《華爾街日報》近日報道，國際奢侈品牌在中國有個“骯臟秘密”：中國人已經(jīng)成為它們最好的顧客，但它們卻一直多收中國人的錢。不過，報道稱，這樣的好日子似乎要到頭了，“隨著中國人對于從豪華車到高價手提包的興趣開始縮減，那些把中國當(dāng)成最大成長市場的公司可能不得不做它們之前無法想象的事情——開始降價”。
時至今日，中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%，超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。而目前國內(nèi)的奢侈品價格平均比法國高72%、比美國高51%、比香港高45%左右……說實(shí)話，媒體將這一看似有悖公平的現(xiàn)象描述為國際奢侈品牌的“骯臟秘密”，筆者并不以為然。
事實(shí)就是，高稅率是導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價格高的一個關(guān)鍵要素。相比之下，美國沒有增值稅，進(jìn)口稅稅率也極低，不少商品還都免稅；而歐洲很多國家則有退稅政策。說白了，國際奢侈品牌多收中國人的錢很大程度上是將稅費(fèi)分擔(dān)到了消費(fèi)者頭上。當(dāng)然，筆者并不認(rèn)為這種“秘密”骯臟主要還是因?yàn)樗且粋€愿打一個愿挨的市場行為，要知道這個“骯臟秘密”并不難為人知曉，只要你上網(wǎng)查查或者向出國購物者打聽一下，便可知道“秘密”究竟是怎么一回事。因此，我們與其鞭笞奢侈品價格“內(nèi)高外地”的“骯臟”，不如探究一下緣何很多人面對價格“內(nèi)高外低”的國際奢侈品牌卻仍“偏往虎山行”。
在筆者看來，原因大致有二：
一是炫耀性消費(fèi)心理作怪。隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國人購買力上升，人們在物質(zhì)追求上已經(jīng)出現(xiàn)浮躁心態(tài)。世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告指出，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品的消費(fèi)主流群體集中于25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國年輕25歲。很明顯，奢侈品消費(fèi)年輕化，一個因素就是富二代之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會地位。
頗具諷刺意味的是，一些購買奢侈品的主力軍本身并不具備追求奢華的經(jīng)濟(jì)能力——世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個人財富的4%，但中國的一些消費(fèi)者，卻用40%甚至更大的比例去購買奢侈品。很明顯，“拜金”“炫富”“攀比”等觀念不變，部分消費(fèi)者總認(rèn)為“越貴越好”，光靠稅率調(diào)控自難治本。
二是“公款因素”在一定程度上造成了中國奢侈品市場的不正常。5月2日的人民日報就報道，隨著中央八項規(guī)定、反對鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。這一現(xiàn)象提醒我們，“公款因素”對奢侈品消費(fèi)市場的影響不小。這種影響具體表現(xiàn)為，一方面，在公款消費(fèi)管理粗放的背景下，部分人直接動用公款購買奢侈品為己所用，這類消費(fèi)者拿公款不當(dāng)數(shù)，對奢侈品價格并不敏感，只買貴不買對；另一方面則表現(xiàn)為“被動消費(fèi)”，正所謂買的人不用，用的人不買，一位溫州商人就告訴記者，他一年買的奢侈品牌皮包有幾十個，大多送官員?！斑@些東西價值高，對方接受了也感覺是個禮品，不燙手，幾乎就是送錢。”很明顯，這種“被動消費(fèi)”實(shí)則一種將公權(quán)轉(zhuǎn)為隱形公款消費(fèi)的腐敗行為。
總之，中國奢侈品消費(fèi)市場畸高不是個單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它一方面與中國社會心態(tài)浮躁密切相關(guān)，另一方面也給中國嚴(yán)峻的反腐形勢提了個醒。
來源:東方網(wǎng) 作者:鄧子慶
