鵬達力推@boy 唱響運動品牌新營銷模式

    9月1日，鵬達體育為慶祝旗下四家sports@city店面盛裝開業(yè)，推出全城特惠活動：9月份，消費者凡在sports@city當日購物滿600元即可免費獲得@boy一個，數(shù)量有限，先到先得!同時還可以參加微博曬創(chuàng)意等互動游戲，極具趣味性。

　作為此次活動中最大的亮點，@boy是鵬達精心打造的一款卡通形象吉祥物。它的推出，不僅作為一種企業(yè)品牌文化符號，搭建起了與廣大年輕消費者之間情感溝通的橋梁，同時也開創(chuàng)了國內(nèi)體育用品零售領(lǐng)域營銷模式新時代。

        國內(nèi)首個運動品牌吉祥物@boy誕生

　　說起企業(yè)品牌吉祥物，想必大家都不陌生，像騰訊的小企鵝、谷歌安卓系統(tǒng)的綠色機器人公仔等，這些形象都非常有親和力和趣味性，極大地吸引了公眾的關(guān)注。但是在國內(nèi)體育用品零售品牌領(lǐng)域，尚沒有一家企業(yè)推出類似的品牌吉祥物，正因為此，@boy的誕生，不僅填補了該領(lǐng)域的空白，同時作為一種詮釋品牌文化的形象代表，展示了@city全新的品牌形象。

      據(jù)了解，@boy是由鵬達從海外重金聘請的一家英國設(shè)計公司，通過長時間的對中國市場的信息收集所設(shè)計的一個卡通形象公仔。從外表上看，@boy非常符合國內(nèi)年輕消費者審美情趣，大大的圓形腦袋加上全身流線型的設(shè)計顯得非常飽滿，同時以“@”這一網(wǎng)絡(luò)時代的代表符號來表現(xiàn)五官，非常貼合年輕人的興趣和愛好;而且，@boy有綠、藍、橘、黃等多種顏色，每種顏色都代表了不同的@city。像代表剛剛開業(yè)的sports@city的，就是綠色的@boy。消費者不僅能夠把這些@boy們作為掛件或者玩偶擺放在各種場合，還可以作為一整套收藏品進行珍藏。

　　關(guān)于@boy的設(shè)計理念，據(jù)設(shè)計師介紹，要通過@boy展現(xiàn)目前中國年輕人的主流生活方式，并與他們一起分享成長的過程，成為“青年文化的導(dǎo)向者”。

　　@boy所代表的正如現(xiàn)在的80、90后，他們非常聰慧、富有創(chuàng)造力;他們總是第一個知道什么是最酷、什么最流行;他們了解時尚，并懂得與他人進行分享;他們樂觀、勇敢而好奇、歡迎所有的挑戰(zhàn)，從不害怕失敗;他們超級擅長社交，常常邀請所有志同道合的年輕人一起來參與。@boy將與他們一起，共同探索生活的未來，共享激情精彩的人生!

　　新形象開啟新探索之旅

　　近年來，運動品牌產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的增長點，人們對運動所帶來的健康生活方式越來越重視，對運動品牌產(chǎn)品的消費需求也在不斷增長。

　　但是，隨著人們消費觀的不斷成熟，傳統(tǒng)的單店購物模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，加上體育用品廠商尤其是國際品牌，面對中國龐大的市場，迫切需要通過“聯(lián)姻”本土合作伙伴進一步拓展市場地位。在此基礎(chǔ)上，鵬達體育的誕生，不僅為消費者打造了“多品牌一站式購物”的消費環(huán)境，同時也為眾多國際、國內(nèi)合作伙伴提供了一個更大的舞臺。

        鵬達經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，已經(jīng)擁有320多家直營店和230多家加盟店，并成長壯大為東北地區(qū)首屈一指的大型運動休閑產(chǎn)品零售運營企業(yè)。據(jù)了解，鵬達體育還率先在中國引入多品牌體育用品的概念，完全顛覆了以往零售運營模式，給消費者一種全新的購物體驗。

　　盡管取得了輝煌的市場業(yè)績，但是鵬達在該領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新卻從未停止。根據(jù)最新的市場環(huán)境及消費需求，鵬達及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，整合業(yè)務(wù)資源，并專門聘請海外知名的咨詢公司進行全新的品牌形象塑造。

　　我們可以清晰的看到，本次sports@city的盛裝開業(yè)以及@boy的閃亮登場，鵬達以更加現(xiàn)代、更加國際化的形象出現(xiàn)在人們面前，也吹響了鵬達邁向新征途的號角。

奢侈品·珠寶·時裝·美容

VogueChinese.com