每到國(guó)內(nèi)的黃金旅游假期，踏出國(guó)門的消費(fèi)者都是眾多國(guó)外商家關(guān)注的對(duì)象。特別是在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，作為一個(gè)新興大國(guó)，我國(guó)在奢侈品消費(fèi)方面持續(xù)強(qiáng)勁。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去的2011年，我國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)總額或超2700億元，已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然我國(guó)已成為世界第一的奢侈品消費(fèi)國(guó)，但本土品牌奢侈品卻幾乎還是空白。在國(guó)際奢侈品品牌未形成壟斷之前，培育本土奢侈品品牌已經(jīng)迫在眉睫。
強(qiáng)勁購(gòu)買力吸引巨頭搶灘
近年來，紛紛踏出國(guó)門看世界的國(guó)內(nèi)民眾開始成為國(guó)外商家關(guān)注的對(duì)象，特別是在國(guó)內(nèi)的黃金旅游假期的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域。
據(jù)國(guó)際知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納表示，近兩年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，初步評(píng)估，2011年中國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)總額或超2700億元，年度總體增幅預(yù)計(jì)在25%-30%之間。而世界奢侈品協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)全球份額的28%，已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
與我國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)一片長(zhǎng)紅相比，傳統(tǒng)消費(fèi)大國(guó)開始消沉。最新資料顯示，全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。據(jù)悉，今年各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)都顯示銷售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。
然而，與之形成鮮明對(duì)比的是，LVMH集團(tuán)2006年亞太地區(qū)（除日本）銷售額占其集團(tuán)總額比重為17%，到了2011年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升為27%，PPR集團(tuán)、Richemont集團(tuán)從2006年至2011年占比幅度都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
強(qiáng)勁的購(gòu)買對(duì)于國(guó)際奢侈品巨頭來說，無疑充滿了無限的誘惑。在日前發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》分析稱，國(guó)際大牌東移戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。
有著近10年奢侈品經(jīng)營(yíng)歷史的北京新天地購(gòu)物廣場(chǎng)某奢侈品銷售商劉潔告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，目前國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的還在持續(xù)低迷，這對(duì)于很多奢侈品牌來說，崛起的中國(guó)將有可能成為“救市”的福地。
對(duì)此說法，奢侈品品牌研究人士劉琦在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示贊同劉潔的觀點(diǎn)：“隨著中國(guó)的購(gòu)買力不斷地增強(qiáng)，我國(guó)在這幾年里已經(jīng)成為奢侈品份額最大的市場(chǎng)。這樣的增速顯然很誘人。”
本土品牌運(yùn)作模式還需學(xué)習(xí)
強(qiáng)勁的購(gòu)買力加上對(duì)奢侈品的各種需求推動(dòng)了較高的市場(chǎng)增速，然而，令人尷尬的是，雖然我國(guó)一躍成為世界第一的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但在國(guó)際上叫得響的本土奢侈品品牌卻幾乎沒有。
“雖然市場(chǎng)越來越大，但我國(guó)的奢侈品品牌卻寥寥無幾。”劉潔告訴記者，據(jù)她了解，如今很多海外頂級(jí)大牌都由中國(guó)工廠代工，這從側(cè)面說明中國(guó)制造的技術(shù)水平本身并不差。“我們確實(shí)沒有可以數(shù)得著的奢侈品牌，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。”
事實(shí)上，近幾年來，我國(guó)也有一批奢侈品品牌出現(xiàn)。如上下、法藍(lán)瓷、昭儀珠寶、麒麟、上海灘等一些中國(guó)奢侈品品牌，并開始在國(guó)際上嶄露頭角。“雖然有一些奢侈品牌，但另一個(gè)尷尬卻是中國(guó)人自己對(duì)‘中國(guó)制造’的奢侈品都是懷疑的。”劉琦認(rèn)為，主要原因還是國(guó)內(nèi)民眾的消費(fèi)心理問題。
在國(guó)貿(mào)的新光天地購(gòu)物賣場(chǎng)，某國(guó)際奢侈品牌經(jīng)銷商告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者其實(shí)是不太認(rèn)可本土的奢侈品牌，確實(shí)是心理上的原因，但企業(yè)自身還是存在一些問題的，比如品牌運(yùn)作模式上還需要進(jìn)一步提高和改變。多年來，“中國(guó)制造”一直給世界留下了太深的“廉價(jià)”印象。
劉琦在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，國(guó)際大牌的奢侈品市場(chǎng)將東移，中國(guó)將是主戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)際奢侈品牌未形成壟斷之前，培育本土奢侈品牌已經(jīng)迫在眉睫。
財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》則認(rèn)為，消費(fèi)者明顯提升了對(duì)中國(guó)未來奢侈品牌前景的信心，但中國(guó)本土奢侈品牌仍然任重道遠(yuǎn)。
( 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 記者/張世祥 程宗良 )
