打造奢侈品牌 瀘州老窖推出超高端投資酒國(guó)窖1573.中國(guó)品味2011年珍藏版
路透上海12月19日電 中國(guó)知名白酒生產(chǎn)企業(yè)瀘州老窖近日新推一款超高端酒品以滿足國(guó)內(nèi)投資收藏需求,并爭(zhēng)取未來(lái)幾年內(nèi)將其國(guó)窖1573品牌打造成一個(gè)世界性奢侈品牌.
瀘州老窖新推的國(guó)窖1573.中國(guó)品味2011年珍藏版,為3升超大容量裝,每瓶發(fā)行價(jià)9,000元人民幣,限量發(fā)行9,999瓶.該酒品是周日開(kāi)業(yè)的上海國(guó)際酒業(yè)交易中心公開(kāi)發(fā)行并上市的首款酒品.
"隨著白酒的逐步提價(jià),高端白酒的收藏投資越來(lái)越熱."瀘州老窖副總經(jīng)理張順澤指出,"此次新推這個(gè)酒品,是為了進(jìn)一步提升品牌形象價(jià)值."
他透露,去年新推的超高端品牌國(guó)窖1573.中國(guó)品味,今後除繼續(xù)在傳統(tǒng)流通渠道銷售外,還將每年推出幾款限量版的酒品,以滿足投資收藏的需求.未來(lái)投資品將是公司拓展超高端酒品消費(fèi)市場(chǎng)新的營(yíng)銷渠道.
近期瀘州老窖將其國(guó)窖1573的計(jì)劃外出廠價(jià)調(diào)高24%,并將其終端零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)高45%至1,389元.此次調(diào)價(jià)使瀘州老窖零售價(jià)超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五糧液的主打高度酒,不過(guò)較國(guó)內(nèi)白酒龍頭品牌貴州茅臺(tái)(600519.SS: 行情)的主打高度酒仍有不小距離,高度飛天茅臺(tái)零售價(jià)已超過(guò)2,000元.
瀘州老窖的產(chǎn)品系列較為齊全,除高端的國(guó)窖1573系列外,中低端亦有窖齡酒,特曲,頭曲等酒品.不過(guò)其高檔酒貢獻(xiàn)了大半營(yíng)收.
**未來(lái)不斷提價(jià)**
"中國(guó)高端白酒與洋酒,紅酒相比,(價(jià)格)還有很大的上升空間,"張順澤指出,"國(guó)窖未來(lái)會(huì)持續(xù)不斷地提價(jià),實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸."
他表示,希望在不長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)國(guó)窖1573系列的均價(jià)在每瓶5,000元左右,以符合公司對(duì)其世界奢侈品牌的定位目標(biāo).
目前普通的國(guó)窖1573每瓶(500毫升)零售指導(dǎo)價(jià)在1,389元,中國(guó)品味零售價(jià)在2,000元以上.不過(guò)對(duì)於市場(chǎng)上有關(guān)國(guó)窖1573近期還將上調(diào)價(jià)格的預(yù)期,張順澤未做正面回應(yīng).
他看好國(guó)窖1573未來(lái)上升空間的主要原因之一是產(chǎn)能有限,資源稀缺.公司擁有國(guó)內(nèi)建造最早(始建於1573年)的酒類窖池群,每年國(guó)窖1573的基酒產(chǎn)量?jī)H3,000噸.
"同類精品酒都在擴(kuò)產(chǎn),國(guó)窖只做3,000噸,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律使得我們有信心做到均價(jià)5,000元."他說(shuō).
國(guó)信證券最新研究報(bào)告指出,瀘州老窖近期正大幅提價(jià)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,旨在維持國(guó)窖1573的奢侈品定位.預(yù)計(jì)明年一季度該公司出廠價(jià)將提升30%以上.報(bào)告稱,市場(chǎng)低估了公司的增長(zhǎng)潛力,維持對(duì)瀘州老窖的"推薦"評(píng)級(jí).
瀘州老窖上周五收?qǐng)?bào)40.26元,過(guò)去一個(gè)月下跌3.36%. (路透上海)
