臺灣《聯(lián)合報》7月14日文章，原題：富豪去LV化，轉(zhuǎn)抱小眾品牌
中國大陸經(jīng)濟崛起后，大陸富豪對奢侈品的消費有了新的趨勢，就是“去LV化”。大陸富豪開始對高調(diào)品牌感到厭倦，而且有著迥異于全球的消費特點，比歐美富豪更愿意為有“高科技”賣點的產(chǎn)品埋單。
過去只要有一個好排名，奢侈品就能在大陸銷售成功，但現(xiàn)在有些大陸富豪為了讓自己顯得更有內(nèi)涵和品味，熱中于小眾品牌，專走低調(diào)時尚風。
NUMI馬桶
一款售價突破人民幣4萬元的NUMI馬桶，此刻正在大陸富人圈中成為流行的新喜好。
科勒集團（KOHLER）亞太區(qū)總裁阮家明表示，即便在歐美的有錢人中，愿意為馬桶支付這樣價格的消費者也不多，曾以為美國銷售情況會最好，但現(xiàn)在大陸賣出數(shù)量已超越美國。
這種趨勢不只體現(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)品上，一些長期消費奢侈品牌的大陸消費者，開始認為“LV已經(jīng)不適合我”，大陸富人開始意識到，這些產(chǎn)品對他們來說，過于稀松平常。
認同這一轉(zhuǎn)變的商家們，也要加快步伐了。比起歐美市場，新一代大陸富有消費者，對于奢侈品的消費成熟速度會更快、要求更高，且具有一些只有在亞洲，甚至大陸才有的消費特點。
波士頓顧問公司（BCG）合伙人兼董事總經(jīng)理呂晃認為，小眾品牌想要在大陸市場成功，口碑傳播非常重要，一個小團體中總有一些時尚的意見領(lǐng)袖，他們了解這些小眾品牌，并且對于周圍人的影響力較大。
美國消費策略公司“Monitor”大中華區(qū)消費品及零售業(yè)務(wù)資深顧問王凱表示，他們是富人群體中，屬于受過良好教育的一群，通常擁有海外背景，并且對于奢侈品接觸已有一段時期。
炫耀性消費是給別人看的，高端品牌只要營造出某一群體對自己產(chǎn)品的贊賞，就不愁買家。創(chuàng)新設(shè)計顧問公司Continuum品牌運營總監(jiān)雷永泰表示，但自我享用的昂貴消費，則必須剛好能打動購買者自己，這就更難了，而且這類產(chǎn)品也不適合炫耀性品牌的高調(diào)營銷方式。
