Richemont Group歷峰集團(tuán)或?qū)r(shí)尚業(yè)務(wù)進(jìn)行出售
據(jù)媒體報(bào)道，歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席JohannRupert表示，集團(tuán)應(yīng)該盡早擺脫那些令人失望的品牌。一系列關(guān)聯(lián)事件開(kāi)始傾向于歷峰集團(tuán)或?qū)r(shí)尚品牌進(jìn)行清理的計(jì)劃。在歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布后不到一周，歷峰集團(tuán)宣布時(shí)尚配件部門(mén)首席執(zhí)行官M(fèi)arthaWikstrom離職，另外剛上任半年的AlfredDunhill前任首席執(zhí)行官EraldoPoletto悄然離職。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從歷峰高層管理人員的變動(dòng)來(lái)看，公司或?qū)?duì)旗下時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)進(jìn)行一定程度的整理。
對(duì)時(shí)尚部門(mén)失去信心
歷峰集團(tuán)旗下法國(guó)時(shí)尚品牌Chloé
據(jù)了解，歷峰集團(tuán)在2009年任命前百貨業(yè)NordstromInc.(NSYE:JWN)和 Harrods高管MarthaWikstrom掌管集團(tuán)時(shí)尚部門(mén)，但是幾年來(lái)時(shí)尚品牌未見(jiàn)起色。自2006年P(guān)hoebePhilo離開(kāi)Chloé后，Chloé一直搖搖欲墜。2009年，集團(tuán)凍結(jié)了Chloé的開(kāi)店計(jì)劃，并在2011年任命新的創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller。
1997年，歷峰集團(tuán)以3.42億瑞士法郎（約3.52億美元）收購(gòu)Lancel，據(jù)本月中旬財(cái)報(bào)顯示，Lancel的收入只與上年持平。
KeplerCheuvreux分析師JonCox表示，財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明顯看出歷峰對(duì)時(shí)尚部門(mén)的不耐煩，而MarthaWikstrom的離開(kāi)可能是因?yàn)榧瘓F(tuán)不愿意在時(shí)尚品牌上投資。倫敦Berenberg機(jī)構(gòu)分析師JohnGuy則稱，在上一財(cái)年Lancel、Chloé、AlfredDunhill一直低迷，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則跑贏大盤(pán)，所以集團(tuán)不再對(duì)這些品牌有信心。
薛勝文認(rèn)為，在時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)更為出色，而歷峰集團(tuán)相關(guān)品牌卻長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，這讓管理層對(duì)時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的樹(shù)立失去了信心。
“可以說(shuō)歷峰集團(tuán)對(duì)于Lancel和AlfredDunhill在推廣上截然不同的態(tài)度。Lancel除了開(kāi)店以外，在中國(guó)幾乎沒(méi)有做市場(chǎng)推廣；AlfredDunhill則是相反的情況，這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張得太厲害，市場(chǎng)渠道鋪設(shè)過(guò)廣，結(jié)果使得其整個(gè)品牌形象往下走?！鄙莩奁穼＜?、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷稱。
欲盡快處理不良投資
就在5月16日一季度財(cái)報(bào)和分析師的電話會(huì)議上，JohannRupert告訴分析師，集團(tuán)雖然重點(diǎn)發(fā)展珠寶和鐘表品牌，但是不打算通過(guò)投資來(lái)促進(jìn)，而是采用創(chuàng)意、工藝和獨(dú)家產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。
JohannRupert稱，集團(tuán)所做的收購(gòu)并不是總能成功，所以必須更快地處理壞的投資，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)不是“也許”而是“應(yīng)該”。不過(guò)MarthaWikstrom很快指出，“垃圾”不僅僅是時(shí)尚和配件品牌。
薛勝文表示，對(duì)歷峰集團(tuán)來(lái)說(shuō)，旗下時(shí)尚和配件業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不如意，盡管公司收益因?yàn)閰R率關(guān)系而有所盈利，但剔除匯率影響公司整體業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。公司擬出售旗下時(shí)尚和配件業(yè)務(wù)意在集中精力主攻盈利、優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)。
周婷認(rèn)為，一方面，市場(chǎng)的分化、利潤(rùn)的空間都使得歷峰集團(tuán)需要更進(jìn)一步發(fā)展旗下較好的頂級(jí)而小眾的品牌；另一方面，從品類上而言，集團(tuán)并沒(méi)有主打的皮具品牌以及服裝服飾品牌，時(shí)尚及配件并未有強(qiáng)勢(shì)性的優(yōu)勢(shì)。
