前景
從1913年創(chuàng)辦首家精品店到上世紀(jì)70年代瀕臨破產(chǎn)，再到如今的世界奢侈品品牌，一直創(chuàng)在不斷挑戰(zhàn)。
相對于其他奢侈品品牌，Prada進入中國較晚。“它進入的時候，消費者已經(jīng)開始認(rèn)知奢侈品這個概念，且對國外的奢侈品已經(jīng)有了一定了解，某種程度上避過了奢侈品市場培育前期的一些風(fēng)險以及渠道鋪設(shè)過程?！敝苕谜J(rèn)為，Prada后來者的做法來是相當(dāng)穩(wěn)健和保守的。
“在中國一直比較保守，在店面鋪設(shè)、活動投入、媒體公關(guān)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他奢侈品品牌?，F(xiàn)在勢頭好一些，但整體上和其他品牌相比，并不是擴張性的策略?！痹谒磥?，Prada在中國主動性不夠，“更像是被市場推著走，（它）可能認(rèn)為中國市場足夠大，不用花特別的心思和特別的投入就能夠獲得比較好的收獲?！?
對于增速放緩，她認(rèn)為這是意料之中的。“中國奢侈品市場還在逐漸擴容，只是市場發(fā)展不會像以前那樣的速度了，競爭會越來越多，但容量還在增加?！?
她坦言，經(jīng)濟不好、反腐這些都是客觀原因，但不會對奢侈品消費造成太大的擠壓。“據(jù)我們調(diào)研，來自二三線甚至四線城市的民間新興消費體，所謂的財富新貴，他們很多的需求都沒有釋放的出口。”因為當(dāng)?shù)厣莩奁返那?，宣傳都沒有到位。
中國的奢侈品市場已經(jīng)開始朝著大眾化和時尚化的方向發(fā)展了，“如果市場投入不夠，知名度就不會提高，而隨著奢侈品品牌越來越多，就會淪為一個少數(shù)人知道少數(shù)人擁有的品牌”。在周婷眼中，Prada未來可以在中國快速發(fā)展的，但“它太過保守”。換言之，本身投入就不夠，如果市場上有一點兒風(fēng)吹草動就收縮戰(zhàn)線，那將使它失去市場機會。她認(rèn)為這將是Prada未來面臨的最大挑戰(zhàn)。
（新金融 記者 劉暢 ）
