經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí) 誰(shuí)在買(mǎi)奢侈品？

　　在世界范圍內(nèi)，奢侈品產(chǎn)業(yè)已不再是專(zhuān)供富人消費(fèi)的產(chǎn)物了，中產(chǎn)階級(jí)正給他們創(chuàng)造著巨大的利潤(rùn)。那么，2008年的信貸危機(jī)是不是讓歐美的奢侈品牌感到吃痛呢？答案是意外的，奢侈品的銷(xiāo)量其實(shí)并沒(méi)有降低。今年第一季度，包括LVMH，Burberry和Coach在內(nèi)的一眾奢侈品牌，銷(xiāo)量甚至超過(guò)了預(yù)期值。那么，誰(shuí)在買(mǎi)奢侈品呢？

　　最近幾個(gè)月，隨便翻開(kāi)一本商業(yè)周刊（《Business Week》），經(jīng)?？匆?jiàn)這樣的照片:一對(duì)中年夫婦帶著兩三個(gè)孩子，愁容滿(mǎn)面，身后是嶄新的兩層獨(dú)立房，卻因付不起按揭，即將被銀行收回。次級(jí)房貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)蕭條，自去年夏天，在美國(guó)全面展開(kāi)。汽油突破四美元一加侖，買(mǎi)悍馬（Hummer）的人都傻眼了，開(kāi)不了幾英里就燒掉一杯星巴克拿鐵，痛心疾首呀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)公路上的車(chē)流量，比去年同期少了百分之十。也好，這下環(huán)保了。汽油一貴，物價(jià)就跟著漲，支撐美國(guó)經(jīng)濟(jì)的中產(chǎn)階級(jí)不得不捂著錢(qián)包，勒緊褲腰帶過(guò)日子。

　　傳統(tǒng)上，奢侈品的銷(xiāo)量不受經(jīng)濟(jì)周期的影響。有錢(qián)人從不操心豬肉多少錢(qián)一斤，雞蛋多少錢(qián)一盒，勞力士手表和愛(ài)馬仕手袋，照買(mǎi)不誤。但是近二十年，兩個(gè)潮流改變了這一傳統(tǒng)。一個(gè)潮流是以前提到的，奢侈品牌的大眾市場(chǎng)攻略。買(mǎi)不起兩千美元的包包，可以買(mǎi)一條三百美元一的絲巾；三百美元的絲巾也買(mǎi)不起，沒(méi)關(guān)系，還有八十美元的香水。實(shí)在不行，二十美元的口紅也能圓一個(gè)小夢(mèng)想。最終，中產(chǎn)階級(jí)都買(mǎi)得起奢侈品，無(wú)論大小。

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