9。香水其實(shí)沒有所謂的前香、中香和后香
如果是香奈兒、巴杜以及愛馬仕以外的品牌想推出一款新香水，首先要匯總出一個(gè)概要，用來說明它希望設(shè)計(jì)出什么樣的香水，再邀各個(gè)香料香精公司競(jìng)標(biāo)。
相比香水的黃金時(shí)代，實(shí)乃今非昔比，不再是香水師和設(shè)計(jì)師一邊共進(jìn)午餐一邊暢想新香水；今天的“概要”包括銷售主管根據(jù)投票、數(shù)據(jù)調(diào)查和銷售指數(shù)寫出來的內(nèi)容，通常只是想當(dāng)然的觀點(diǎn)和市場(chǎng)狀況。
以迪奧在1990年代末推出的“真我”香水為例，它在給奎斯特公司的概要中寫道：這款香水應(yīng)該“像高跟鞋一樣性感，像托德斯(Tod’s)鞋一樣舒適。”其實(shí)名牌香水的概要全都千篇一律，如出一轍。“基本上，它就是‘我們希望呈現(xiàn)給女人的東西’。”一個(gè)香水主管對(duì)《紐約客》說。假如是一個(gè)法國奢侈品牌，概要會(huì)說‘還有，它應(yīng)該是一件偉大而不妥協(xié)的藝術(shù)品’，如果是美國香水的概要，又會(huì)說‘還有，它應(yīng)該像兩年前在歐洲頭兩個(gè)月就賣了400萬美元的阿瑪尼，但也要像在中國熱賣的紀(jì)梵希’。”
如果香料香精公司有興趣，它們會(huì)接下這個(gè)單子，讓它的香水師投入工作。平均每一家大公司都在同時(shí)做10—15個(gè)項(xiàng)目。三周后，香水實(shí)驗(yàn)室給名牌的香水主管們交出“測(cè)試樣本”。假如主管們選中了其中一個(gè)樣本，一開始會(huì)先定2—3噸香水，如果賣得好會(huì)再加單。
香水師艾林納證實(shí)了一些關(guān)于香水鼻子的傳聞——比如他不吃大蒜，而且他家里沒有任何味道。不過他揭穿了其他荒誕說法，比如所謂的香水前調(diào)、基調(diào)。“那是胡扯，”他講“你聞香水的時(shí)候，聞到的是所有的氣味。”我問他制作男士香水和女士香水的不同，他皺皺鼻子，輕蔑得揮揮手：“那不過是市場(chǎng)銷售伎倆罷了。”
