標(biāo)簽三：倡導(dǎo)與眾不同的價(jià)值觀。
很多奢侈品對(duì)品牌精神的詮釋?zhuān)菑膬r(jià)值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫(xiě)照;奔馳E級(jí)轎車(chē)，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價(jià)值, 于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點(diǎn)也源于孔子的語(yǔ)錄“仁者無(wú)憂，勇者不懼、知者不惑。”
哈雷機(jī)車(chē)與眾不同之處在于其賣(mài)的不只是機(jī)車(chē)，更是信仰和文化
標(biāo)簽四：建立歷史淵源的傳承和品牌故事。
哈雷機(jī)車(chē)與眾不同之處在于其賣(mài)的不只是機(jī)車(chē)，更是信仰和文化；
頂級(jí)手表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)：“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價(jià)值和傳家風(fēng)范；
LV回歸“旅行”，用戈?duì)柊蛦谭虻男蜗笤忈專(zhuān)?ldquo;人生就是一場(chǎng)旅行”，在戈?duì)柊蛦谭虺俗钠?chē)外邊就是柏林墻的延伸。
