化基因參與情感敘事的主體。
在這場借勢文旅的城市營銷中,利郎將品牌與地域文化精巧融合。利郎SMART精英西服攜手14對新人走進他們的家鄉(xiāng)城市,陪伴了他們?nèi)松倪@一重要時刻。憑借簡約的設(shè)計哲思,展現(xiàn)了無論雪山曠野還是古城老街,都能夠高度融合的適配性。利郎“簡約不簡單”的品牌理念,在此次傳播中也上升至情感高度,傳遞“囍歡你,SO SMART”的浪漫理念。
每一座城市都是一部未完成的史詩,它的街巷肌理、建筑紋樣與山川脈絡(luò)中,沉淀著超越時空的情感能量。利郎以不同城市的地域?化元素為靈感,為每個城市打造專屬的「囍」字設(shè)計。既開拓了?俗?化傳承的新可能,更激發(fā)了城市居?的認(rèn)同感和歸屬感。讓?和這座城市,有了更直接、也更深的關(guān)聯(lián)。
從“鄭州少林寺的功夫與愛意交織”,到“廣州醒獅躍動的喜氣洋洋,增添嶺南的傳統(tǒng)韻味”,再到“貴陽苗寨的精美銀飾,編織民族風(fēng)情的浪漫佳話”,這一切美好都藏在了利郎精心設(shè)計的【囍】字里,每一個字符,都是滿含家鄉(xiāng)城市的浪漫密碼。
利郎深度挖掘各城市標(biāo)志性建筑、歷史文化、飲食習(xí)慣、地域服飾、地理地貌等特征,提煉標(biāo)志性記憶符號:滿城歷史古跡的西安、時尚摩登的上海、無辣不歡的長沙、身穿非遺服飾的貴陽苗寨......利郎將這些城市符號及文化密碼編織進愛情的表達體系,融合成全新「囍」字符號,為城市注入更多囍事氛圍。每個「囍」字都是屬于這座城市獨一無二的浪漫,既對「城市」表白,也對「你」表白。
時尚與傳統(tǒng)的碰撞,對城市文化的深情致敬
以城市為契機,以結(jié)婚照為載體,在各地文旅的加持下,利郎借力各大社交媒體和消費者一起傳播中國獨具地域特色的家鄉(xiāng)版結(jié)婚照。當(dāng)百年坊巷成為天然影棚,當(dāng)文明發(fā)源地成為愛的證明......年輕一代用鏡頭表達自己的愛情,他們不再執(zhí)著于海島椰林或歐式古堡,而是讓紅磚古厝見證承諾,在橘子洲頭定格誓言。每一幀家鄉(xiāng)版結(jié)婚照都鐫刻著獨特的城市印記。
當(dāng)一種更契合年輕人心理的囍事新范式在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮時,無數(shù)網(wǎng)友被深深吸引,紛紛投身其中。不同城市的用戶們不再只是旁觀者,他們開始在自己生活的城市中搜尋那些充滿喜慶氣息的「囍」字。不僅如此,他們還通過自己的創(chuàng)意,用各種新穎的方式向身邊的人表達愛意,或是向自己生活的城市獻上一份深情的告白。這種基于情感共鳴產(chǎn)生的真實互動,讓年輕人成為了活動的主角,也讓年輕人對在地文化的認(rèn)同感有了表達和展現(xiàn)的渠道。
利郎婚禮季全國熱度持續(xù)攀升,好評如潮,話題討論不斷發(fā)酵,吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與參與。而在線下同樣引發(fā)了各城市人群的廣泛關(guān)注,成為街頭巷尾熱議的焦點。利郎精準(zhǔn)地將場景鎖定在返鄉(xiāng)情緒最為濃郁的高鐵站,進行面對面對話。在這里,家鄉(xiāng)城市不再只是一個簡單的地理概念,而是成為了愛情的最佳見證地,讓每一段囍事都充滿了濃厚的文化歸屬感。
利郎的這一舉措,不僅為更多年輕人解鎖了更自在、更浪漫的家鄉(xiāng)告白圣地,還為他們提供了更SMART的囍事靈感。無論是創(chuàng)意告白的方式,還是情感表達的場景,都讓年輕人感受到了一種全新的體驗。通過這種方式,利郎為每一座家鄉(xiāng)城市開啟了囍事的新范式,讓傳統(tǒng)的情感表達在現(xiàn)代語境下煥發(fā)出新的活力,也讓每一個年輕人有了更多關(guān)于家鄉(xiāng)的美好回憶和情感寄托。
愛與文化的雙重共鳴,激發(fā)年輕人的家鄉(xiāng)歸屬感
利郎以家鄉(xiāng)版結(jié)婚照掀起囍事新范式,讓結(jié)婚不再只是兩個人的儀式,而是與家鄉(xiāng)文化的深度聯(lián)結(jié)。用鏡頭捕捉家鄉(xiāng)的獨特魅力,也讓婚禮成為一場關(guān)于文化與情感的雙重盛宴,激發(fā)新一代年輕人的家鄉(xiāng)城市歸屬感。
利郎此次活動的深層價值,在于打破了“浪漫=遠(yuǎn)方”的思維定式。通過將城市的在地文化精髓轉(zhuǎn)化為自在的情感表達,品牌實際上完成了一場文化轉(zhuǎn)譯:證明高級的儀式感,恰恰產(chǎn)生于對本土文化的創(chuàng)造性回歸。
無論是攜手嘻哈圈半壁江山開啟安平橋戶外的大秀,還是沿著絲路到巴黎,利郎始終致力于用全新的在地文化表達品牌對文化傳承與尊重。利郎在不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的同時,積極與政府文旅形成合力,將品牌創(chuàng)意著力于產(chǎn)品與城市文化契合的新路徑,帶來了形式和內(nèi)容的全新表達,引發(fā)品牌與消費者之間更自然和生動的互動,為品牌后續(xù)的營銷打開了全新的想象空間。
