經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí) 誰(shuí)在買奢侈品？

　　中國(guó)目前已經(jīng)是世界上第三大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和日本。有人預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)日益壯大的富翁和中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍將讓中國(guó)成為最大的奢侈品市場(chǎng)。對(duì)此，我毫不懷疑，甚至認(rèn)為中國(guó)很有提前達(dá)到目標(biāo)的可能。最近，美國(guó)的時(shí)代周刊做了一項(xiàng)調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者心目中最廣為人知的奢侈品牌有哪些。結(jié)果表明，前五大品牌依次是，Rolex,，Lacoste，Valentino，Chanel和Dior。讓我納悶的是，Louis Vuitton居然不在榜上，不知他們這個(gè)調(diào)查怎么做的。

　　俄國(guó)女人愛美世人皆知，早有寧可餓肚子也要涂口紅的美名。十年前，我在一個(gè)軟件公司工作。我的一位俄國(guó)女同事，工資不高，家里也并不特別富裕。但她背的是Chanel包包，穿的是Ferragamo皮鞋，平時(shí)總是金鏈加身，十個(gè)手指頭至少有三個(gè)帶著戒指，和周圍穿Eddie Bauer的美國(guó)同事形成鮮明對(duì)比。最近十年，俄國(guó)人大發(fā)石油財(cái)，石油換來(lái)的錢如數(shù)交給奢侈品牌。俄國(guó)人和中國(guó)人的品位有所不同，他們不喜歡低調(diào)，尤其鐘愛彰顯身份的名貴珠寶。在俄國(guó)，最知名的五大奢侈品牌依次是，Versace，Dior，Chanel，Vyacheslav Zaitsev和Valentin Yudashkin。有意思的是，第四名和第五名都是俄國(guó)本土的奢侈品牌。

　　印度早就有一些老牌貴族和老牌富翁，但人數(shù)很少，多在國(guó)外消費(fèi)，不成氣候。近年來(lái)，印度遍地開花的客戶服務(wù)中心（call center）造就了一大批年輕的中產(chǎn)階級(jí)，這些人是印度新興的奢侈品市場(chǎng)的主力軍。印度的奢侈品市場(chǎng)比中國(guó)和俄國(guó)開始得晚，但發(fā)展更快，被稱為“下一個(gè)中國(guó)”。記得幾年前，我做過(guò)的一個(gè)咨詢項(xiàng)目里，有幾位從印度辦公室派遣過(guò)來(lái)的咨詢師，年紀(jì)都在二十五六歲。當(dāng)時(shí)我正好背了一只LV包包，得知價(jià)格，幾位的眼睛睜得好大。我想，過(guò)了這幾年，他們肯定都給自己的太太買了若干LV了。

 
　　2004年6月4日，上海恒隆廣場(chǎng)LV旗艦店的開業(yè)宣傳

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